Cette étude de terrain transversale a examiné si l'expérience incarnée et l'attachement au lieu expliquent de manière séquentielle l'association entre l'image de l'événement sportif et la fidélité des touristes dans une destination patrimoniale.
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Article de recherche
Associations entre l'image d'un événement sportif et la fidélité au tourisme du patrimoine culturel : médiation séquentielle dans une enquête transversale
Dans cet article
Résumé
Résumé
Les événements sportifs sont de plus en plus utilisés pour promouvoir les destinations liées au patrimoine culturel, mais les mécanismes reliant l'image de l'événement à la fidélité des touristes restent insuffisamment compris. Cette enquête transversale sur le terrain a examiné les associations entre l'image de l'événement sportif, l'expérience incarnée, l'attachement au lieu et la fidélité des touristes. Un questionnaire structuré en langue chinoise a été administré à des touristes participant à un événement sportif à thème patrimonial. Après le tri des données, 386 réponses valides ont été conservées sur 412 questionnaires recueillis (taux de réponse valide parmi les questionnaires retournés : 93,7 %). Chaque construit a été mesuré à l'aide de cinq items réflectifs sur échelle de Likert. La modélisation d'équations structurelles par moindres carrés partiels a révélé des associations positives entre l'image de l'événement et l'expérience incarnée (β = 0,470, t = 10,82, p < 0,001, intervalle de confiance à 95 % [IC] = 0,383–0,551), entre l'expérience incarnée et l'attachement au lieu (β = 0,507, t = 11,36, p < 0,001, IC à 95 % = 0,421–0,589), ainsi qu'entre l'attachement au lieu et la fidélité des touristes (β = 0,524, t = 10,74, p < 0,001, IC à 95 % = 0,430–0,611). L'association directe entre l'image de l'événement et la fidélité des touristes était faible et non significative statistiquement (β = 0,100, t = 1,88, p = 0,060, IC à 95 % = −0,004 à 0,203), tandis que l'association indirecte séquentielle via l'expérience incarnée et l'attachement au lieu était significative (β = 0,125, p < 0,001, IC à 95 % = 0,074–0,184). Étant donné que les données étaient transversales, ces estimations représentent des associations statistiques plutôt que des relations causales temporelles. Ces résultats sont compatibles avec une association séquentielle selon laquelle une image favorable de l'événement sportif est liée à une plus grande fidélité des touristes par le biais de l'expérience incarnée et de l'attachement au lieu dans un contexte de tourisme du patrimoine culturel.
Introduction
Les événements sportifs sont devenus un moyen de plus en plus visible de relier la promotion touristique aux ressources culturelles liées au lieu. Dans les destinations patrimoniales, des événements tels que des marathons, des activités cyclistes, des festivals de marche ou des rassemblements sportifs communautaires peuvent permettre aux touristes d'entrer en contact direct avec des rues historiques, des paysages culturels, une architecture symbolique et des itinéraires touristiques locaux. Des travaux empiriques récents sur le marathon des Tulou de Yongding suggèrent que l'image d'un événement sportif peut être associée à la fidélité envers un site patrimonial, bien que cette relation ne soit pas nécessairement directe1. Des recherches antérieures sur le tourisme sportif indiquent également que l'image de l'événement et celle de la destination peuvent interagir pour influencer les comportements des touristes sportifs2. Ces résultats placent les événements sportifs non seulement comme des attractions temporaires, mais aussi comme des interfaces potentielles à travers lesquelles les touristes découvrent et évaluent les lieux patrimoniaux.
La question théorique, toutefois, est que la visibilité de la destination seule ne peut pas expliquer entièrement la fidélité des touristes. Les recherches sur le tourisme événementiel ont souligné que les événements créent de la valeur pour la destination lorsqu'ils s'intègrent à des expériences plus larges des visiteurs, à des significations locales et à des comportements post-événement3. De même, les approches fondées sur l'exploitation des événements sportifs affirment que ces événements doivent être liés aux ressources du lieu hôte plutôt que traités comme des spectacles isolés4. Cette question est particulièrement pertinente dans le tourisme lié au patrimoine culturel, où la valeur de la destination dépend de la manière dont les visiteurs interprètent, vivent et s'attachent émotionnellement aux lieux culturels5. Le tourisme du patrimoine n'est donc pas simplement une question de visiter des sites historiques ou d'observer des symboles culturels ; il implique l'interaction entre les touristes, les significations des lieux, les déplacements dans l'espace et les expériences mémorisées6.
L'expérience incarnée offre une explication à cette interaction. Dans les contextes patrimoniaux liés aux événements sportifs, les touristes ne se contentent pas d'observer la destination ; ils marchent, courent, se rassemblent, écoutent, se reposent et se déplacent à travers l'environnement patrimonial. Depuis longtemps, les recherches centrées sur l'expérience suggèrent que les réponses touristiques et de consommation sont façonnées par l'engagement sensoriel, émotionnel, cognitif et comportemental, plutôt que par une simple exposition à l'information7. Lorsque cet engagement a lieu dans un lieu significatif, il peut contribuer à l'attachement au lieu, qui désigne le lien émotionnel et fonctionnel entre les individus et les lieux8. En recherche touristique, l'attachement au lieu a été associé à la satisfaction, à la fidélité et aux intentions comportementales futures9. Les modèles de fidélité à la destination ont également montré que l'image, l'implication, l'attachement au lieu et la satisfaction peuvent agir conjointement pour expliquer la fidélité des touristes10.
