10.8

שיטות איסוף נתונים ראשיות I

2.7K views01:30 min

נתונים ראשוניים הם נתונים שנאספים על ידי הארגון שמצפה להשתמש בהם.

בהתאם לבעיית המחקר, איסוף נתונים ראשוני יכול להשתמש בשיטות מחקר איכותיות, כמותיות או שילוב של שתי שיטות המחקר.

מחקר איכותני משתמש בטכניקות איסוף נתונים לא מספריות כדי לקבל תובנות מעמיקות לגבי התנהגות צרכנים, העדפות, עמדות ותפיסות.

הוא כולל סקרים, ראיונות עומק, קבוצות מיקוד, תצפיות וניתוח תוכן.

סקרים עם שאלונים פתוחים נועדו לאסוף משוב מפורט, כגון תובנות צרכנים על מכוניות חשמליות.

ראיונות עומק כוללים אינטראקציות אחד על אחד בין חוקר למשתתף, המניבים תובנות עמוקות יותר כגון מניעי צרכנים לרכישת מכוניות חשמליות.

קבוצות מיקוד הן דיונים בקבוצות קטנות המובלות על ידי מנחה המאפשרים איסוף דעות צרכנים על קמפיין פרסום חדש.

מחקר תצפיתי כולל צפייה ישירה בצרכנים בחיים האמיתיים, כמו חקר התנהגות הלקוחות באולם תצוגה לרכב כדי להבין את העדפות המוצר והאינטראקציות שלהם.

ניתוח תוכן בוחן באופן שיטתי תוכן טקסטואלי או חזותי, כמו פוסטים במדיה חברתית, ביקורות על מוצרים והערות של קבוצות משתמשים על מכונית חשמלית חדשה.

Overview

Loading...

$$\rightleftharpoonup{xx}$$ $$\longleftharp{xx}$$, $$\longrightharp{xx}$$,

איסוף נתונים ראשוני הוא היבט בסיסי של המחקר, המספק מידע מקורי ישירות ממקורו. נתונים אלה חיוניים למחקרים הלוכדים תובנות ספציפיות ועדכניות הרלוונטיות לבעיית המחקר. בהתאם למטרות המחקר, החוקרים עשויים לבחור בשיטות איכותניות, המתמקדות באיסוף נתונים לא מספריים כדי לחקור התנהגויות, עמדות ומניעים מורכבים.

מחקר איכותני משתמש בטכניקות שונות כדי להשיג תובנות עמוקות יותר. סקרים פתוחים, למשל, מאפשרים למשתתפים לחלוק מחשבות מפורטות, ומציעים נקודות מבט חשובות על נושאים כמו עמדות הצרכנים כלפי מכוניות חשמליות. ראיונות עומק בוחנים עוד יותר את המניעים האישיים, וחושפים סיבות בסיסיות לבחירות, כמו העדפת כלי רכב חשמליים עקב חששות סביבתיים או יעילות עלות. קבוצות מיקוד, דיונים מונחים בין קבוצות קטנות, יכולות להדגיש דעות קולקטיביות על מוצרים חדשים או אסטרטגיות שיווק, ולספק מבט רחב יותר על סנטימנט הצרכנים.

מחקר תצפיתי וניתוח תוכן משלימים גישות אלה על ידי ניתוח התנהגות בעולם האמיתי ותוכן טקסטואלי או חזותי. התבוננות בלקוחות בסביבה טבעית, כגון אולם תצוגה לרכב, מספקת תובנות ישירות לגבי העדפותיהם ותהליכי קבלת ההחלטות שלהם. ניתוח תוכן של מדיה חברתית או חומרי פרסום מסייע בזיהוי מגמות וסנטימנט ציבורי, ומציע הבנה רחבה יותר של תפיסות הצרכנים והאפקטיביות של מאמצי השיווק.

Transcript

Key Terms and Definitions

Learning Objectives

Questions that this video will help you answer

Explore More Videos

Primary Data Collection

Qualitative Research

Open ended Surveys

In depth Interviews

Observational Research

Content Analysis

Consumer Attitudes

Electric Vehicles

Marketing Strategies