Name: החלת תוכנית התאמה אישית מאסיבית ככלי מחקר להערכת יתרונות הצרכן (וידאו) | JoVE Journal
Uploaded: 2019-09-27T13:30:00.000+00:00
Duration: 8 min 27 s
Description: חקור התאמה אישית מאסיבית בקמעונאות מקוונת באמצעות מודלים של משוואות מבניות וניתוח ממוצעים נסתרים. שיטה זו מאפשרת לחוקרים להעריך תגובות צרכנים ולהגביר את תקפות הממצאים.

ai_agent_IP

ai_agent

maintenance

instantTrialDurationMinutes

isBiopharma

enableNewMyJoveSectionDesign

educationFeatures

seoMetaApi

ai_copilot_institution_blacklist

ai_chat_institution_blacklist

freeAccessWindow

ssoRoleCapture

scheduledMaintenanceBanner

joveLabsFeatures

disable_autoplay_for_bots

extended_trial_duration

5 minutes

הנתונים שונו מתוך המחקר של פארק ו יו29. עבודה זו נתמכת על ידי משרד החינוך של הרפובליקה של קוריאה והקרן הלאומית למחקר של קוריאה (NRF = 2016S1A5A2A03927809).

<ol><li>Srinivasan, S. S., Anderson, R., Ponnavolu, K. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Customer+loyalty+in+e-commerce%3A+an+exploration+of+its+antecedents+and+consequences%5BTitle%5D)+AND+%22Journal+of+Retailing%22%5BJournal%5D)">Customer loyalty in e-commerce: an exploration of its antecedents and consequences.</a> Journal of Retailing. 78 (1), 41-50 (2002).</li>
<li>Mouw, R. Biggest challenges of mass customization and tips for addressing these challenges. Manufacturing Tomorrow. , Available from: 
 <a target="_blank" href="http://www.manufacturingtomorrow.com/article/2016/05/biggest-challenges-of-mass-customization-and-tips-for-addressing-these-challenges-/8047">http://www.manufacturingtomorrow.com/article/2016/05/biggest-challenges-of-mass-customization-and-tips-for-addressing-these-challenges-/8047</a> (2005).</li>
<li>Fiore, A. M., Lee, S. E., Kunz, G. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Individual+differences%2C+motivations%2C+and+willingness+to+use+a+mass+customization+option+for+fashion+products%5BTitle%5D)+AND+%22European+Journal+of+Marketing%22%5BJournal%5D)">Individual differences, motivations, and willingness to use a mass customization option for fashion products.</a> European Journal of Marketing. 38 (7), 835-849 (2004).</li>
<li>Pine, B. J., Gilmore, J. H. <a target="_blank" href="http://scholar.google.com/scholar?hl=en&safe=off&q=author%3aPine%2C+BJ+%22The+Experience+Economy%3A+Work+is+Theater+and+Every+Business+a+Stage%22">The Experience Economy: Work is Theater and Every Business a Stage</a>. , Harvard Business School Press. Boston, MA. (1999).</li>
<li>Yoo, J., Park, M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((The+effects+of+e-mass+customization+on+consumer+perceived+value%2C+satisfaction%2C+and+loyalty+toward+luxury+brands%5BTitle%5D)+AND+%22Journal+of+Business+Research%22%5BJournal%5D)">The effects of e-mass customization on consumer perceived value, satisfaction, and loyalty toward luxury brands.</a> Journal of Business Research. 69 (12), 5775-5784 (2016).</li>
<li>Endo, S., Kincade, D. H. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Mass+customization+for+long-term+relationship+development%3A+why+consumers+purchase+mass+customized+products+again%5BTitle%5D)+AND+%22Qualitative+Market+Research%3A+An+International+Journal%22%5BJournal%5D)">Mass customization for long-term relationship development: why consumers purchase mass customized products again.</a> Qualitative Market Research: An International Journal. 11 (3), 275-294 (2008).</li>
<li>Spiegel, E. How the U.S. can be a leader in the factory of the future. , Available from: 
 <a target="_blank" href="http://blogs.wsj.com/experts/2015/06/04/how-the-u-s-can-be-a-leader-in-the-factory-of-the-future">http://blogs.wsj.com/experts/2015/06/04/how-the-u-s-can-be-a-leader-in-the-factory-of-the-future</a> (2015).</li>
<li>Franke, N., Piller, F. T. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Value+creation+by+toolkits+for+user+innovation+and+design%3A+the+case+of+the+watch+market%5BTitle%5D)+AND+%22The+Journal+of+Product+Innovation+Management%22%5BJournal%5D)">Value creation by toolkits for user innovation and design: the case of the watch market.</a> The Journal of Product Innovation Management. 21 (6), 401-415 (2004).</li>
<li>Lavidge, R. J., Steiner, G. A. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((A+model+for+predictive+measurements+of+advertising+effectiveness%5BTitle%5D)+AND+%22Journal+of+Marketing%22%5BJournal%5D)">A model for predictive measurements of advertising effectiveness.</a> Journal of Marketing. 25, 59-62 (1961).</li>