Bien que des études antérieures aient examiné les relations entre l'image de l'événement, l'image de la destination, l'attachement au lieu et la fidélité des touristes, la contribution conceptuelle de la présente étude est plus précise et progressive : elle évalue si l'expérience incarnée et l'attachement au lieu expliquent de manière séquentielle l'association entre l'image de l'événement sportif et la fidélité des touristes dans un cadre de patrimoine culturel1,2,9,10,11. Plutôt que de proposer de nouvelles constructions ou une nouvelle théorie, cette étude intègre des constructions établies afin de tester un mécanisme incarné et ancré dans le lieu, qui a rarement été évalué comme un chemin séquentiel complet dans la recherche sur les événements sportifs patrimoniaux. En conséquence, quatre hypothèses ont été examinées : H1, l'image de l'événement sportif est positivement associée à l'expérience incarnée ; H2, l'expérience incarnée est positivement associée à l'attachement au lieu ; H3, l'attachement au lieu est positivement associé à la fidélité des touristes ; et H4, l'image de l'événement sportif est positivement associée à la fidélité des touristes. Le chemin direct H4 a été conservé afin de déterminer si l'image de l'événement sportif restait associée à la fidélité des touristes après prise en compte des rôles médiateurs séquentiels de l'expérience incarnée et de l'attachement au lieu. Le modèle conceptuel a été évalué à l'aide d'une enquête sur le terrain et d'une modélisation par équations structurelles aux moindres carrés partiels (PLS-SEM), une approche analytique orientée vers la prédiction12.
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Protocole
Cette enquête transversale sur le terrain a été menée conformément aux exigences éthiques applicables à la recherche impliquant des participants humains. Le protocole a été examiné et approuvé par le Comité d'éthique institutionnel de la recherche sur l'être humain du Nanjing Vocational Institute of Transport Technology (n° d'approbation HJJ1990129). Tous les participants étaient des adultes et ont donné leur consentement éclairé avant de remplir le questionnaire. La participation était volontaire et anonyme. Aucun nom, numéro d'identification, numéro de téléphone, image du visage, adresse exacte du domicile ou autre information permettant d'identifier une personne n'a été recueillie. Les participants pouvaient interrompre leur participation avant de soumettre le questionnaire, sans avoir à fournir de motif.
Conception de l'étude et cadre sur le terrain
La présente étude a adopté un dispositif transversal sur le terrain afin d'examiner les associations entre l'image d'un événement sportif, l'expérience vécue, l'attachement au lieu et la fidélité des touristes. L'enquête a été menée lors d'un événement sportif à thème patrimonial, dans une destination touristique de patrimoine culturel en Chine. L'événement principal était le marathon de Tulou de Yongding dans la province du Fujian, organisé le 25 décembre 2022 dans la zone pittoresque de Fujian Tulou (Yongding), une destination classée au patrimoine mondial de l'UNESCO située dans la ville de Longyan, province du Fujian. Les travaux sur le terrain ont eu lieu du 20 au 30 décembre 2022, le recrutement des participants s'effectuant pendant les périodes d'attente avant l'événement (environ 07h00–08h00), les périodes de dispersion après l'événement (environ 09h00–15h00), les visites de l'après-midi sur le site patrimonial (environ 14h00–17h00) et les moments de sortie en soirée (environ 17h00–18h30). L'événement associait une participation organisée à une activité sportive ou une fréquentation en tant que spectateur à une exposition aux paysages patrimoniaux, aux symboles culturels locaux, aux rues historiques, aux espaces publics de rassemblement et aux itinéraires fréquentés par les visiteurs au sein de la zone patrimoniale. L'étude visait à saisir les perceptions immédiates des touristes après qu'ils eurent vécu à la fois l'atmosphère de l'événement sportif et le cadre du patrimoine culturel. Ce dispositif était approprié car les événements sportifs peuvent influencer l'image d'une destination, stimuler l'engagement des visiteurs vis-à-vis du lieu et renforcer le lien émotionnel des touristes avec la destination d'accueil13. Figure 1 présente le déroulement complet de l'étude, incluant la préparation sur le terrain, le dépistage des participants, le consentement éclairé, la passation du questionnaire, le contrôle des données, la confirmation des échantillons valides, le calcul des scores des construits, l'évaluation de la mesure, le test du modèle structurel, l'analyse de médiation et les vérifications de robustesse.
Figure 1. Flux de travail de l'étude et processus de dépistage des participants.
La figure résume le déroulement de l'enquête transversale sur le terrain, incluant la préparation sur le terrain, le recrutement des participants sur site, le dépistage des critères d'éligibilité, le consentement éclairé, la passation du questionnaire, l'évaluation de la qualité des réponses, l'exclusion des questionnaires non valides, la confirmation de l'échantillon final destiné à l'analyse, le calcul des scores des construits, l'évaluation du modèle de mesure, le test du modèle structurel, l'analyse de médiation et les analyses de robustesse. Un total de 412 questionnaires a été recueilli, et 386 réponses valides ont été conservées après le tri des données. Veuillez cliquer ici pour afficher une version agrandie de cette figure.
