10.4: MR, MC e Curva de Demanda sob Competição Monopolista

Sob concorrência monopolista, uma estrutura de mercado é caracterizada por muitas empresas que vendem produtos diferenciados. A curva de demanda na competição monopolista é descendente, refletindo a relação negativa entre preço e quantidade demandada. Ele enfrenta uma curva de demanda mais elástica devido à diferenciação do produto, permitindo algum grau de poder de precificação. Cada empresa enfrenta sua própria curva de demanda, que pode ser alterada por meio de diferenciação de produtos ou publicidade bem-sucedida.

A receita marginal (MR) é a receita adicional que uma empresa obtém com a venda de mais uma unidade de seu produto. Na concorrência monopolista, a curva MR fica abaixo da curva de demanda para vender mais unidades. A empresa deve baixar o preço, que se aplica a todas as unidades vendidas. Como resultado, a receita obtida com a venda de unidades adicionais diminui.

O Custo Marginal (MC) representa o custo adicional de produção de mais uma unidade de saída. A curva inicialmente diminui e depois aumenta, formando uma forma de U devido à lei dos retornos decrescentes. À medida que a produção aumenta, o custo de produção de cada unidade adicional aumenta.

Em resumo, sob concorrência monopolista, a capacidade das empresas de definir preços e obter lucros é influenciada pela interação de MR, MC e a curva de demanda, todos moldados pelo grau de diferenciação do produto e pela concorrência no mercado. Essa estrutura ajuda a explicar por que as empresas nesses mercados se envolvem em concorrência não relacionada a preços e por que podem operar com excesso de capacidade no longo prazo.

Na competição monopolista, a curva de demanda dada pela curva de receita média se inclina para baixo. Isso implica que uma empresa pode vender mais unidades a um preço mais baixo. Aqui, a curva de demanda é relativamente elástica devido à disponibilidade de substitutos próximos.

A curva de receita marginal também se inclina para baixo e fica abaixo da curva de demanda, diminuindo a um ritmo mais rápido. Considere uma cafeteria que reduz os preços para atrair mais clientes. Para vender mais xícaras, o preço de todas as xícaras deve ser reduzido, não apenas das adicionais. Embora ganhe receita com a venda do copo extra pelo novo preço mais baixo, perde receita com os copos anteriores que poderiam ter sido vendidos pelo preço antigo e mais alto. Como resultado, a receita marginal é sempre menor que o preço por xícara, que é a receita média. Isso faz com que a curva de RM fique abaixo da curva AR.

Por outro lado, a curva de custo marginal inicialmente diminui e depois aumenta, formando uma forma de U.

Juntas, essas curvas mostram como a empresa toma decisões sobre preços e produção.