<li>Deci, E. L. <a target="_blank" href="http://scholar.google.com/scholar?hl=en&safe=off&q=author%3aDeci%2C+EL+%22Intrinsic+Motivation%22">Intrinsic Motivation</a>. , Plenum Press. New York, NY. (1975).</li>
<li>Kim, H. W., Chan, H. C., Gupta, S. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Value-based+adoption+of+mobile+internet%3A+an+empirical+investigation%5BTitle%5D)+AND+%22Decision+Support+System%22%5BJournal%5D)">Value-based adoption of mobile internet: an empirical investigation.</a> Decision Support System. 43 (1), 111-126 (2007).</li>
<li>Rogers, E. M. <a target="_blank" href="http://scholar.google.com/scholar?hl=en&safe=off&q=author%3aRogers%2C+EM+%22Diffusion+of+Innovations%2C+4th+Edition%22">Diffusion of Innovations, 4th Edition</a>. , The Free Press. New York, NY. (1995).</li>
<li>Fiore, A. M., Lee, S. E., Kunz, G. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Individual+differences%2C+motivations%2C+and+willingness+to+use+a+mass+customization+option+for+fashion+products%5BTitle%5D)+AND+%22European+Journal+of+Marketing%22%5BJournal%5D)">Individual differences, motivations, and willingness to use a mass customization option for fashion products.</a> European Journal of Marketing. 38 (7), 835-849 (2004).</li>
<li>Franke, N., Piller, F. T. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Key+research+issues+in+user+interaction+with+configuration+toolkits+in+a+mass+customization+system%5BTitle%5D)+AND+%22International+Journal+of+Technology+Management%22%5BJournal%5D)">Key research issues in user interaction with configuration toolkits in a mass customization system.</a> International Journal of Technology Management. 26 (5/6), 578-599 (2003).</li>
<li>Grisaffe, D. B., Nguyen, H. P. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Antecedents+of+emotional+attachment+to+brands%5BTitle%5D)+AND+%22Journal+of+Business+Research%22%5BJournal%5D)">Antecedents of emotional attachment to brands.</a> Journal of Business Research. 64 (10), 1052-1059 (2011).</li>
<li>Lee, M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Factors+influencing+the+adoption+of+internet+banking%3A+an+integration+of+TAM+and+TPB+with+perceived+risk+and+perceived+benefit%5BTitle%5D)+AND+%22Electronic+Commerce+Research+and+Applications%22%5BJournal%5D)">Factors influencing the adoption of internet banking: an integration of TAM and TPB with perceived risk and perceived benefit.</a> Electronic Commerce Research and Applications. 8 (3), 130-141 (2009).</li>
<li>Pedeliento, G., Andreini, D., Bergamaschi, M., Salo, J. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Brand+and+product+attachment+in+an+industrial+context%3A+the+effects+on+brand+loyalty%5BTitle%5D)+AND+%22Industrial+Marketing+Management%22%5BJournal%5D)">Brand and product attachment in an industrial context: the effects on brand loyalty.</a> Industrial Marketing Management. 53, 194-206 (2016).</li>
<li>Ilicic, J., Webster, C. M. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Effects+of+multiple+endorsements+and+consumer+celebrity+attachment+on+attitude+and+purchase+intention%5BTitle%5D)+AND+%22Australasian+Marketing+Journal%22%5BJournal%5D)">Effects of multiple endorsements and consumer celebrity attachment on attitude and purchase intention.</a> Australasian Marketing Journal. 19 (4), 230-237 (2011).</li>
<li>Koo, G. Y., Hardin, R. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Difference+in+interrelationship+between+spectators%E2%80%99+motives+and+behavioral+intentions+based+on+emotional+attachment%5BTitle%5D)+AND+%22Sport+Marketing+Quarterly%22%5BJournal%5D)">Difference in interrelationship between spectators’ motives and behavioral intentions based on emotional attachment.</a> Sport Marketing Quarterly. 17 (1), (2008).</li>
<li>Kang, J. M., Kim, E. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((e-Mass+customization+apparel+shopping%3A+effects+of+desire+for+unique+consumer+products+and+perceived+risk+on+purchase+intentions%5BTitle%5D)+AND+%22International+Journal+of+Fashion+Design%2C+Technology+and+Education%22%5BJournal%5D)">e-Mass customization apparel shopping: effects of desire for unique consumer products and perceived risk on purchase intentions.</a> International Journal of Fashion Design, Technology and Education. 5 (2), 91-103 (2012).</li>
<li>Kim, J. B., Rhee, D. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((The+relationship+between+psychic+distance+and+foreign+direct+investment+decisions%3A+a+Korean+study%5BTitle%5D)+AND+%22International+Journal+of+Management%22%5BJournal%5D)">The relationship between psychic distance and foreign direct investment decisions: a Korean study.</a> International Journal of Management. 18 (3), 286-293 (2001).</li>