Inscription des participants et évaluation des critères d'éligibilité
Les participants ont été recrutés sur place en six points de flux de visiteurs : l'entrée de l'événement sportif, la zone d'arrivée ou de rassemblement, le centre de services aux visiteurs, la zone d'exposition du patrimoine, la rue culturelle principale et la zone de sortie de la destination patrimoniale. Le recrutement a été effectué durant différentes plages horaires, incluant les périodes d'attente avant l'événement, les périodes de dispersion après l'événement, les heures de visite de l'après-midi sur le site patrimonial et les périodes de sortie en soirée. Cette organisation a réduit le risque de recueillir des réponses provenant d'un seul groupe de visiteurs ou d'une seule étape d'activité. Un participant était éligible s'il avait 18 ans ou plus, avait assisté, observé ou accompagné quelqu'un à l'événement sportif, avait visité au moins une zone de patrimoine culturel au cours du même voyage, pouvait comprendre le questionnaire en langue chinoise et acceptait de remplir volontairement l'enquête anonyme. Le personnel de l'événement, les vendeurs, les bénévoles, les agents gouvernementaux, les journalistes, les administrateurs locaux et les membres de l'équipe de recherche ont été exclus, car leurs réponses pourraient refléter un engagement professionnel ou organisationnel plutôt qu'une expérience touristique. Avant de remettre le questionnaire, des investigateurs formés posaient quatre questions de présélection : « Avez-vous 18 ans ou plus ? », « Avez-vous assisté ou assisté à l'événement sportif d'aujourd'hui ? », « Avez-vous visité la zone de patrimoine culturel au cours de ce voyage ? » et « Acceptez-vous de remplir un questionnaire académique anonyme ? ». Seules les personnes ayant répondu « oui » aux quatre questions ont été invitées à remplir l'enquête.
Procédure d'échantillonnage et contrôle sur le terrain
Une stratégie d'échantillonnage temporel et spatial de convenance a été utilisée. Pendant les périodes de flux stable de visiteurs, les investigateurs approchaient chaque troisième touriste adulte passant. Pendant les périodes de forte affluence, les investigateurs approchaient le prochain touriste éligible disponible dès la fin du précédent questionnaire. Les investigateurs ont reçu pour consigne de ne pas recruter plusieurs membres d'un même groupe de voyage, sauf s'ils remplissaient le questionnaire indépendamment et satisfaisaient à tous les critères d'éligibilité. Le nombre cible de questionnaires distribués a été fixé à plus de 400 afin de garantir qu'un échantillon final valide suffisant soit conservé après l'exclusion des réponses incomplètes, inattentives ou non éligibles. Ce seuil de taille d'échantillon était conforme à celui des études sur le tourisme sportif et le tourisme patrimonial fondées sur des questionnaires utilisant des modèles structurels comportant plusieurs variables latentes et voies de médiation14. Un total de 412 questionnaires complétés a été récupéré. Après vérification de l'éligibilité et de la qualité des réponses, 386 questionnaires valides ont été conservés, correspondant à un taux de réponse valide de 93,7 % parmi les questionnaires retournés. Vingt-six questionnaires ont été exclus en raison d'une inéligibilité, d'un échec au contrôle d'attention, de réponses linéaires systématiques, de valeurs manquantes excessives, d'un temps de complétion irréalistement court ou d'incohérences logiques. Au total, 486 individus ont été approchés, 454 ont été jugés éligibles avant l'invitation, et 42 ont refusé de participer. Les 26 exclusions comprenaient des cas d'inéligibilité (n = 4), d'échec au contrôle d'attention (n = 4), de réponses linéaires systématiques (n = 5), de valeurs manquantes excessives (n = 4), de temps de complétion inférieur à 120 s (n = 5) et d'incohérence logique (n = 4). Par conséquent, le taux de 93,7 % ne doit pas être interprété comme un taux global de participation.
Structure du questionnaire et conception de la mesure
Le questionnaire comprenait cinq sections. La première section enregistrait la confirmation du dépistage et le consentement éclairé. La deuxième section mesurait l'image de l'événement. La troisième section mesurait l'expérience incarnée. La quatrième section mesurait l'attachement au lieu et la fidélité du touriste. La cinquième section recueillait des informations démographiques et liées aux déplacements. Tous les éléments des constructions fondamentales utilisaient une échelle de Likert à 5 points, où 1 indiquait « fortement en désaccord » et 5 « fortement en accord ». Des scores plus élevés indiquaient un accord plus fort avec la construction mesurée. Tous les éléments étaient formulés de manière positive afin de réduire la confusion lors de l'administration sur le terrain ; toutefois, ce choix pourrait augmenter le biais d'acquiescement et est donc reconnu comme une limite de mesure. L'image de l'événement a été mesurée à l'aide de cinq éléments évaluant la perception des touristes concernant l'organisation de l'événement sportif, l'ambiance, la pertinence culturelle, l'originalité et l'attractivité de la destination. L'expérience incarnée a été mesurée à l'aide de cinq éléments évaluant le mouvement corporel, l'engagement sensoriel, l'immersion émotionnelle, l'expérience spatiale et l'interaction avec l'environnement patrimonial. Cette construction a été incluse parce que le tourisme du patrimoine culturel n'est pas seulement évalué visuellement, mais aussi vécu à travers le mouvement, la perception et la présence corporelle sur le site11.
