搜索引擎营销

搜索引擎营销（SEM）是一种通过付费广告提高网站在搜索引擎结果页面中可见性的数字营销策略。

它将企业与那些正在谷歌等搜索引擎上主动搜索产品或服务的客户连接起来。

搜索引擎营销（SEM）通过定位特定关键词和人群特征，提供即时的可见性。借助分析工具实现可衡量的投资回报率，搜索引擎营销的关键组成部分包括付费搜索广告、多种广告形式以及广告拍卖流程。

付费搜索广告涉及为广告位付费，通常采用按点击付费（PPC）模式。

广告形式包括带有标题、网址和描述的文本广告，带有产品图片和价格的购物广告，以及在谷歌展示广告网络内网站上展示的展示广告。

广告拍卖根据出价和质量得分来确定广告的展示位置。该得分评估关键词、广告文案和着陆页的相关性，从而影响广告的推广成本和曝光度。

更高的质量得分和具有竞争力的出价可带来更理想的广告展示位置，并降低投放成本。