7.1: 地点和无处不在

在营销中“场所”的传统概念，是最初的“4P”（产品、价格、地点、促销）之一，现在已经演变成了“每个场所”或“每个地方”，这标志着从物理位置到数字空间和无处不在的可访问性之间所发生的转变。

这种转变反映了技术和数字化的兴起。例如，像亚马逊这样的在线零售商就是“每个场所”的营销的典范。在这里，用户可以随时随地的访问世界各地的大量产品，从而为用户提供了便捷的同时还提供了以用户为中心的购物体验。

同样的，Instagram 和 Facebook 等社交媒体平台允许企业能够随时随地的接触客户，这与依赖实体店或特定地理市场中传统的“地点”策略不同。这些平台使企业能够根据其需求和偏好来创建个性化的用户体验。

另一个例子是星巴克等企业所使用的移动应用程序。客户可以进行提前订购，并通过应用程序来进行付款，然后在到他们所选择的地点进行取货。这种方法能够将“地点”变成“每个场所”或“每个地方”，以此来为客户提供灵活性和便利性。

从本质上来讲“每个场所”或“每个地方”代表了营销策略的转变，以此来适应数字时代的发展，正是由于信息和产品的无处不在，才能够凸显了多渠道营销策略和以客户为中心的重要性。

营销组合中的"位置"是指将产品分发给顾客的位置和方式。它确保在正确的时间和地点提供产品，从而创造客户价值。

假设美国的一位客户光顾 Patagonia 商店。他受益于与产品进行物理交互并立即购买产品的能力。商店的位置确保了可达性，为客户创造了价值。

另一方面，随着数字时代的到来，"地方"已经发展到包括在线平台，包括网站和第三方电子商务平台。

一位澳大利亚客户从 Patagonia 的用户友好型网站订购商品，以数字方式体验 Place。

尽管存在地域和平台差异，但 Patagonia 的高效分销网络（包括农场、工厂和中介机构）保证了及时的送货上门，通过便利提供价值。

在这两种情况下，"Place"策略确保产品随处可见，突出了价值交付网络的重要性。

该网络由制造商、供应商、分销商和客户组成，确保产品从生产到消费的无缝流动，无论制造和客户位置如何，都能提高客户价值。

• Marketing 4Ps (Place) – Classic marketing model including Product, Price, Place, and Promotion.
• Place Everywhere – The shift from physical to omnipresent digital marketing spaces.
• Deliver Video Everywhere – The ability to broadcast marketing content across all platforms.
• Everyplace Labs – Digital organizations that utilize omnipresent marketing strategies.
• Customer Value Delivery Network – The network through which a company delivers value to customers.

• Define Marketing 4Ps – Explain what it means in digital context (e.g., marketing 4Ps place).
• Contrast Traditional vs Everyplace Marketing – Discuss differences between the two (e.g., place everywhere).
• Explore Examples of Everyplace Marketing – Describe scenario (e.g., deliver video everywhere).
• Explain Customer Value Delivery Network – How it is used in the context of 'Everyplace' marketing.
• Apply Everyplace Marketing in Context – Discuss its practical applications.

• What is Marketing 4Ps and how has 'Place' evolved into 'Everyplace'?
• How is 'Everywhere' marketing different from traditional 'Place' marketing?
• What are some examples of how 'Everyplace' marketing is implemented?

• Marketing Students - Understand how 'Marketing 4Ps (Place)' and 'Everyplace Marketing' redefines traditional marketing models.
• Digital Marketers - Provides a clear framework for implementing 'Everywhere marketing' strategies.
• Entrepreneurs - Learn to deliver customer value via multi-channel marketing.
• Researchers – Study the impact of 'Everyplace Labs' and 'Deliver Video Everywhere' in driving digital marketing trends.