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Cognitive Psychology

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前景理论

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"前景理论"是由丹尼尔 · 卡尼曼和阿莫斯 · 特沃斯基,开始于 20 世纪 70 年代,作为一种方式来描述如何人们心理价值货币发明的。

一方面,任何一个单位的货币像美元-具有目的价值,由市场决定。如果一个人准备去国外和交换的货币,它是这将决定他们可以期望收到五十美元的多少欧元的客观价值。

然而,货币也可以有主观、 人为它基于很多不同的因素,包括他们在考虑的购买和潜在相对储蓄的大小"分配"的心理价值。

详细解释,一个人可能愿意开额外英里每加仑的汽油,节省 2 美元,但不是能保存相同数量上新,$20000 汽车。因此,两块钱有时是-但不是总是值得额外英里的旅程。

前景理论最初制定使用调查数据,提供研究人员用一个模型来预测个人的主观认识的目标货币收益或损失。

在本视频中,您将学习如何创建调查问题前景理论研究、 收集和分析参与者的调查的答复,表单中的数据和学习如何这些可以洞察心理价值人地方货币。

在这个实验中,参与者完成一项调查与有关赌博理论的事件,他们可能会潜在失去或获得一笔钱的问题。

在处理收益的问题,方案提出了地方参与者已经收到钱像赢得五块钱在抽奖活动。

参与者必须然后怎样用这笔做的两个选项之间进行选择: 保留所有的它,或者风险就有机会赢得较高的数额。

同样,当参与者遇到损失问题,他们必须选择选项的支付债务,或冒着更大的损失,有机会要擦除的债务。

这里的窍门是钱的,提问这两个选项有相同的预期值平均数量获得或失去了过去几个试验 — — 这需要考虑到赢或损失的概率。

它是这些值都提出了一种--无论是作为"肯定事物"或"风险"与低概率的成功 — — 这允许货币的主观、 心理价值评估的方式。

与会者介绍了这种问题在调查中,各种地方收益的概率或失去-以及在 stake-vary 的实际货币数额。

在这里,因变量是货币的的主体性价值,货币的通过计算的特定选择问题的参与者的比例确定。

基于卡尼曼和特维斯基前期工作,预计,参与者会高估的主观价值货币损失,尤其是小的把他们看作价值超过他们实际的、 客观的价值。

若要开始,创建一个调查与大约 20 个问题,和包括问题处理各种损失和增益场景。

验证每个问题与关联这两个选项与不同概率有关风险时表现出的相同的预期价值,以及货币值的范围。

分发给与会者调查之前, 生成封面包括知情同意,向与会者他们没有完成的问题,他们的反应都是匿名的解释。请确保包含签名行的与会者表示同意。

一旦完成了这项调查,分发到 50 和 100 的随机选定参与者之间。请注意,个人可以在群体中进行测试。允许他们 15 分钟完成的 20 道问题。

当参与者完成时,收集的调查。

分析数据,为每个问题计算百分比的参与者选择了每个选项要么 A 或 b。

如那些处理小额金钱丢失或赢得比较中类似的问题,参与者首选项。

更多的参与者将倾向于采取风险避免财务的损失相比,相当于收益,意味着更大的主观价值放在货币损失的通知。

此外注意到与会者将不太可能风险大笔在增益的情况下,指示其主观价值的货币收益可以减少取决于上下文。

既然你已经学会了如何创建调查研究前景理论,让我们看看如何实验心理学家使用的这一理论探讨方面的决策行为。

调查评估前景理论处理货币损失和收益,这些研究可以帮助我们理解赌博和赌博成瘾的心理基础。

重要的是,这样的工作,使研究人员倾向于保持赌博,即使债务装入连接的高的主体性价值的货币损失。

研究人员也可以配对的前景理论调查与技术如功能磁共振成像,可以识别激活大脑区域的自动的变化。这可以帮助科学家们确定参与者如何为不同情况下的货币金额主观赋值的神经解剖学基础。

最后,展望理论也可以用于开发新的市场营销策略,如商店提供价格较低的项目,向其消费者会分配较高的主观价值感知的打折。

你刚看了朱庇特的视频前景理论。到现在为止,你应该有一个想法如何设计调查问题,探讨这一现象,收集和分析参与者的反应,和前景理论涉及人类行为像赌博。

此外,你应该掌握的如何展望理论涉及到主观和客观价值的货币,并不总是相同。

谢谢观赏 !

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