垄断竞争下的边际收益、边际成本与需求曲线

在垄断竞争中，由平均收益曲线给出的需求曲线向右下方倾斜。这意味着企业可以通过降低价格来销售更多的产品。由于存在相近的替代品，此处的需求曲线具有相对较高的弹性。

边际收益曲线同样向右下方倾斜，且位于需求曲线的下方，其下降速度更快。以一家通过降低价格来吸引更多顾客的咖啡店为例：为了售出更多的咖啡杯数，必须降低所有咖啡杯的价格，而不仅仅是额外售出的部分。虽然以新的较低价格售出额外一杯咖啡会带来收入，但此前本可以以原先较高价格售出的那些咖啡杯现在收入减少了。因此，边际收益始终低于每杯咖啡的价格，而该价格即为平均收益。这导致边际收益（MR）曲线位于平均收益（AR）曲线的下方。

另一方面，边际成本曲线起初下降，随后上升，呈现出U形。

这些曲线共同展示了企业如何制定定价和生产决策。