August 28th, 2017
הפרוטוקול הבא מתאר שורה של צעדים מבצעית וחישובית נדרש להעריך כראוי את התגובה המוחית הרגשיים של קבוצה של נבחנים כלפי מספר נבחר של תשדירי שירות ציבורי נגד עישון, הבליט בארה ב ובאירופה בתקופה שבין השנים 1998 ו 2015.
המטרה הכוללת של הערכה אלקטרואנצפלוגרפית, דופק ותגובת עור גלוונית זו היא לחקור ולמדוד את התפיסה הנוירופיזיולוגית הלא מודעת של פרסומות, ובמיוחד של תשדירי שירות. שיטה זו יכולה לעזור לנו להעלות שאלות מפתח בתחום מדעי המוח, כגון הערכת התגובה הקוגניטיבית והרגשית לפרסום וכן השפעתה על תת-קבוצות האוכלוסייה. יתרונה העיקרי של טכניקה זו הוא שהיא מאפשרת מדידות של תת מודע נוירופיזיולוגי, תגובות לגירויים, ומשיגה תוצאות משמעותיות, גם עם מספר משתתפים נמוך מזה הנדרש במחקרי שיווק מסורתיים. המתארים וממחישים את ההליך יהיו אנטון ג'וליו מגליונה ואנריקה מודיקה, שהם שני חוקרי ביו-הנדסה במעבדה שלי, כמו גם מרים קראט
פרוטוקול זה מתאר את הצעדים התפעוליים והחישוביים הנדרשים להערכת התגובות הרגשיות והמוחיות של נבדקים להודעות שירות ציבורי (PSA) נגד עישון. המחקר מתמקד בהודעות שירות ציבורי ששודרו בארצות הברית ובאירופה מ-1998 עד 2015.