Distribuzione in ogni luogo

Il "luogo" nel marketing mix si riferisce a dove e come un prodotto sarà distribuito al cliente. Garantisce che i prodotti siano disponibili al momento e nel posto giusto, creando valore per il cliente.

Considera un cliente negli Stati Uniti che visita un negozio Patagonia. Beneficia della capacità di interagire fisicamente con i prodotti e di acquistarli istantaneamente. La posizione del negozio garantisce l'accessibilità, creando valore per il cliente.

D'altra parte, con l'avvento dell'era digitale, "Place" si è evoluto per includere piattaforme online, inclusi siti Web e piattaforme di e-commerce di terze parti.

Un cliente in Australia che ordina dal sito web di Patagonia, facile da usare, sperimenta Place digitalmente.

Nonostante le differenze geografiche e di piattaforma, l'efficiente rete di distribuzione di Patagonia, che comprende aziende agricole, fabbriche e intermediari, garantisce consegne a domicilio puntuali, fornendo valore attraverso la convenienza.

In entrambi gli scenari, la strategia "Place" garantisce che i prodotti siano facilmente accessibili ovunque, evidenziando l'importanza di una rete di distribuzione del valore.

Questa rete, che comprende il produttore, i fornitori, i distributori e i clienti, garantisce un flusso di prodotti senza interruzioni dalla produzione al consumo, aumentando il valore del cliente indipendentemente dalla produzione e dall'ubicazione del cliente.