产品组合决策

产品组合或产品组合是指公司向其客户提供的全部产品线的集合。例如，宝洁公司（P&G）拥有十条产品线，其产品组合中包含多个具体产品。

产品组合由四个主要维度定义，即宽度、长度、深度和一致性。

宽度表示一家公司提供的不同产品线的数量。例如，截至2023年，宝洁公司（P&G）的产品宽度为十条。

长度是指所有产品线中所有项目数量的总和。

深度指的是产品线中产品变体的数量。例如，欧乐-B 的不同产品变体即体现了其产品深度。

一致性反映了在产品用途、生产和分销方面的相关程度。

宝洁（P&G）的产品线具有一致性，因为其所有消费品都采用相似的分销渠道。

多样化的产品组合可提高市场份额并降低风险，从而增强竞争力和盈利能力。

企业会定期优化这一组合，淘汰表现不佳的产品线，并添加有前景的产品，以保持专注。