全球进入策略 III

全球营销人员还通过直接投资和战略联盟来拓展其全球业务范围。

直接投资是指企业完全拥有其海外业务，通常通过全资子公司实现。这种方式需要较高的投资和承担较大风险，但能使企业在海外市场上进行本地化生产、销售并参与竞争。

一个例子是现代汽车投资十亿美元在阿拉巴马州的工厂生产索纳塔和圣达菲车型。

外国投资可以采取合资企业、少数或多数股权，或并购的形式。像UPS这样的公司已采用混合策略，投资并收购物流、运输和电子商务企业。

战略联盟是两个或两个以上企业之间的合作协定，使公司能够在无直接所有权的情况下共享资源和能力。

例如，Spotify 和 Uber 建立了一项合作，乘坐 Uber 的顾客可以收听 Spotify 的音乐，从而使两个品牌都能拓展其客户覆盖范围。

参与者在实现联盟既定目标的同时共享利益并分担任务。例如，雷诺-日产-三菱联盟旨在共享车辆平台、实施跨品牌制造以及整合采购业务