<li>Simonson, I. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Determinants+of+customers%27+responses+to+customized+offers%3A+conceptual+framework+and+research+propositions%5BTitle%5D)+AND+%22Journal+of+Marketing%22%5BJournal%5D)">Determinants of customers' responses to customized offers: conceptual framework and research propositions.</a> Journal of Marketing. 69 (1), 32-45 (2005).</li>
<li>Consumer behavior study reveals South Korean online shopping habits. FedEx. , Available from: 
 <a target="_blank" href="http://about.van.fedex.com/newsroom/asia-english/consumer-behavior-study-reveals-south-korean-online-shopping-habits/">http://about.van.fedex.com/newsroom/asia-english/consumer-behavior-study-reveals-south-korean-online-shopping-habits/</a> (2015).</li>
<li>Iacobucci, D., Posavac, S. S., Kardes, F. R., Schneider, M. J., Popovich, D. L. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Toward+a+more+nuanced+understanding+of+the+statistical+properties+of+a+median+split%5BTitle%5D)+AND+%22Journal+of+Consumer+Psychology%22%5BJournal%5D)">Toward a more nuanced understanding of the statistical properties of a median split.</a> Journal of Consumer Psychology. 25 (4), 652-665 (2015).</li>
<li>Steenkamp, J. B. E. M., Baumgartner, H. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Assessing+measurement+invariance+in+cross-national+consumer+research%5BTitle%5D)+AND+%22Journal+of+Consumer+Research%22%5BJournal%5D)">Assessing measurement invariance in cross-national consumer research.</a> Journal of Consumer Research. 25 (1), 78-90 (1998).</li>
<li>Bollen, K. A. <a target="_blank" href="http://scholar.google.com/scholar?hl=en&safe=off&q=author%3aBollen%2C+KA+%22Structural+Equation+with+Latent+Variables%22">Structural Equation with Latent Variables</a>. , Wiley. New York, NY. (1989).</li>
<li>Sass, D. A. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Testing+measurement+invariance+and+comparing+latent+factor+means+within+a+confirmatory+factor+analysis+framework%5BTitle%5D)+AND+%22Journal+of+Psychoeducational+Assessment%22%5BJournal%5D)">Testing measurement invariance and comparing latent factor means within a confirmatory factor analysis framework.</a> Journal of Psychoeducational Assessment. 29 (4), 347-363 (2011).</li>
<li>Hong, S., Malik, M. L., Lee, M. K. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Testing+configural%2C+metric%2C+scalar%2C+and+latent+mean+invariance+across+genders+in+sociotropy+and+autonomy+using+a+non-western+sample%5BTitle%5D)+AND+%22Educational+and+Psychological+Measurement%22%5BJournal%5D)">Testing configural, metric, scalar, and latent mean invariance across genders in sociotropy and autonomy using a non-western sample.</a> Educational and Psychological Measurement. 63 (4), 636-654 (2003).</li>
<li>Park, M., Yoo, J. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Benefits+of+mass+customized+products%3A+moderating+role+of+product+involvement+and+fashion+innovativeness%5BTitle%5D)+AND+%22Heliyon%22%5BJournal%5D)">Benefits of mass customized products: moderating role of product involvement and fashion innovativeness.</a> Heliyon. 4, 00537(2018).</li>
<li>Neuman, W. L. <a target="_blank" href="http://scholar.google.com/scholar?hl=en&safe=off&q=author%3aNeuman%2C+WL+%22Social+Research+Methods%3A+Qualitative+and+Quantitative+Approaches%2C+6th+Edition%22">Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches, 6th Edition</a>. , Allyn and Bacon. Boston, MA. (2006).</li>
<li>Kim, J. H., Jang, S. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((A+scenario-based+experiment+and+a+field+study%3A+a+comparative+examination+for+service+failure+and+recovery%5BTitle%5D)+AND+%22International+Journal+of+Hospitality+Management%22%5BJournal%5D)">A scenario-based experiment and a field study: a comparative examination for service failure and recovery.</a> International Journal of Hospitality Management. 41, 125-132 (2014).</li>
<li>Hancock, G. R., Lawrence, F. R., Nevitt, J. <a target="_blank" href="http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed?term=((Type+I+error+and+power+of+latent+mean+methods+and+MANOVA+in+factorial+invariant+and+noninvariant+latent+variable+systems%5BTitle%5D)+AND+%22Structural+Equation+Modeling%22%5BJournal%5D)">Type I error and power of latent mean methods and MANOVA in factorial invariant and noninvariant latent variable systems.</a> Structural Equation Modeling. 7 (4), 534-556 (2000).</li>
</ol>

