Electroencephalographic, קצב הלב, והערכה בעור על התפיסה פרסום מחקר: ליישום תשדירי שירות תדמית
August 28th, 2017
הפרוטוקול הבא מתאר שורה של צעדים מבצעית וחישובית נדרש להעריך כראוי את התגובה המוחית הרגשיים של קבוצה של נבחנים כלפי מספר נבחר של תשדירי שירות ציבורי נגד עישון, הבליט בארה ב ובאירופה בתקופה שבין השנים 1998 ו 2015.
המטרה הכוללת של הערכה אלקטרואנצפלוגרפית, דופק ותגובת עור גלוונית זו היא לחקור ולמדוד את התפיסה הנוירופיזיולוגית הלא מודעת של פרסומות, ובמיוחד של תשדירי שירות. שיטה זו יכולה לעזור לנו להעלות שאלות מפתח בתחום מדעי המוח, כגון הערכת התגובה הקוגניטיבית והרגשית לפרסום וכן השפעתה על תת-קבוצות האוכלוסייה. יתרונה העיקרי של טכניקה זו הוא שהיא מאפשרת מדידות של תת מודע נוירופיזיולוגי, תגובות לגירויים, ומשיגה תוצאות משמעותיות, גם עם מספר משתתפים נמוך מזה הנדרש במחקרי שיווק מסורתיים. המתארים וממחישים את ההליך יהיו אנטון ג'וליו מגליונה ואנריקה מודיקה, שהם שני חוקרי ביו-הנדסה במעבדה שלי, כמו גם מרים קראט
סקירה
פרוטוקול זה מתאר את הצעדים התפעוליים והחישוביים הנדרשים להערכת התגובות הרגשיות והמוחיות של נבדקים להודעות שירות ציבורי (PSA) נגד עישון. המחקר מתמקד בהודעות שירות ציבורי ששודרו בארצות הברית ובאירופה מ-1998 עד 2015.
מרכיבי מחקר מרכזיים
תחום המדע
- מדעי המוח
- פסיכופיזיולוגיה
- מחקר פרסום
רקע
- המחקר משתמש בהערכות אלקטרו-אנצפלוגרפיות, קצב לב ותגובת עור גלוונית.
- הוא מכוון למדוד תפיסות נוירופיזיולוגיות לא מודעות של פרסום.
- הודעות שירות ציבורי (PSA) הן מוקד מחקר בשל השפעתן החברתית.
- המחקר משתרע על פרק זמן משמעותי, ומספק הקשר היסטורי לממצאים.
מטרת המחקר
- להעריך תגובות קוגניטיביות ורגשיות לפרסום.
- להבין את ההשפעה של PSA על תתי קבוצות אוכלוסייה שונות.
- לחקור תגובות נוירופיזיולוגיות לגירויים פרסומיים.
שיטות שנעשה בהן שימוש
- הערכות אלקטרו-אנצפלוגרפיות למדידת פעילות מוחית.
- ניטור קצב לב להערכת תגובות רגשיות.
- מדידות תגובת עור גלוונית לתגובות פיזיולוגיות.
- ניתוח נתונים מקבוצת משתתפים קטנה יותר בהשוואה למחקרי שיווק מסורתיים.
תוצאות עיקריות
- תגובות נוירופיזיולוגיות משמעותיות נצפו במשתתפים.
- השיטה הוכחה כיעילה אפילו עם מספר מוגבל של נבדקים.
- הושגו תובנות לגבי תגובות רגשיות להודעות שירות ציבורי.
- הממצאים תורמים להבנת היעילות של מסרים בריאותיים ציבוריים.
מסקנות
- המחקר מדגיש את החשיבות של תגובות לא מודעות ביעילות הפרסום.
- הערכות נוירופיזיולוגיות יכולות לספק תובנות חשובות במחקר מדעי המוח.
- מחקר עתידי יכול לבנות על ממצאים אלו כדי לשפר את קמפיינים בריאות הציבור.