L'attachement au lieu a été mesuré à l'aide de cinq items évaluant le lien émotionnel, la signification personnelle, le sentiment d'appartenance, la dépendance au lieu et la volonté de maintenir une relation avec la destination. La fidélité des touristes a été mesurée à l'aide de cinq items évaluant l'intention de revenir, l'intention de recommander, le bouche-à-oreille positif, la volonté de participer à de futurs événements et le soutien en faveur de la destination patrimoniale. L'adaptation des items s'est appuyée sur des recherches portant sur la fidélité aux destinations dans des contextes d'événements sportifs1,2,13,15, des recherches sur l'expérience événementielle16,17, des recherches sur l'attachement au lieu8,9,10,18,19, des recherches sur l'image des destinations d'événements sportifs et les intentions comportementales20,21, ainsi que des recherches en matière de fidélité touristique reliant l'expérience et l'attachement au lieu à la fidélité22,23. Les contrôles procéduraux contre les biais liés à la méthode unique se sont fondés sur des recommandations méthodologiques antérieures24. Des recherches sur l'expérience incarnée et sensorielle ont également guidé l'adaptation des items11,25. Les formulations complètes et les règles de codage sont fournies dans le Fichier supplémentaire 1. Les construits du questionnaire, les items de mesure correspondants, le format des échelles et les sources bibliographiques originales sont résumés dans le Tableau 1. Les quatre construits ont été spécifiés comme des modèles de mesure réflectifs, car les items ont été considérés comme des manifestations de leurs construits latents respectifs.
| Construct | Définition opérationnelle | Codes des items | Nombre d'items | Échelle de réponse | Règle de cotation | ||
| Image de l'événement | La perception globale des touristes concernant l'événement sportif, y compris son organisation, son ambiance, sa pertinence culturelle, son caractère unique et son attrait touristique. | EI1–EI5 | 5 | 1 = fortement en désaccord ; 5 = fortement en accord | Moyenne de EI1–EI5 | ||
| Expérience incarnée | Les expériences corporelles, sensorielles, émotionnelles, spatiales et interactives des touristes lors de leur participation à l'événement sportif dans un cadre de patrimoine culturel. | EE1–EE5 | 5 | 1 = fortement en désaccord ; 5 = fortement en accord | Moyenne de EE1–EE5 | ||
| Attachement au lieu | Le lien émotionnel et fonctionnel des touristes avec la destination patrimoniale, développé à travers la visite liée à l'événement. | PA1–PA5 | 5 | 1 = fortement en désaccord ; 5 = fortement en accord | Moyenne de PA1–PA5 | ||
| Fidélité du touriste | Les intentions des touristes de revenir, de recommander la destination, de diffuser des propos positifs, d'assister à de futurs événements sportifs et de soutenir la destination patrimoniale. | TL1–TL5 | 5 | 1 = fortement en désaccord ; 5 = fortement en accord | Moyenne de TL1–TL5 | ||
Tableau 1 : Définitions des construits, structure des items et règles de cotation.
Le tableau résume les définitions opérationnelles, les codes des items, le nombre d'items du questionnaire, l'échelle de réponse et les procédures de cotation des construits Image de l'événement, Expérience incarnée, Attachement au lieu et Fidélité du touriste. Tous les construits ont été mesurés à l'aide de cinq items rédigés de façon positive, notés sur une échelle de Likert à 5 points (1 = totalement en désaccord ; 5 = totalement d'accord). Les scores des construits ont été calculés comme la moyenne arithmétique des scores des items correspondants. Le libellé complet du questionnaire ainsi que les règles de codage sont fournis dans le fichier supplémentaire 1.