. למחברים אין מה לגלות

השלכות הממצאים ממצאי מחקר זה לגלות כי הצרכנים ' חיצוניים הטבות הפנימי נגזר יצירת מוצר המוני מותאם אישית לעזור לצמיחה של החזקה הרגשית המוצר, יצירת גישות חיוביות לקראת תוכנית ההתאמה האישית, ו עלה כוונות נאמנות. הממצאים על ההשפעות הממתן של חדשנות אופנה לגלות כי כאשר לעומת הצרכנים בקבוצה נמוכה האופנה חדשנות, אלה בקבוצה גבוהה חדשנות אופנה תופסים הטבות גדול יותר, יש קבצים מצורפים יותר, טופס יותר חיוביות עמדות כלפי התוכנית, ויש להם כוונות נאמנות גדולות יותר. תוצאות אלו מספקות תובנות תאורטיים ומעשיות התומכות ...

התאמה אישית מאסיבית מתייחסת ליכולת של קמעונאי אלקטרוני כדי להתאים מוצרים, שירותים וסביבת הטרנזקציות ללקוחות בודדים1. הצרכנים של היום אינם מרוצים מוצרים סטנדרטיים, קמעונאים רבים זיהו את זה. הצעת אפשרות התאמה אישית מאסיבית היא שיטה אחת להשגת נאמנות לקוחות ויתרונות תחרותיים2. התאמה אישית מאסיבית כטקטיקת שיווק מאפשרת לצרכנים ליצור מוצרים משלהם בהתבסס על צרכים מסוימים ובכך מספק מוצרים או שירותים אינדיווידואליזציה3. לדוגמה, הצרכנים לא יכולים לרכוש רק זוג נעליים המיוצרים המוני, אבל הם יכולים גם ליצור זוג חדש וייחודי של נעליים שאינן זמינות באתרי אינטרנט הקמעונאי הרגיל על ידי בחירת צבע, בד, ורכיבי עיצוב אחרים. כתוצאה מכך, הצרכנים יכולים לרכוש מוצרים נוחים יותר, ואת שביעות הרצון שלהם עם מוצר מותאם אישית, כמו גם נאמנות המותג להגדיל4,5.
עם הגדלת השימוש באינטרנט, תהליך ההתאמה האישית ההמונית הפכה מהירה ויעילה יותר מבחינת הנמכת זמן הייצור והענקת אפשרויות עיצוב נוספות בעלות אותן עלויות. יתר על כן, קמעונאים יכולים להשיג מידע לגבי מה לקוחות היעד שלהם מעדיפים ובכך לבנות קשרים חזקים עם אותם6,7. ככזה, תעשיות רבות (כלומר, הלבשה, נעליים, מכוניות ומחשבים) אימצו תוכניות התאמה אישית. למרות התאמה אישית המסה יתרונות הן הצרכנים קמעונאים, כמה קמעונאים הפנים אתגרים8. לכן, יש צורך לבחון כיצד הצרכנים תופסים את היתרונות וכיצד היתרונות הללו משפיעים על תגובות קניות אחרות להצלחה ארוכת טווח.
ציור על ההיררכיה של ההשפעות (בנהו) מודל של תאוריות שכנוע9, מחקר זה מציע כי הצרכנים תהליך מידע המבוסס על הכרה-להשפיע על רצף. באופן ספציפי, מחקר זה בוחן (לאחר יצירת מוצר בהתאמה אישית), בין אם הטבות הצרכן נתפס (קוגניציה) משפיעים על כוונות נאמנות (הסכמה) באמצעות מוצר מצורף והיחס כלפי תוכנית התאמה אישית מאסיבית (להשפיע) . מבוסס על תיאוריה מוטיבציה10, הטבות נתפס מחולקים ליתרונות חיצוניים ופנימיים11.
היתרון החיצוני מתייחס לערך הנתפס של הצרכן הנגזר משימוש במוצר12 (כך, קרוב ערך לאיכות המוצר11), ואילו היתרון הפנימי מעיד על חוויה נעימה בעת שימוש במוצר11. בהקשר של התאמה אישית מאסיבית, היתרון החיצוני משויך למוצר שצרכן יוצר, והיתרון הפנימי קשור לחווית ההתאמה האישית העונה על הצרכים הנהנתניים והתנסותיים13,14. מחקרים קודמים מצאו כי הצרכנים ' נתפס הטבות לשפר את המוצר הרגשי מצורף15 וגישות חיוביות לקראת תוכנית התאמה אישית המונית16. אביזר המוצר הרגשי מתייחס עניבה רגשית כי הצרכנים להתחבר למוצר17, אשר באופן חיובי משפיע על הגישות כלפי תוכנית התאמה אישית18 וכוונות נאמנות19. יתרה מזאת, גישות לתוכנית התאמה אישית משפיעות באופן חיובי על כוונות נאמנות20.
לבסוף, מחקר זה בוחן כיצד מאפיין בודד (כלומר, חדשנות אופנה) משפיע על תגובות הצרכן באופן שונה. חדשנות באופנה מתייחסת למידה שבה הנטיה החדשנית של האדם משפיעה על אימוץ פריט אופנה חדש21. ממצאי המחקר מראים כי הצרכנים המבקשים להימנע מהתאמה (כלומר, הצרכנים חדשני אופנה מאוד) מונעים לרכוש מוצרים ייחודיים, המציין כי התאמה אישית המונית עשויה להיות טקטיקה יעילה כדי להבדיל את עצמם מאחרים 22. לכן, מחקר זה מניח כי מספר גדול יותר של תגובות חיוביות ייווצרו עבור צרכנים חדשניים במיוחד האופנה.
בהתבסס על ביקורות הספרות הקודמות, מחקר זה מתייחס להשערות המחקר הבאות. H1: הטבות שנתפסו (a: יתרון חיצוני, b: יתרון פנימי) של מוצר מותאם אישית המוני ישפיע באופן חיובי על הקובץ המצורף למוצר הרגשי; H2: הטבות שנתפסו (a: יתרון חיצוני, b: יתרון פנימי) של מוצר מותאם אישית המוני ישפיע באופן חיובי על הגישות כלפי תוכנית התאמה אישית מאסיבית; H3: אביזר מוצר רגשי ישפיע באופן חיובי על הגישות לקראת תוכנית התאמה אישית המונית; H4: אביזר מוצר רגשי ישפיע באופן חיובי על כוונות נאמנות; H5: הגישה כלפי תוכנית התאמה אישית המונית תשפיע באופן חיובי על כוונות נאמנות; ו H6: לעומת חדשנות אופנה נמוכה, ממציאים אופנה גבוהה יהיו תגובות חיוביות יותר (a) נתפס היתרונות, (ב) המוצר הרגשי המצורף, (ג) הגישות, ו (ד) כוונות התנהגותיות.
כדי לשפר את תוקפו של החיצוני, מחקר זה משתמש בתוכנית קיימת של התאמה אישית מאסיבית. משתתפים פוטנציאליים בדרום קוריאה גויסו למחקר זה ומתבקשים ליצור מעילים התעלה שלהם באמצעות תוכנית כאילו הם באמת לרכוש את המוצר. כדי לחקור את התגובות של המשתתפים בהתבסס על התנסויות ההתאמה האישית שלהם, מחקר זה משתמש בסקר מקוון. המשתתפים יכולים לגשת לשאלון מיד לאחר שימוש בתוכנית ההתאמה האישית באינטרנט. לאחר איסוף הנתונים, המחקר משתמש ב-SEM קבוצה אחת כדי לחקור את ההשפעות של יתרונות הצרכן על המוצר המצורף, גישה, וכוונות נאמנות. כדי לבחון את תפקידי המתן של חדשנות אופנה, המחקר משתמש ב-LMAs.

