Plan marketing

Le marketing nécessite une planification stratégique, qui comprend deux éléments : une stratégie marketing et un plan marketing.

Une stratégie marketing est le plan de match global. Il s’agit d’une vue d’ensemble qui décrit les objectifs marketing, le public cible et la manière dont il prévoit de les atteindre.

À l’inverse, un plan marketing est une feuille de route pour réaliser la stratégie marketing.

Il comprend des phases de planification, de mise en œuvre et de contrôle.

Au cours de la phase de planification, la mission et les objectifs de l’entreprise sont définis, et les opportunités et les menaces sont identifiées au moyen d’une analyse de la situation.

La phase de mise en œuvre consiste à identifier et à évaluer les opportunités de rentabilité par la segmentation, le ciblage et le positionnement, ainsi qu’à mettre en œuvre un Marketing Mix, qui nécessite d’allouer des ressources pour les décisions de produit, de prix, de lieu et de promotion.

Enfin, la phase de contrôle évalue les performances à l’aide de métriques Marketing

Un bon plan marketing donne à la stratégie une forme pratique. Il doit être adaptable, centré sur le client et orienté vers les objectifs.

Dans l’ensemble, un plan marketing bien exécuté aide les entreprises à se différencier en allouant efficacement les ressources, en suivant les progrès et en apportant les ajustements nécessaires pour garder le cap.