Adaptation du questionnaire, examen par des experts et essai pilote
Le questionnaire a été élaboré en adaptant des items établis provenant de recherches sur le tourisme événementiel sportif, le tourisme du patrimoine, l’attachement au lieu et la fidélité à la destination. Les items ont été modifiés pour s’adapter au contexte d’un événement sportif organisé dans une destination patrimoniale culturelle. La formulation évitait les termes académiques abstraits et utilisait des expressions compréhensibles par les visiteurs, adaptées à une complétion sur place. Pour l’adaptation linguistique, deux chercheurs bilingues ont réalisé une traduction directe et une traduction rétrograde. Un chercheur a traduit le pool initial d’items en anglais vers le chinois. Un second chercheur, qui n’avait pas consulté la version originale, a traduit la version chinoise vers l’anglais. L’équipe de recherche a comparé la version rétrotraduite avec les significations initiales des items et a modifié les items présentant des écarts sémantiques. Le projet de questionnaire a ensuite été examiné par cinq experts en gestion touristique, recherche sur les événements sportifs, études sur le patrimoine culturel, méthodologie des enquêtes et recherche sur l’expérience des visiteurs. Les experts ont évalué la clarté des items, la pertinence des construits, l’adéquation contextuelle, la charge de réponse et l’appropriation pour une administration sur le terrain. Les items répétitifs, trop généraux ou difficiles à comprendre pour les touristes ont été révisés. Un test pilote a été mené auprès de 32 répondants ayant récemment participé à des événements sportifs ou au tourisme du patrimoine culturel. Ce test a permis d’évaluer le temps de complétion, la clarté des items, la fatigue de réponse, les motifs de non-réponse et le fonctionnement de l’item de contrôle d’attention. Le questionnaire final nécessitait environ 6 à 8 minutes pour être complété. La prévalidation du questionnaire a été maintenue comme étape indispensable, car les enquêtes touristiques sur le terrain exigent à la fois une validité des construits et une compréhension au niveau des répondants dans des conditions réelles de visite.
Formation des chercheurs et normalisation des travaux sur le terrain
Tous les chercheurs ont suivi une session de formation normalisée avant le travail sur le terrain. La formation couvrait le dépistage des critères d'éligibilité, les procédures de consentement éclairé, l'utilisation d'un langage neutre pour le recrutement, la distribution des questionnaires, la gestion des questions des participants, la surveillance de la qualité des réponses et les exigences en matière de sécurité des données. Les chercheurs ont utilisé le même script de recrutement tout au long du travail sur le terrain : « Bonjour, nous menons une enquête académique anonyme sur les expériences des touristes lors de cet événement sportif et dans ce lieu patrimonial. Le questionnaire prend environ 6 à 8 minutes à remplir. La participation est volontaire, et aucune information permettant d'identifier personnellement les participants ne sera collectée. Seriez-vous disposé(e) à participer ? » Les chercheurs ont reçu pour instruction de ne pas expliquer les relations hypothétiques entre l'image de l'événement, l'expérience vécue, l'attachement au lieu et la fidélité du touriste. Ils pouvaient uniquement clarifier des questions d'ordre procédural, comme la manière de choisir une option de réponse ou de soumettre le questionnaire. Cette procédure a réduit l'influence de l'intervieweur et a contribué à préserver l'indépendance des réponses. Chaque chercheur a tenu un journal de terrain pour chaque bloc de collecte. Ce journal notait la date, l'heure, le lieu, le nombre de questionnaires distribués, le nombre retournés, le nombre de refus, les conditions météorologiques, les conditions de flux des visiteurs et les événements inhabituels survenus pendant le travail sur le terrain. À la fin de chaque journée de collecte, le chercheur principal examinait les questionnaires retournés et les stockait dans un dossier de recherche sécurisé.
Administration du questionnaire
Des formats de questionnaire sur papier et en ligne ont été préparés en utilisant un libellé identique pour les items et les options de réponse. Les questionnaires sur papier ont été distribués à l’aide de porte-blocs sur le site de terrain. Les questionnaires en ligne étaient accessibles via un code QR imprimé sur une carte de sondage. Les participants ont rempli le questionnaire de manière indépendante. Pour les questionnaires sur papier, les participants ont remis directement le questionnaire complété à un chercheur ou l’ont placé dans une enveloppe scellée de collecte. Les questionnaires en ligne ont été soumis via la plateforme de sondage. Les versions sur papier et en ligne utilisaient un libellé identique pour les items, les options de réponse et les règles de sélection, et les fichiers sources ont été conservés séparément avant le nettoyage des données. Une analyse distincte de l’effet du mode de passation (papier contre en ligne) n’était pas disponible dans les résultats d’analyse fournis ; cette limitation est reconnue et devrait être réexaminée si l’identifiant du mode de passation est conservé dans le jeu de données brut. Un item de contrôle d’attention a été placé près du milieu du questionnaire. Cet item demandait aux répondants de sélectionner une option de réponse spécifique. Les questionnaires ayant échoué à cet item ont été exclus lors du triage des données. Cette procédure a été utilisée afin de réduire les réponses inattentives, un problème fréquent en matière de qualité dans les études par questionnaire auto-administré26.
Saisie des données, codage et contrôle de qualité
À chaque questionnaire a été attribué un code d'identification anonyme unique, allant de SECHT001 à SECHT412. Les questionnaires papier ont été saisis indépendamment dans un tableur par deux chercheurs formés. Les deux fichiers de saisie ont été comparés cellule par cellule, et toutes les discordances ont été vérifiées par rapport aux questionnaires originaux. Les enregistrements des questionnaires en ligne ont été exportés directement depuis la plateforme de sondage et contrôlés afin de détecter les soumissions en double, les valeurs manquantes et la durée de complétion. Tous les items sur échelle de Likert ont été codés de 1 à 5. Les variables démographiques et liées aux déplacements ont été codées comme des variables catégorielles. Les catégories indiquées dans Tableau 2 comprennent le sexe, le groupe d'âge, le niveau d'éducation, la catégorie de participation à l'événement (course patrimoniale, semi-marathon, marathon complet ou événement cycliste/marche), la fréquence de visite (première, deuxième ou trois visites ou plus), le groupe de voyage, la source d'information, la durée du séjour et l'impression patrimoniale (très faible à très forte). Le codebook révisé fourni dans le fichier supplémentaire 1 utilise les mêmes libellés et catégories. Les scores des construits ont été calculés comme la moyenne arithmétique de leurs items correspondants. L'image de l'événement a été calculée à partir des items EI1–EI5, l'expérience incarnée à partir des items EE1–EE5, l'attachement au lieu à partir des items PA1–PA5, et la fidélité du touriste à partir des items TL1–TL5. Les données au niveau des items ont été conservées pour l'évaluation de la fiabilité et de la validité, tandis que les scores au niveau des construits ont été utilisés pour les statistiques descriptives et l'analyse de corrélation.
