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プロスペクト理論

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「プロスペクト理論」は、ダニエル ・ カーネマンとエイモス ・ トベルスキー、どのように人々 は心理的に通貨値を記述する方法として、1970 年代に開始によって考案されました。

一方、通貨のような任意の単位で米ドル-市場の定める目標値を持ちます。人の旅行海外と通貨を交換する準備が、彼らは 50 ドルを受け取ると期待できるどのように多くのユーロが指示されるこの客観的な価値です。

ただし、主観的、心理的な価値、人を「割り当てる」購入を検討している潜在的な相対的な貯蓄のサイズなど、さまざまな要因に基づいて、通貨も持つことができます。

を詳しく説明するには、人はガスのすべてのガロン 2 ドルを保存、新しい、$20,000 車に同じ額を貯めるには余分なマイルをドライブしてくれるかもしれない。したがって、2 つのドルがある- がない常に価値余分なマイル旅行。

プロスペクト理論はもともと策定された調査データを使用して、目的の金銭的利益または損失の個々 の主観的な認識を予測するモデルでは、研究者を提供します。

このビデオでは、プロスペクト理論を研究、収集、アンケートの回答の形で参加者のデータを分析し通貨の心理的な価値への洞察力を提供これら方法を学ぶ調査の質問を作成する方法を学びます。

この実験では、参加者は、ギャンブル理論的なイベントで彼らが潜在的を失うまたはお金の合計を得るために係る質問と調査を完了します。

利益への対処の質問、どこ参加者はすでに抽選で、お金のような勝利 5 ドルを受け取ったが、シナリオが表示されます。

参加者合計とは何か 2 つのオプションの間を選択する必要があります。 それのすべてを保存するかより高い金額を獲得するチャンスのためにそれを危険にさらします。

同様に、参加者には、損失の問題が検出されると、彼らは、負債を払うことまたは消去負債を持っていることのための大きい損失を危険にさらすことのオプション間選ぶ必要があります。

ここでのトリックは、質問に両方のオプションがお金を得たまたはアカウントにいくつかの試験を取る以上失われた勝利または損失の確率の期待値は平均同量であることです。

これらの値は提示 - のいずれかとして「確かめる」や、成功の確率が低い「リスク」は、通貨の主観的、心理的な価値の評価方法です。

参加者は様々 な調査では、このような質問が掲載されて、利益の確率を失うまたは -stake-vary で実際の金額だけでなく。

ここでは、従属変数は、質問に特定のオプションを選択した参加者の割合を計算することによって決定される通貨の主観的な値です。

・ カーネマン ・ トベルスキーの前の仕事に基づき、参加者が価値があるよりも、実際、目標値として表示する金銭的な損失、特に小さなものの主観的価値を過大評価、期待されます。

まず、約 20 の質問アンケートを作成および多様性の損失への対処の質問を含まれているシナリオを得る。

両方のオプションは、それぞれの質問に関連付けられている異なる確率に関連するリスクと同じ期待値として通貨値の範囲を示すことを確認します。

参加者にアンケートを配布する前に質問を完了していないとその応答は、匿名の参加者に説明するインフォームド コンセントには、カバー ページを生成します。参加者の同意を示す署名行を追加することを確認します。

調査が確定されると、50 と 100 のランダムに選択された参加者の間にそれを配布します。個人がグループでテストすることに注意してください。15 分 20 の質問を完了することができます。

参加者が終わったら、アンケートを収集します。

すべての質問は、各オプションのいずれかの A または B を選択した参加者の割合を計算するために、データを分析するには

解除されたかを獲得したこれらの小額のお金を扱うように同様の質問に参加者の設定を比較します。

主観的な価値が金銭的な損失に配置ことを意味に比べて相当する利益、財務上の損失を避けるためにリスクを取るより多くの参加者が傾向があることに注意してください。

また参加者が金銭利益の彼らの主観的な値がコンテキストに応じて減らすことができますを示す利得では、多額のリスク可能性が低くなることに注意してください。

プロスペクト理論を研究、実験方法を見てみましょうアンケートを作成する方法を学んだ今、心理学者は、意思決定行動の側面を調査するこの理論を使用しています。

プロスペクト理論を評価する調査は、金銭的な損失と利益と対処、これらの研究はギャンブルとギャンブル依存症の心理学的基盤の理解を助けることができます。

重要なは、このような作業は、研究者が借金をマウントしてもギャンブルを維持する傾向に金銭的な損失の高い主観値を接続するを許可しています。

研究者はまたプロスペクト理論の調査識別できる機能的 MRI のような技術を「活性化」の脳領域自動バリエーションを組み合わせることができます。これは科学者の参加者が異なる状況下で通貨の合計する主観的な値を割り当てる方法の神経解剖学的基準を決定に役立ちます。

最後に、プロスペクト理論は、消費者が高い主観的な値を割り当てると、低価格の製品に感知された割引を提供する店など、新たなマーケティング戦略の開発にも使用できます。

プロスペクト理論にゼウスのビデオを見てきただけ。今では、この現象を調査、収集、参加者の回答を分析する調査の質問を設計する方法のアイデアを持っているし、プロスペクト理論をギャンブルのような人間の行動に関連する必要があります。

また、プロスペクト理論が通貨の主観と客観の値は常に同じではないがどのように関連するのかの把握が必要です。

見てくれてありがとう!

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