<table><tbody><tr><td>SPSS AMOS 22</td><td>IBM Corporation, Data Solution Inc.</td><td></td><td>משמש לניתוחי גורמים מאשרים, ניתוחי מידול משוואות מבניות וניתוחי אמצעים סמויים</td></tr></tbody></table>

החלת תוכנית התאמה אישית מאסיבית ככלי מחקר להערכת יתרונות הצרכן

Applying an eMASS Customization Program as a Research Tool to Evaluate Consumer Benefits

ככל שלומדים ומתרגלים רבים מחקר התאמה אישית ושיווק מערכות יחסים, חשוב לספק התאמה אישית כגון התאמה אישית מאסיבית באמצעות טכנולוגיית השיווק. מטרת מחקר זה היא לבחון כיצד לבצע מחקר צרכני באמצעות סקר מקוון וניתוח נתונים. מחקר זה בוחן את היתרונות הנתפסים של הצרכנים תוך התאמה אישית של מוצר וכן מצורף מוצר רגשי, גישות לתוכנית התאמה אישית וכוונות נאמנות בהקשר של קמעונאות מקוונת. בנוסף, מחקר זה חוקר כיצד התגובות הצרכנים שונות בהתבסס על מאפיינים בודדים כגון חדשנות אופנה. חברה לסקר מקוון בדרום קוריאה גייסה 290 לקוחות הלבשה נקבה שרכשו ואביזרים באינטרנט. כדי לשפר את תוקפו של החיצוני, מחקר זה השתמש באתר הקמעונאי הקיים עם תוכנית התאמה אישית המונית מבוססת היטב. לאחר השלמת תוכנית ההתאמה האישית, המשתתפים משלימים את השאלון המקוון. מידול משוואות מבנית (SEM) וניתוח ממוצע נסתר (LMAs) מבוצעים לאחר מכן לניתוח. מחקר זה מדגיש את החשיבות של מדידת בדיקות קבוע עבור השוואות הממוצע. לפני ה-SEM ו-LMA, מחקר זה עוקב אחר ההיררכיה של בדיקות קבוע (מבחן configural קבוע, בדיקות שוליות מטרי ומבחן קבוע קבוע), אשר אינן נחשבות על-ידי גישות מסורתיות כגון ANOVA. מבחנים סטטיסטיים אלה מספקים את הישימות של הליכי הבדיקה הקבועה ו-LMA להתנהגויות של צרכנים. המסקנות של הבדלים מתכוון יש יושרה ותוקף כי הם מונחים על ידי הליך סטטיסטי מתוחכם כדי להבטיח קבוע מדידה.