| Variable | Catégorie | n | % |
| Sexe | Femmes | 209 | 54,1 |
| Hommes | 177 | 45,9 | |
| Groupe d'âge (années) | 18–24 | 79 | 20,5 |
| 25–34 | 140 | 36,3 | |
| 35–44 | 102 | 26,4 | |
| 45–54 | 39 | 10,1 | |
| ≥55 | 26 | 6,7 | |
| Niveau d'éducation | École secondaire ou moins | 53 | 13,7 |
| Collège universitaire | 91 | 23,6 | |
| License | 175 | 45,3 | |
| Diplôme de troisième cycle | 67 | 17,4 | |
| Catégorie de participation à l'événement | Course ludique patrimoniale | 154 | 39,9 |
| Demi-marathon | 108 | 28 | |
| Marathon complet | 63 | 16,3 | |
| Événement cyclisme/marche | 61 | 15,8 | |
| Fréquence de visite | Première visite | 213 | 55,2 |
| Deuxième visite | 103 | 26,7 | |
| Trois visites ou plus | 70 | 18,1 | |
| Compagnie de voyage | Seul | 56 | 14,5 |
| Famille | 112 | 29 | |
| Amis | 145 | 37,6 | |
| Club/groupe de course | 61 | 15,8 | |
| Autre | 12 | 3,1 | |
| Source d'information | Réseaux sociaux | 168 | 43,5 |
| Canal officiel de l'événement | 76 | 19,7 | |
| Famille/amis | 64 | 16,6 | |
| Plateforme de voyage | 55 | 14,2 | |
| Affiche hors ligne/autre | 23 | 6 | |
| Durée du séjour | 1 jour | 83 | 21,5 |
| 2 jours | 198 | 51,3 | |
| 3 jours | 78 | 20,2 | |
| ≥4 jours | 27 | 7 | |
| Impression patrimoniale | Très faible | 15 | 3,9 |
| Faible | 25 | 6,5 | |
| Moyenne | 91 | 23,6 | |
| Forte | 184 | 47,7 | |
| Très forte | 71 | 18,4 |
Tableau 2 : Caractéristiques démographiques et de déplacement de l'échantillon final inclus dans l'analyse (N = 386).
Le tableau résume les caractéristiques démographiques, les catégories de participation à l'événement, les caractéristiques de déplacement et les impressions perçues concernant le patrimoine des 386 répondants inclus dans les analyses finales après application des critères prédéfinis d'éligibilité et de qualité des réponses. Les valeurs sont présentées sous forme du nombre de répondants (n) et du pourcentage de l'échantillon final inclus dans l'analyse (%).
Règles d'exclusion et échantillon final pour l'analyse
Les questionnaires retournés ont été examinés avant l'analyse. Un questionnaire était exclu si l'une des conditions suivantes était présente : le répondant ne répondait pas aux critères d'éligibilité ; plus de 20 % des items des construits fondamentaux étaient manquants ; la question de contrôle d'attention était mal répondue ; la même option de réponse était sélectionnée pour tous les items du construit ; le temps de complétion était inférieur à 120 s ; ou la réponse présentait une contradiction logique évidente. Pour les questionnaires comportant des valeurs manquantes mineures, une imputation au niveau des items a été effectuée uniquement lorsqu'au plus un item était manquant au sein d'un même construit. La valeur manquante a été remplacée par la moyenne des réponses du répondant aux autres items du même construit. Les variables démographiques n'ont pas fait l'objet d'imputation. Sur les 412 questionnaires recueillis, 26 ont été exclus après examen. L'échantillon final retenu pour l'analyse comprenait 386 réponses valides. Les réponses exclues comprenaient des échecs au contrôle d'attention, des réponses linéaires systématiques, des répondants non éligibles, des questionnaires comportant un nombre excessif de valeurs manquantes et des durées de complétion irréalistement courtes. Les caractéristiques démographiques et de déplacement de l'échantillon final sont résumées dans Tableau 2.
