10.4: MR, MC et courbe de demande sous concurrence monopolistique

Dans le cadre d’une concurrence monopolistique, une structure de marché se caractérise par le fait que de nombreuses entreprises vendent des produits différenciés. La courbe de demande dans la concurrence monopolistique est descendante, ce qui reflète la relation négative entre le prix et la quantité demandée. Il est confronté à une courbe de demande plus élastique en raison de la différenciation des produits, ce qui permet un certain pouvoir de fixation des prix. Chaque entreprise est confrontée à sa propre courbe de demande, qui peut être modifiée grâce à une différenciation réussie des produits ou à la publicité.

Le revenu marginal (MR) est le revenu supplémentaire qu’une entreprise gagne en vendant une unité supplémentaire de son produit. Dans la concurrence monopolistique, la courbe MR se situe en dessous de la courbe de demande pour vendre plus d’unités. L’entreprise doit baisser le prix, qui s’applique à toutes les unités vendues. En conséquence, les revenus tirés de la vente d’unités supplémentaires diminuent.

Le coût marginal (CM) représente le coût supplémentaire de production d’une unité de production supplémentaire. La courbe diminue d’abord puis augmente, formant une forme en U due à la loi des rendements décroissants. À mesure que la production augmente, le coût de production de chaque unité supplémentaire augmente.

En résumé, dans le cadre d'une concurrence monopolistique, la capacité des entreprises à fixer les prix et à réaliser des bénéfices est influencée par l'interaction de la MR, de la MC et de la courbe de demande, qui sont toutes façonnées par le degré de différenciation des produits et la concurrence sur le marché. Ce cadre aide à expliquer pourquoi les entreprises de ces marchés s’engagent dans une concurrence non liée aux prix et pourquoi elles peuvent fonctionner avec une capacité excédentaire à long terme.

Dans la concurrence monopolistique, la courbe de demande donnée par la courbe de revenu moyen est descendante. Cela implique qu’une entreprise peut vendre plus d’unités à un prix inférieur. Ici, la courbe de demande est relativement élastique en raison de la disponibilité de substituts proches.

La courbe des revenus marginaux est également descendante et se situe en dessous de la courbe de demande, diminuant à un rythme plus rapide. Prenons l’exemple d’un café qui baisse les prix pour attirer plus de clients. Pour vendre plus de coupes, le prix de toutes les tasses doit être réduit, pas seulement les supplémentaires. Bien qu’il tire des revenus de la vente de la tasse supplémentaire au nouveau prix inférieur, il perd des revenus sur les tasses précédentes qui auraient pu être vendues à l’ancien prix plus élevé. Par conséquent, le revenu marginal est toujours inférieur au prix par tasse, qui est le revenu moyen. Cela fait que la courbe MR se situe en dessous de la courbe AR.

D’autre part, la courbe de coût marginal diminue d’abord puis augmente, formant une forme en U.

Ensemble, ces courbes montrent comment l’entreprise prend des décisions concernant les prix et la production.