Electroencephalographic, Heart Rate, and Galvanic Skin Response Assessment for an Advertising Perception Study: Application to Antismoking Public Service Announcements

Giulia Cartocci; Myriam Carat&#249;; Enrica Modica; Anton Giulio Maglione; Dario Rossi; Patrizia Cherubino; Fabio Babiloni

doi:10.3791/55872

Electroencephalographic, קצב הלב, והערכה בעור על התפיסה פרסום מחקר: ליישום תשדירי שירות תדמית

JoVE Journal
Neuroscience

This content is Free Access.

JoVE Journal Neuroscience

Electroencephalographic, Heart Rate, and Galvanic Skin Response Assessment for an Advertising Perception Study: Application to Antismoking Public Service Announcements

Electroencephalographic, קצב הלב, והערכה בעור על התפיסה פרסום מחקר: ליישום תשדירי שירות תדמית

Full Text

14,943 Views

06:39 min

August 28, 2017

DOI: 10.3791/55872-v

Giulia Cartocci¹, Myriam Caratù², Enrica Modica³, Anton Giulio Maglione¹, Dario Rossi³, Patrizia Cherubino⁴, Fabio Babiloni¹

¹Department of Molecular Medicine,Sapienza University of Rome, ²Department of Communication and Social Research,Sapienza University of Rome, ³Department of Anatomical, Histological, Forensic, and Orthopedic Sciences,Sapienza University of Rome, ⁴BrainSigns SRL

Please note that some of the translations on this page are AI generated. Click here for the English version.

הפרוטוקול הבא מתאר שורה של צעדים מבצעית וחישובית נדרש להעריך כראוי את התגובה המוחית הרגשיים של קבוצה של נבחנים כלפי מספר נבחר של תשדירי שירות ציבורי נגד עישון, הבליט בארה ב ובאירופה בתקופה שבין השנים 1998 ו 2015.

המטרה הכוללת של הערכה אלקטרואנצפלוגרפית, דופק ותגובת עור גלוונית זו היא לחקור ולמדוד את התפיסה הנוירופיזיולוגית הלא מודעת של פרסומות, ובמיוחד של תשדירי שירות. שיטה זו יכולה לעזור לנו להעלות שאלות מפתח בתחום מדעי המוח, כגון הערכת התגובה הקוגניטיבית והרגשית לפרסום וכן השפעתה על תת-קבוצות האוכלוסייה. יתרונה העיקרי של טכניקה זו הוא שהיא מאפשרת מדידות של תת מודע נוירופיזיולוגי, תגובות לגירויים, ומשיגה תוצאות משמעותיות, גם עם מספר משתתפים נמוך מזה הנדרש במחקרי שיווק מסורתיים. המתארים וממחישים את ההליך יהיו אנטון ג'וליו מגליונה ואנריקה מודיקה, שהם שני חוקרי ביו-הנדסה במעבדה שלי, כמו גם מרים קראט