Decisiones sobre líneas de productos

Una línea de productos es un grupo de productos relacionados fabricados por una sola empresa, que a menudo comparten funcionalidades similares, están dirigidos a grupos demográficos específicos o se comercializan juntos.

Las marcas tienen múltiples líneas de productos para dirigirse a diversos mercados, maximizar el potencial de ganancias y diversificar los riesgos.

Por ejemplo, las líneas de productos de Apple incluyen: iPhones, iPads y Macs.

El llenado y el estiramiento de la línea son las dos formas de expandir una línea de productos.

Cuando Apple lanza un nuevo iPhone, es parte del llenado de líneas, que implica agregar más artículos a la línea de productos existente.

Las marcas introducirán productos que mejoren la rentabilidad y eliminarán aquellos que no contribuyan a las ganancias para seguir siendo competitivas.

Por el contrario, las estrategias de estiramiento de líneas implican agregar nuevas líneas de productos, tanto hacia arriba como hacia abajo, para abordar las brechas del mercado y la competencia.

Por ejemplo, BMW presentó el Mini Cooper y el Compact Serie 1, que representan un estiramiento descendente que atendía a los consumidores preocupados por el presupuesto y