Presupuesto de IMC I

El presupuesto del IMC representa el dinero total asignado a todas las actividades de promoción.

Evita que una empresa gaste de más o de menos en marketing.

Hay cuatro métodos principales de presupuestación:

El primero es el método asequible, en el que el presupuesto se asigna en función de lo que la empresa puede permitirse. Por lo tanto, es muy adecuado para las pequeñas empresas que operan con presupuestos limitados, pero es menos favorecido ya que no se basa en necesidades de marketing específicas.

En segundo lugar, el método del porcentaje de ventas asigna un porcentaje de las ventas anuales existentes o previstas al presupuesto de marketing. Ayuda a alcanzar los objetivos a corto plazo, pero depende del volumen de ventas.

En tercer lugar, el método de paridad competitiva implica establecer el presupuesto para que coincida con los gastos de los competidores, proporcionando un punto de referencia para evitar gastos excesivos. El método puede ignorar las necesidades reales de marketing de la empresa.

En cuarto lugar, el método objetivo-tarea establece un presupuesto basado en las metas de comunicación y los recursos disponibles. Por lo tanto, se usa ampliamente, pero es difícil de implementar si los objetivos no están claros.