10.4: 垄断竞争下的 MR、MC 和需求曲线

在垄断竞争下，市场结构的特点是许多公司销售差异化产品。垄断竞争中的需求曲线是向下倾斜的，反映了价格和需求数量之间的负相关关系。由于产品差异化，它面临着更具弹性的需求曲线，从而拥有一定程度的定价权。每家公司都面临着自己的需求曲线，可以通过成功的产品差异化或广告来改变需求曲线。

边际收入 （MR） 是公司通过多销售一个单位的产品而获得的额外收入。在垄断竞争中，MR 曲线位于销售更多单位的需求曲线下方。公司必须降低价格，这适用于所有已售出的单位。因此，通过销售额外商品获得的收入会减少。

边际成本 （MC） 表示多生产一个输出单位的额外成本。曲线最初减小，然后增加，由于收益递减定律而形成 U 形。随着产量的增加，每增加一个单位的生产成本就会上升。

综上所述，在垄断竞争下，企业设定价格和赚取利润的能力受到 MR、MC 和需求曲线相互作用的影响，所有这些都受到产品差异化程度和市场竞争的影响。该框架有助于解释为什么这些市场的公司会进行非价格竞争，以及为什么从长远来看，它们可能会在产能过剩的情况下运营。

在垄断竞争中，平均收入曲线给出的需求曲线向下倾斜。这意味着公司可以以较低的价格出售更多的单位。在这里，由于有接近的替代品，需求曲线相对有弹性。

边际收入曲线也向下倾斜，位于需求曲线下方，下降速度更快。考虑一家降低价格以吸引更多顾客的咖啡店。为了卖更多的杯子，必须降低所有杯子的价格，而不仅仅是额外的杯子。虽然它通过以新的较低价格销售额外的杯子获得了收入，但它失去了以前本可以以旧的更高价格出售的杯子的收入。因此，边际收入总是低于每杯的价格，即平均收入。这会导致 MR 曲线位于 AR 曲线下方。

另一方面，边际成本曲线最初减小，然后增加，形成 U 形。

这些曲线共同显示了公司如何做出定价和生产决策。