横向营销系统

水平营销系统（HMS）是指在同一层级上的两个或多个独立企业通过联合其力量，以最大化营销机会的一种分销系统。

他们通过合作，无论是作为竞争者还是非竞争者，以提升营销效率和竞争力。

这种合作关系可以是临时的或永久的，并可能涉及创建一个独立的实体。

目标是优化资源、扩大覆盖范围、利用技术优势，并批量提供产品以提升性能。

例如，耐克和苹果这两家非竞争对手合作推出了 Nike Plus 系列产品，将运动鞋与可穿戴技术相结合，并通过苹果广泛的分销网络扩大其客户群。

此外，星巴克和百事公司等竞争对手也进行了合作 "星巴克即饮饮品" 利用百事可乐公司的分销网络，扩大星巴克在全国范围内的市场覆盖。

HMS 方法具有加快市场渗透、提高市场份额、降低运营成本和增加销售额等优势。

另一方面，潜在的挑战可能包括预期协同效应的缺失，以及管理层或文化冲突，这些因素会减缓企业的经济增长。