Évaluation de la fiabilité et des mesures
La cohérence interne a été évaluée à l’aide du coefficient alpha de Cronbach et de la fiabilité composite. Des valeurs supérieures à 0,70 ont été considérées comme acceptables pour les construits fondamentaux. Les saturations des items ont été examinées afin de confirmer que chaque item observé représentait le construit latent prévu. Les items présentant des saturations faibles ont été examinés sur le plan conceptuel avant toute décision de suppression. La validité convergente a été évaluée à l’aide de la variance moyenne extraite (AVE), la validité discriminante à l’aide du ratio hétérotrait-monotrait (HTMT), et la multicolinéarité à l’aide des facteurs d’inflation de la variance (VIF). Les critères prédéfinis étaient des saturations des indicateurs d’au moins 0,60, une fiabilité composite d’au moins 0,70, une AVE d’au moins 0,50, un HTMT inférieur à 0,85, et un VIF inférieur à 5,0, conformément aux recommandations PLS-SEM utilisées dans cette étude12. Les mesures procédurales contre les biais liés à la méthode commune comprenaient une participation anonyme, des instructions neutres, la séparation des blocs de construits et un contrôle d’attention. En tant qu’indicateurs diagnostiques, toutes les corrélations interconstruits étaient inférieures à 0,90, et les VIF rapportés variaient entre 1,18 et 1,61. Ces valeurs n’indiquaient pas de multicolinéarité sévère ; toutefois, elles ne permettent pas d’exclure un biais de méthode commune découlant de données auto-déclarées transversales et provenant d’une seule source24.
Spécification du modèle structurel
Le modèle structurel a évalué les associations entre quatre constructions latentes : l'image de l'événement, l'expérience incarnée, l'attachement au lieu et la fidélité du touriste. La séquence hypothétisée relie l'image de l'événement à l'expérience incarnée, l'expérience incarnée à l'attachement au lieu, et l'attachement au lieu à la fidélité du touriste. Un chemin direct entre l'image de l'événement et la fidélité du touriste a été inclus afin d'évaluer si l'image de l'événement conservait une association indépendante avec la fidélité du touriste une fois l'expérience incarnée et l'attachement au lieu pris en compte. Le modèle a donc testé à la fois les mécanismes directs et indirects par lesquels un événement sportif était associé au tourisme du patrimoine culturel. La logique théorique était que l'image de l'événement fournit le cadre évaluatif initial, que l'expérience incarnée traduit l'événement et l'environnement patrimonial en une expérience vécue par le visiteur, que l'attachement au lieu capte le lien émotionnel formé avec la destination, et que la fidélité du touriste reflète les intentions comportementales futures. Figure 2 présente le modèle structurel testé dans l'étude, incluant le chemin direct et le parcours indirect séquentiel allant de l'image de l'événement à la fidélité du touriste via l'expérience incarnée et l'attachement au lieu.
Figure 2. Modèle conceptuel des relations hypothétiques entre l’Image de l’événement, l’Expérience incarnée, l’Attachement au lieu et la Fidélité du touriste.
La figure présente le modèle structurel hypothétique évalué à l’aide de la modélisation d’équations structurelles par moindres carrés partiels (PLS-SEM). L’Image de l’événement était supposée influencer la Fidélité du touriste directement et indirectement par l’intermédiaire de l’Expérience incarnée et de l’Attachement au lieu. H1–H4 indiquent les quatre voies structurelles hypothétiques. PLS-SEM = partial least squares structural equation modeling. Veuillez cliquer ici pour afficher une version agrandie de cette figure.
Analyse statistique
Des statistiques descriptives ont d'abord été calculées pour les variables démographiques, les caractéristiques des déplacements et les scores des construits. Des moyennes, écarts types, valeurs minimales, valeurs maximales, asymétries et aplatissements ont été calculés pour les quatre construits fondamentaux. Des coefficients de corrélation de Pearson ont ensuite été déterminés afin d'examiner les relations bivariées entre l'Image de l'Événement, l'Expérience Corporelle, l'Attachement au Lieu et la Fidélité du Touriste. La modélisation par équations structurelles aux moindres carrés partiels a été utilisée pour l'évaluation des modèles de mesure et structurel, y compris les saturations des indicateurs, la cohérence interne, la validité convergente et discriminante, les coefficients de chemin, la variance expliquée et les associations indirectes. L'analyse PLS-SEM a été réalisée avec SmartPLS (version 4.1.1.8) en utilisant le schéma de pondération par chemin et le maximum prédéfini par le logiciel de 3 000 itérations, avec un critère de convergence de 1 × 10−7. Aucune correction de changement de signe par bootstrap n'a été appliquée, et des intervalles de confiance bootstrap percentiles à 95 % ont été utilisés. Le bootstrap a impliqué 5 000 rééchantillonnages pour estimer les associations directes et indirectes. L'analyse de médiation a permis d'estimer l'association indirecte entre l'Image de l'Événement et la Fidélité du Touriste, médiée par l'Expérience Corporelle et l'Attachement au Lieu. Des effets indirects spécifiques ont également été testés entre l'Image de l'Événement et l'Attachement au Lieu, médiés par l'Expérience Corporelle, ainsi qu'entre l'Expérience Corporelle et la Fidélité du Touriste, médiés par l'Attachement au Lieu. Étant donné que la conception était transversale, les résultats ont été interprétés comme des associations statistiques plutôt que comme des effets causaux.
