10.12
דגימה לא הסתברותית היא שיטה שבה ההסתברות לבחירת חבר מסוים מאוכלוסיית היעד אינה ידועה ואינה ניתנת לכימות.
זה חסכוני וחסכוני בזמן אך מציב אתגרים כמו הטיה ורלוונטיות מוגבלת.
ישנם ארבעה סוגים נפוצים של דגימה לא הסתברותית. אלה כוללים נוחות, שיקול דעת, מכסה ודגימת כדור שלג.
דגימת נוחות כרוכה בבחירת משתתפים נגישים בקלות, כגון סקר קונים בקניונים על חוויות הקנייה שלהם.
דגימה שיפוטית כוללת חוקרים שבוחרים משתתפים באמצעות קריטריונים ספציפיים, כגון חברות שבוחרות לקוחות עם היסטוריית רכישות מסוימת כדי להבין העדפות והתנהגויות.
דיגום מכסות מבטיח ייצוג אוכלוסייה מגוון על ידי בחירת לקוחות על פי מכסות שנקבעו מראש. לדוגמה, סקר ביטוח רכב עשוי להתמקד בגילאים והכנסות שונות כדי להבין את העדפות הצרכנים.
השיטה האחרונה, דגימת כדור שלג, מאפשרת למשתתפים קיימים לגייס משתתפים חדשים, ומאפשרת לחוקרים לחקור קהילות נישה.
לדוגמה, גיימרים ראשוניים מפנים אחרים ברשתות שלהם, ומספקים תובנות לגבי ההעדפות וההתנהגויות של הקהל הספציפי הזה.
דגימה לא הסתברות היא טכניקה שבה הסבירות לבחור פרט כלשהו מאוכלוסיית היעד אינה ידועה ואינה ניתנת לחישוב. בעוד שגישה זו היא לרוב חסכונית יותר ומהירה יותר מדגימת הסתברות, היא יכולה להציג הטיות בחירה, תגובה ומדידה, ולהגביל את מידת היישום של התוצאות על אוכלוסייה רחבה יותר.
טכניקות דגימה
שיטה סטנדרטית אחת היא דגימת נוחות, שבה המשתתפים נבחרים על סמך הנגישות שלהם. לדוגמה, מחקר על הרגלי תזונה עשוי לסקור אנשים בחדר כושר מקומי, תוך התמקדות באנשים זמינים.
דגימה שיפוטית או תכליתית כוללת בחירת משתתפים על סמך מאפיינים או מומחיות ספציפיים. לדוגמה, רצי מרתון מנוסים ייבחרו להעריך את היעילות של משקה ספורט חדש.
דגימת מכסה מבטיחה כי תת-קבוצות ספציפיות מיוצגות במדגם על פי מכסות שנקבעו מראש. לדוגמה, במחקר על העדפות תחבורה עירוניות, חוקרים עשויים להבטיח שהמדגם שלהם יכלול אחוז מסוים של רוכבי אופניים, נהגים ומשתמשי תחבורה ציבורית כדי לשקף את התפלגות האוכלוסייה.
דגימת כדור שלג מסתמכת על משתתפים ראשוניים כדי לגייס אחרים מהרשתות שלהם, מה שהופך אותה לשימושית במיוחד לחקר אוכלוסיות שקשה להגיע אליהן או אוכלוסיות מיוחדות. שיטה זו עשויה לשמש במחקר על סצנות מוזיקה מחתרתיות, כאשר המרואיינים הראשונים מתייחסים למוזיקאים ומעריצים אחרים.
דגימה לא הסתברותית היא שיטה שבה ההסתברות לבחירת חבר מסוים מאוכלוסיית היעד אינה ידועה ואינה ניתנת לכימות.
זה חסכוני וחסכוני בזמן אך מציב אתגרים כמו הטיה ורלוונטיות מוגבלת.
ישנם ארבעה סוגים נפוצים של דגימה לא הסתברותית. אלה כוללים נוחות, שיקול דעת, מכסה ודגימת כדור שלג.
דגימת נוחות כרוכה בבחירת משתתפים נגישים בקלות, כגון סקר קונים בקניונים על חוויות הקנייה שלהם.
דגימה שיפוטית כוללת חוקרים שבוחרים משתתפים באמצעות קריטריונים ספציפיים, כגון חברות שבוחרות לקוחות עם היסטוריית רכישות מסוימת כדי להבין העדפות והתנהגויות.
דיגום מכסות מבטיח ייצוג אוכלוסייה מגוון על ידי בחירת לקוחות על פי מכסות שנקבעו מראש. לדוגמה, סקר ביטוח רכב עשוי להתמקד בגילאים והכנסות שונות כדי להבין את העדפות הצרכנים.
השיטה האחרונה, דגימת כדור שלג, מאפשרת למשתתפים קיימים לגייס משתתפים חדשים, ומאפשרת לחוקרים לחקור קהילות נישה.
לדוגמה, גיימרים ראשוניים מפנים אחרים ברשתות שלהם, ומספקים תובנות לגבי ההעדפות וההתנהגויות של הקהל הספציפי הזה.
From Chapter 10:
Now Playing
Market Research
1.5K Views
Market Research
1.7K Views
Market Research
916 Views
Market Research
1.3K Views
Market Research
1.3K Views
Market Research
947 Views
Market Research
1.0K Views
Market Research
2.6K Views
Market Research
2.7K Views
Market Research
2.2K Views
Market Research
745 Views
Market Research
985 Views
Market Research
1.4K Views
Market Research
1.2K Views
Market Research
811 Views
See More