7.1: المكان وفي كل مكان

"المكان" في المزيج التسويقي إلى مكان وكيفية توزيع المنتج على العميل. يضمن توفر المنتجات في الوقت والمكان المناسبين ، مما يخلق قيمة للعملاء.

ضع في اعتبارك عميلا في الولايات المتحدة يزور متجر باتاغونيا. يستفيد من القدرة على التفاعل جسديا مع المنتجات وشرائها على الفور. يضمن موقع المتجر إمكانية الوصول ، مما يخلق قيمة للعميل.

من ناحية أخرى ، مع ظهور العصر الرقمي ، تطورت "Place" لتشمل منصات عبر الإنترنت ، بما في ذلك مواقع الويب ومنصات التجارة الإلكترونية التابعة لجهات خارجية.

عميل في أستراليا يطلب من تجارب موقع باتاغونيا سهل الاستخدام Place رقميا.

على الرغم من الاختلافات الجغرافية والمنصات ، تضمن شبكة التوزيع الفعالة في باتاغونيا ، بما في ذلك المزارع والمصانع والوسطاء ، التوصيل إلى المنازل في الوقت المناسب ، مما يوفر القيمة من خلال الراحة.

في كلا السيناريوهين ، تضمن استراتيجية "المكان" سهولة الوصول إلى المنتجات في كل مكان ، مما يسلط الضوء على أهمية شبكة توصيل القيمة.

تضمن هذه الشبكة ، التي تضم الشركة المصنعة والموردين والموزعين والعملاء ، تدفقا سلسا للمنتج من الإنتاج إلى الاستهلاك ، مما يعزز قيمة العميل بغض النظر عن موقع التصنيع والعميل.

• Marketing 4Ps (Place) – Classic marketing model including Product, Price, Place, and Promotion.
• Place Everywhere – The shift from physical to omnipresent digital marketing spaces.
• Deliver Video Everywhere – The ability to broadcast marketing content across all platforms.
• Everyplace Labs – Digital organizations that utilize omnipresent marketing strategies.
• Customer Value Delivery Network – The network through which a company delivers value to customers.

• Define Marketing 4Ps – Explain what it means in digital context (e.g., marketing 4Ps place).
• Contrast Traditional vs Everyplace Marketing – Discuss differences between the two (e.g., place everywhere).
• Explore Examples of Everyplace Marketing – Describe scenario (e.g., deliver video everywhere).
• Explain Customer Value Delivery Network – How it is used in the context of 'Everyplace' marketing.
• Apply Everyplace Marketing in Context – Discuss its practical applications.

• What is Marketing 4Ps and how has 'Place' evolved into 'Everyplace'?
• How is 'Everywhere' marketing different from traditional 'Place' marketing?
• What are some examples of how 'Everyplace' marketing is implemented?

• Marketing Students - Understand how 'Marketing 4Ps (Place)' and 'Everyplace Marketing' redefines traditional marketing models.
• Digital Marketers - Provides a clear framework for implementing 'Everywhere marketing' strategies.
• Entrepreneurs - Learn to deliver customer value via multi-channel marketing.
• Researchers – Study the impact of 'Everyplace Labs' and 'Deliver Video Everywhere' in driving digital marketing trends.