Il Marchio II

Un marchio è l'identità distintiva di un'azienda, che comprende elementi come nome, logo, simbolo, personaggi e slogan.

Ad esempio, il potente branding di Airbnb enfatizza l'appartenenza.

Il branding simboleggia i bisogni, le percezioni e le emozioni dei consumatori.

Questi creano un'offerta unica che consente a marchi di successo come Airbnb di entrare in contatto profondo con i clienti.

Il branding facilita gli acquisti, favorisce la fedeltà e differenzia un'azienda dalla concorrenza. La creazione di un marchio forte implica decisioni sul posizionamento del marchio e sulla selezione del nome del marchio.

Il posizionamento del marchio consiste nel creare un'immagine e un'identità di marca distinte nella mente dei consumatori.

Può essere basato sugli attributi, come l'appeal del cibo a tarda notte di Taco Bell, incentrato sui benefici, come i voli low-cost di Southwest, o orientato al valore, come Apple, che fa sentire i clienti speciali.

Successivamente, un nome di marca unico e ben selezionato migliora il riconoscimento, il successo e il ricordo.

Dovrebbe riflettere i vantaggi del prodotto ed essere estendibile.

Il branding individuale è utile quando ci sono diverse linee di prodotti con articoli diversi, come esemplificato da Tide e Gillette di P&G.

I marchi di famiglia utilizzano un unico nome per più prodotti correlati, sfruttando la reputazione del marchio principale, ad esempio Kraft per formaggio e condimenti.