定价策略

在营销中，每日低价策略和高低定价策略是两种关键的定价策略。

品牌根据目标市场的偏好、营销目标、产品属性以及竞争格局，在每日低价（EDLP）和高低定价之间进行选择。

每日低价计划（EDLP）每天提供始终如一的低价，为对价格敏感的顾客创造价值。

这减少了客户比价的需求，使他们更倾向于从单一渠道大量购买。

这种策略有助于培养客户忠诚度并降低营销成本，但可能引发价格战并降低产品感知质量。

沃尔玛等大型零售商利用这种策略。

另一方面，高低定价策略是指日常价格较高，但对部分商品频繁进行促销。

对于注重成本、等待促销的顾客而言，通过将常规价格与促销价格进行对比，营造出一种紧迫感和兴奋感，使他们感知到优惠价值，从而常常引发冲动消费。

因此，企业享有更高的利润率，但由于频繁打折，可能存在品牌价值稀释的风险。

服装零售商（如耐克）采用这种策略。