9.4: 垄断下的需求曲线

在垄断市场结构中，垄断者面临的需求曲线通常是向下倾斜的，这表明垄断者只有通过降低价格才能销售更多的单位。这种特征形状直接导致垄断者是市场上特定商品或服务的唯一提供者，而消费者没有任何紧密的替代品。阻止其他公司进入市场的障碍可能是由于垄断公司获得了产品设计专利（如药品），或者政府法规阻止任何竞争对手进入市场（如电力公司）。结果，该产品的整个市场需求曲线成为垄断者的需求曲线。

需求曲线向下倾斜的存在是因为只有当商品价格下跌时，消费者才更愿意购买增加数量的商品。这是由于消费者从消费每增加一个单位的商品中获得的边际效用递减。因此，消费者为额外商品单位付款的意愿会随着待售商品的数量而降低。

垄断者完全控制产品的供应，因此可以完全影响其价格和数量。这种独特的定价能力赋予了垄断者巨大的经济实力。

与完全竞争的公司一样，每个数量的平均收入 （AR） 是垄断者在该产出水平上可以收取的价格，这由需求曲线直接决定。因此，在任何给定的产出水平上，AR = 价格 = 两家公司的需求。

然而，垄断者的边际收入 （MR） 是不同的。虽然完全竞争公司的 MR 在所有数量上都是恒定的，但垄断公司的 MR 会随着数量的增加而下降。这意味着总收入的增加会随着销售数量的增加而下降。

因此，需求弹性沿着垄断者的市场需求曲线而变化。垄断者将始终在需求曲线的弹性部分运作，以实现收入最大化。在弹性范围内，价格的小幅下降会导致需求量按比例显着增加。由于总收入是按价格×数量计算的，因此价格的小幅下调将导致销售数量大幅增加，从而获得更高的总收入。