Vérifications de robustesse
Trois vérifications de robustesse ont été effectuées. Premièrement, le modèle structurel a été réestimé après exclusion des répondants ayant des durées de complétion inhabituellement courtes, mais restant au-dessus du seuil d'exclusion principal. Deuxièmement, le modèle a été estimé séparément pour les visiteurs de première visite et les visiteurs réguliers lorsque les effectifs des sous-groupes étaient suffisants. Troisièmement, les scores moyens des construits ont été intégrés à des modèles de régression afin d'examiner si le sens et l'intensité approximative des associations principales étaient cohérents avec ceux du modèle structurel. Les vérifications de robustesse ont permis d'évaluer si le schéma principal des associations restait stable face à des choix analytiques raisonnables. Les résultats obtenus pour les sous-groupes ont été considérés comme exploratoires et n'ont pas été utilisés pour exagérer les différences entre groupes.
Préparation des fichiers de vérification
Le questionnaire, le carnet de codes des variables, la formulation des items, les options de réponse, les procédures de calcul des scores des construits, les critères de sélection et les spécifications d'analyse sont fournis dans le Fichier Supplémentaire 1. L'ensemble du jeu de données brutes anonymisé, le carnet de codes des variables et les fichiers d'analyse sont accessibles publiquement sur Zenodo à l'adresse https://zenodo.org/records/21454968. Les matériaux partagés ont été vérifiés afin de garantir qu'ils ne contiennent aucune information permettant d'identifier une personne.
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Résultats
Échantillon final pour l'analyse
Un total de 412 questionnaires ont été retournés au cours de l'enquête sur le terrain. Après vérification de l'éligibilité et de la qualité des réponses, 26 questionnaires ont été exclus, laissant 386 réponses valides (taux de réponse valide parmi les questionnaires retournés : 93,7 %). L'échantillon valide comprenait 54,1 % de répondantes ; la tranche d'âge la plus importante était celle des 25 à 34 ans (36,3 %) ; 45,3 % détenaient un diplôme ...
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Discussion
Cette étude a examiné les associations séquentielles entre l'image de l'événement sportif, l'expérience vécue, l'attachement au lieu et la fidélité du touriste dans un contexte de tourisme du patrimoine culturel. L'image de l'événement était positivement associée à l'expérience vécue, l'expérience vécue était positivement associée à l'attachement au lieu, et l'attachement au lieu était positivement associé à la fidélité du touriste. Le chemin direct entre l'image de l'événement et la fidélité du touriste s'est révélé fai...
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Déclarations de divulgation
Conflit d'intérêts :
Les auteurs déclarent ne pas avoir d'intérêts concurrents.
Remerciements
Les auteurs remercient les touristes qui ont participé à l'enquête sur le terrain pour leur temps précieux et leurs précieuses observations. Les auteurs remercient également le Département d'éducation physique de l'Institut de tourisme et d'hôtellerie de Nanjing et le Département d'éducation physique de l'Institut professionnel de technologie des transports de Nanjing pour leur soutien institutionnel. Cette recherche a été financée par le projet spécial « Éducation professionnelle » 2025 du 14e Plan quinquennal, Comité spécial de l'éducation professionnelle, Association de recherche China Tao Xingzhi (n° de projet : ztz2025066).
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Matériaux
| Nom | Entreprise | Numéro de catalogue | Commentaires |
|---|---|---|---|
| Porte-blocs | Any commercial supplier | N/A | Utilisés pour faciliter le remplissage des questionnaires papier sur le terrain. |
| IBM SPSS Statistics | IBM Corp., Armonk, NY, USA | Version 27.0 | Utilisé pour les statistiques descriptives, l'analyse de corrélation de Pearson et les vérifications de robustesse. |
| Microsoft Excel | Microsoft Corporation, Redmond, WA, USA | Version 16.0 | Utilisé pour la saisie indépendante double des données, la vérification cellule par cellule, le codage et la gestion des données issues des questionnaires papier. |
| Cartes de sondage avec code QR | Study investigators | N/A | Cartes imprimées fournissant aux participants un accès au questionnaire en ligne via un code QR. |
| Enveloppes de collecte scellables | Any commercial supplier | N/A | Utilisées pour la collecte sécurisée et le stockage temporaire des questionnaires papier remplis. |
| SmartPLS | SmartPLS GmbH, Monheim am Rhein, Germany | Version 4.1.1.8 | Utilisé pour l'évaluation du modèle de mesure réflectif (Mode A), les tests du modèle structurel, l'analyse de médiation et le bootstrap (5 000 rééchantillonnages). |
| Questionnaire d'enquête (formats papier et en ligne) | Study investigators | Supplementary File 1 | Questionnaire en langue chinoise mesurant l'image de l'événement, l'expérience incarnée, l'attachement au lieu, la fidélité du touriste et les caractéristiques des participants. |
| Plateforme en ligne de sondage Wenjuanxing | Changsha Ranxing Information Technology Co., Ltd., Changsha, China | Plateforme web (version non applicable) | Utilisée pour la diffusion du questionnaire en ligne via code QR et l'exportation des réponses à l'enquête (https://www.wjx.cn). |
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