סטטיסטיקת תדירות מציעה מאפיינים של המדגם. סך של 290 נשים הצרכנים המקוונים השלימה את תהליך הקניות באמצעות תוכנית ההתאמה האישית e-המוני. המאפיינים הדמוגרפיים של המדגם הופצו באופן שווה. לפי קבוצת גיל, 23.1% היו בשנות העשרים שלהם, 28.3% בשנות השלושים שלהם, 26.6% בארבע הקשרים שלהם, ו22.1% בשנות החמישים שלהם. לפי מצב הנישואין, 58.3% היו נשואים, בעוד 40% היו רווקים. על-פי הכיבוש, 45.2% היו עובדי המשרד, 22.8% היו עקרות בית, 10.3% היו מקצוענים, 9.3% היו סטודנטים, ו-5.5% היו במגזר השירות (שולחן 2).
<p class="j...

המוצג כאן הוא פרוטוקול לבחון תגובות לצרכן לקראת התאמה אישית מסה בהקשר של קמעונאות מקוונת. הפרוטוקול מפרט את פרוצדורת הסקר המקוונת וכיצד לנתח נתונים באמצעות מידול משוואות מבניים והבדלים קבוצתיים באמצעות ניתוח ממוצע נסתר.

As many scholars and practitioners study personalization and relationship marketing, it is important to provide personalization such as mass customization ...

