营销工具包 - 4P 到 4E

营销组合或市场营销的4P，包括产品、价格、渠道和促销，有助于企业影响市场需求。

产品是企业所销售的商品。对于耐克而言，其产品是高质量且具有创新性的运动服装和配饰。 

价格是客户为其支付的金额。耐克的高端定价反映了品牌的价值。

销售渠道是指产品可以购买的地方。耐克产品可通过耐克门店、在线平台以及零售商进行销售。

促销是企业宣传产品的方式。名人代言、数字营销和标志性活动有助于耐克推广其品牌。

但耐克已将其4P转变为4E：体验（Experience）、交换（Exchange）、无处不在（Everyplace）和倡导（Evangelism）。

首先，耐克不仅仅销售体育用品，还致力于设计运动体验。通过创新的产品，激励运动员。

其次，当消费者购买耐克产品时，这种交换实质上是对产品创新与卓越品质的一种投资。

第三，拓展数字平台使耐克产品得以在各地便捷获取。

最后，除了广告宣传之外，耐克还建立了一个品牌拥护者社区，这些拥护者热情地宣传并推广耐克的产品。