Métodos de Recolección de Datos Primarios II

Los datos primarios recopilados a través de la investigación cuantitativa proporcionan respuestas estructuradas, lo que permite un análisis cuantificable y comparativo.

La investigación cuantitativa es crucial para comprender las tendencias del mercado y tomar decisiones basadas en datos a través del análisis numérico.

Incluye encuestas, datos de panel, escáneres, experimentos o una combinación de estos.

Las encuestas se realizan en línea, por teléfono o en persona para recopilar datos estructurados de varios participantes mediante cuestionarios cerrados.

Por ejemplo, Amazon recopila comentarios de los clientes sobre la experiencia de compra a través de encuestas por correo electrónico y avisos en el sitio web.

La investigación de panel implica la recopilación de datos de un grupo coherente a lo largo del tiempo para realizar un seguimiento de los cambios y las tendencias. Por ejemplo, las organizaciones de medios de comunicación utilizan estudios de panel para monitorear los hábitos de audiencia del público objetivo y dar forma a las estrategias publicitarias.

La investigación basada en escáneres utiliza códigos de barras o RFID para capturar datos en los mostradores de caja, realizar un seguimiento del inventario de compras y analizar el comportamiento de los consumidores en las tiendas minoristas.

Por último, la investigación experimental manipula variables en un entorno controlado para evaluar los resultados, guiando las decisiones con datos numéricos.

Por ejemplo, las compañías farmacéuticas realizan investigaciones experimentales para probar la efectividad de los medicamentos.