הפרוטוקול שלנו מחייב את המשתתפים לחוות התאמה אישית המונית לפני שהם עושים סקר, ומשתמש בנתוני הסקר כדי לבדוק את היחסים בין תגובות הצרכנים. הפרוטוקול מאפשר ליישם נתוני צרכנים על מידול משוואות מבניות וניתוח אמצעים סמויים כדי להשיג נתונים סטטיסטיים מתוחכמים ולהגדיל את תוקפו של המחקר. המחקר שלנו יועיל למחקר החוקר את ההשפעות של טכנולוגיה קמעונאית או שיווקית על תגובות הצרכנים.למרות בדיקת מספר בדיקות invariance כגון תצורה, מטריצה ו invariance סקלארי עשוי להיות קשה, אנו ממליצים סבלנות בעקבות הליך זה בזהירות רבה כדי להגדיל את איכות הנתונים. הדגימה של ההליך תהיה היון קים, תלמידת כיתה א' מהמעבדה שלי. השתמש בסקר מקוון כדי לגייס צרכנים נשים שיש להם חוויית קניית הלבשה מקוונת.שלח דוא"ל הזמנה למשתתפים זכאים הכולל מידע לגבי מטרת המחקר והבטחה לסודיות התגובות. שלח קווים מנחים למשתתפים בסקר שמסכימים להשתתף בסקר המראה כיצד ליצור מעילי גשם באמצעות תוכנית ההתאמה האישית. משתתפים שמסכימים להשתתף בסקר מתחילים את הליך הסקר.הם מקבלים קישור המחובר לתוכנית eMass Customization באתר קניות קיים, ומתבקשים לדמיין שאתה איום מספיק כדי לרכוש בגדים חביבים ויהיה עליך לרכוש מעיל גשם כדי להשתתף בפגישה חשובה. אתה רוצה ליצור מעיל גשם ייחודי. בעת גלישה באינטרנט, אתה נתקל באתר ההלבשה המושלם שיש לו תוכנית התאמה אישית המונית.24 שעות לאחר קבלת התרחיש, הפעילו את קישור הסקר כך שמשתתפים שסיימו את מעיל הגשם שלהם ומוכנים לקחת את הסקר יוכלו ללחוץ על קישור הסקר. בסקר, יש למשתתפים להעלות את צילום המסך ואת המחיר של מעיל גשם שהם יצרו לדף הראשון של הסקר. לאחר מכן, יש להשלים את השאלון המקוון לגבי היתרונות הנתפסים וההחזקה הרגשית למוצר המותאם אישית, והגישה לתוכנית ההתאמה האישית, כוונות הנאמנות והשאלות הדמוגרפיות.ספק תגמול כספי לאותם משתתפים המשלים את הסקר. לאחר השלמת כל הסקרים, שמור את נתוני הסקר בקובץ SPSS המכיל את כל התגובות של משתתפי הסקר ולהשתמש בנתונים הנקיים כדי לבצע ניתוח מידול משוואה מבנית. באמצעות פיצול חציוני, סכום ממוצע הציונים של שישה פריטים של חדשנות אופנה לחשב את הציון החציוני של חדשנות אופנה.תחת תפריט המרה, לחץ על קוד מחדש למשתנים שונים וקוד אחד עבור קבוצה חדשנית אופנה נמוכה אם הציון הממוצע נמוך יותר מחציון. לחץ פעמיים על משתנה קבוצת האופנה החדשנית כדי להעביר אותו לפיצול אירועים לפי שדה. לאחר מכן, הקצה את מיקום ספריית קבצי הפלט כדי לשמור את הקבצים Data_low אופנה.סאב Data_high אופנה. sav בספריה שהוקצתה. כדי לאשר את חוקיות ההתכנסות, לחץ על בחר קבצי נתונים Data_TOTAL.sav.לפתח את מודל המדידה על סמך שאלות המחקר שיכללו חמישה משתנים סמויים ו-17 משתנים שנצפו. הגדר כל אחת מההונות של המשתנים הסמויים כאחד ולחץ על חשב הערכות. לאחר מכן, בדוק את מדדי התאמה של מודל המדידה מתוצאות ניתוח גורם אישור קבוצה אחת, טוב של מדד התאמה, טוב מותאם של מדד התאמה, מדד התאמה נורמטיבית, מדד טאקר לואיס, מדד התאמה השוואתית וטעות ריבועית ממוצעת שורש של קירוב.בניתוח מייצג זה, קבוצה אחת ניתוח גורם מאשר נערך עם חמישה משתנים סמויים ו 17 משתנים שנצפו. כל היחסים הקריטיים של מקדמי הגורם היו משמעותיים, מה שמרומז כי התוקף המתכנס הושג. מדדי מתאים של מידול משוואה מבנית קבוצה אחת חשפו התאמה מקובלת.מעבר מניתוח גורם מאשר של קבוצה אחת לניתוח גורם מאשר מרובה קבוצות כדי לאמת את מודל מדידת חמשת הגורמים עבור שתי הקבוצות מגלה כי אי-שן מוגדר הושג ושם שכל היחסים הקריטיים של מקדמי הפקטור היו משמעותיים. כדי לבדוק את השונות המדדית, מקדמי הגורם היו מוגבלים להיות זהים על פני שתי קבוצות, וניתוח גורם מאשר רב-קבוצתי נוסף בוצע, מה שמצביע על כך שהפרש ריבועי של צ'י של 14.728 לא היה משמעותי ושמדד ההתמצאות היה מרוצה. מאז המודל invariance המדד התקבל, אי-שן סקלארי נבדק.מכיוון שמודל ה-metric/full scaliance היה מקונן במודל ההתהוות המדדי המלא, נערך מבחן הפרש צ'י-ריבועי, המוכיח כי הבדל ריבועי של צ'י של 11.18 לא היה משמעותי, וששבתנות סקלארית הייתה מרוצה. בהתחשב בכך שתמידות התצורה, ההתהוות המטרית והשתנות סקלארית הושגו, בוצע ניתוח ממוצע סמוי ואמצעים של חמישה משתנים סמויים עבור הקבוצות החדשניות הגבוהות נקבעו כערכים חיוביים שהיו גבוהים משמעותית מאלה של קבוצות האופנה הנמוכות. תוכנית ההתאמה האישית ההמונית עשויה להיראות קשה בהתאם לתפיסה של הפרט לגבי מורכבות המשימה.זכור לספק מספיק זמן למשתתפים להתאקלם בתוכנית ההתאמה האישית. כדי לטפל בהבדלי קבוצות ביחסי הגומלין בין משתנים סמויים, ניתן לבצע מידול מרובה של משוואות מבניות קבוצתיות כדי להשוות מקדמי עבר בין הקבוצות. רוב החוקרים השתמשו במודלים של משוואות מבניות קבוצתיות מרובות להשוואות קבוצתיות.המחקר שלנו מספק דרך נוספת להשוואות קבוצתיות מרובות להתבצע בתחום מדעי החברה.

applying-an-emass-customization-program-as-research-tool-to-evaluate

Research

JoVE Journal

Behavior

התנהגות

פרוטוקול עבור לכידה סטטיסטית בניתוח תגובה רגשית של אוכלוסיית משקאות ומזונות מעובים במעבדת הערכה חושית באמצעות תוכנת ניתוח הבעת פנים אוטומטית מתואר.

פרוטוקול איסוף נתונים וניתוח יישומים לטכנולוגית ניתוח הבעות פנים אוטומטי ובזמן ניתוח להערכה חושית

מאמר זה מתאר את השימוש בחנות וירטואלית שולחנית כדי ליצור סביבות וירטואליות של קניות כדי לחקור את התנהגות הצרכנים בחנות. תיאור של פרוטוקול לבנות ולהפעיל ניסויים, דוגמה תוצאות מניסוי לגבי פריסת החנות, ושיקולים חשובים בעת ביצוע ניסויים בחנות וירטואלית מוצגים.

שימוש בחנות וירטואלית ככלי מחקר לחקירת התנהגות הצרכנים בחנות

הפרוטוקול הבא מתאר שורה של צעדים מבצעית וחישובית נדרש להעריך כראוי את התגובה המוחית הרגשיים של קבוצה של נבחנים כלפי מספר נבחר של תשדירי שירות ציבורי נגד עישון, הבליט בארה ב ובאירופה בתקופה שבין השנים 1998 ו 2015.

Electroencephalographic, קצב הלב, והערכה בעור על התפיסה פרסום מחקר: ליישום תשדירי שירות תדמית

התכנון הניסיוני פותח כדי לחקור את ההשפעות בזמן אמת של חווית בדיקה כדי להעריך את חווית התלמידים הרגשיים בתחומי ההשכלה הגבוהה ומשימות. עיצוב זה הוא תוצאה של הצלבה (למשל, פסיכולוגיה חינוכית, ביולוגיה, פיזיולוגיה, הנדסה) ומולטי-מודאלי (למשל, סמני הרוק, סקרים, חיישן אלקטרועורי).

תכנון רב-תחומי ומולטי-מודאליים לחקר חוויות בדיקה אותנטית בזמן אמת הקרוב

הפרוטוקול הנוכחי מציג אפליקציה לא מסחרית שפותחה על ידי עצמה לאיסוף נתונים בזמן אמת באתר, כולל סולמות פסיכולוגיים, מיקום GPS, קצב לב ורמת ריווי חמצן בדם, כמו גם נהלי ההפעלה של היישום. מחקר אמפירי שנערך בטייוואן בשנת 2020 שימש כדוגמה ליישום.

בקשה להתאמה עם התקנים לבישים לניטור מצב הבריאות האישי

מחקר זה מציג פרדיגמה ניסויית למבחן שימושיות המשלב הערכות סובייקטיביות ואובייקטיביות. ההערכה האובייקטיבית אימצה שיטות נוירו-אינפורמציה-מערכות (NeuroIS), וההערכה הסובייקטיבית אימצה שאלון שימושיות וסולם NASA-Task Load Index (NASA-TLX).

הערכת שימושיות של מציאות רבודה: מחקר נוירו-אינפורמציה-מערכות

בהקשר של חוויית הסלבריטאים הווירטואלית, איכות התוכן היא בעלת הסיפוק החזק ביותר; שביעות רצון, בתורו, מגבירה את כוונת הרכישה בעקיפין דרך נאמנות. התאמה אישית מחזקת את הקשר בין שביעות רצון לנאמנות, ולכן חברות צריכות לתת עדיפות לתוכן וירטואלי של סלבריטאים שמעורר רגש ועקבי עם נרטיב ותוכניות נאמנות מותאמות אישית.

כיצד מאפייני סלבריטאים וירטואליים מניעים כוונת רכישה: בדיקת מסגרת הגירוי-אורגניזם-תגובת באמצעות מידול משוואות מבניות

אנו מדגימים כיצד יכול להיות מועסקות מידה אובייקטיבית בפרדיגמה האשליה יד הגומי נרחב המועסק. צעד זה מתקבל על ידי שינוי משימת congruency crossmodal המבוססת היטב. משימה זו מאפשרת חקירה של תהליכים חושיים אשר הם קריטיים לויסות של ייצוגי גוף כמו ביד האשליה הגומי.

משימת קונגרואנסי Crossmodal כאמצעי להשיג מדוד התנהגות אובייקטיבי בפרדיגמה האשליה יד גומי

למידת הימנעות הסעות-תיבה-מבוססת היטב במדעי המוח התנהגותיים. פרוטוקול זה מתאר כיצד ניתן לשלב הסעות תיבה לומדת במכרסמים עם microstimulation אתר ספציפי החשמלי intracortical (ICMS) ובו זמנית בchronical הקלטות vivo ככלי ללמוד היבטים רבים של למידה ותפיסה.

שילוב הסעות-Box הדרכה עם אלקטרו Cortex הקלטה וגירוי ככלי לחקר תפיסה ולמידה

גירוי עצב התועה (VNS) התפתח ככלי כדי לגרום לפלסטיות הסינפטית ממוקדת במוח הקדמי לשנות מגוון של התנהגויות. פרוטוקול זה מתאר כיצד ליישם VNS כדי להקל על האיחוד של זיכרון הכחדת פחד.

הקוצב וגאלי ככלי כדי לגרום פלסטיות במסלולים רלוונטיים ללמידה הכחדה

חקור התאמה אישית מאסיבית בקמעונאות מקוונת באמצעות מודלים של משוואות מבניות וניתוח ממוצעים נסתרים. שיטה זו מאפשרת לחוקרים להעריך תגובות צרכנים ולהגביר את תקפות הממצאים.

החלת תוכנית התאמה אישית מאסיבית ככלי מחקר להערכת יתרונות הצרכן

גלה סרטונים נוספים