10.4: MR, MC e curva di domanda in concorrenza monopolistica

In condizioni di concorrenza monopolistica, una struttura di mercato è caratterizzata da molte imprese che vendono prodotti differenziati. La curva di domanda nella concorrenza monopolistica è inclinata verso il basso, riflettendo la relazione negativa tra prezzo e quantità domandata. Deve affrontare una curva di domanda più elastica a causa della differenziazione del prodotto, consentendo un certo grado di potere di determinazione dei prezzi. Ogni azienda si trova di fronte alla propria curva di domanda, che può essere spostata attraverso una differenziazione del prodotto o una pubblicità di successo.

Il ricavo marginale (MR) è il reddito aggiuntivo che un'azienda guadagna vendendo un'unità in più del suo prodotto. Nella concorrenza monopolistica, la curva MR si trova al di sotto della curva di domanda per vendere più unità. L'azienda deve abbassare il prezzo, che si applica a tutte le unità vendute. Di conseguenza, i ricavi ottenuti dalla vendita di unità aggiuntive diminuiscono.

Il costo marginale (MC) rappresenta il costo aggiuntivo per la produzione di un'unità di produzione in più. La curva inizialmente diminuisce e poi aumenta, formando una forma a U a causa della legge dei rendimenti decrescenti. All'aumentare della produzione, aumenta il costo di produzione di ogni unità aggiuntiva.

In sintesi, in condizioni di concorrenza monopolistica, la capacità delle imprese di fissare i prezzi e guadagnare profitti è influenzata dall'interazione di MR, MC e dalla curva di domanda, che sono tutti modellati dal grado di differenziazione del prodotto e dalla concorrenza di mercato. Questo quadro aiuta a spiegare perché le imprese in questi mercati si impegnano in una concorrenza non basata sui prezzi e perché possono operare con un eccesso di capacità nel lungo periodo.

Nella concorrenza monopolistica, la curva di domanda data dalla curva dei ricavi medi è inclinata verso il basso. Ciò implica che un'azienda può vendere più unità a un prezzo inferiore. In questo caso, la curva di domanda è relativamente elastica a causa della disponibilità di sostituti vicini.

Anche la curva dei ricavi marginali è inclinata verso il basso e si trova al di sotto della curva di domanda, diminuendo a un ritmo più rapido. Prendi in considerazione una caffetteria che abbassa i prezzi per attirare più clienti. Per vendere più tazze, il prezzo di tutte le tazze deve essere ridotto, non solo di quelle aggiuntive. Mentre guadagna entrate dalla vendita della tazza extra al nuovo prezzo più basso, perde entrate sulle tazze precedenti che avrebbero potuto essere vendute al vecchio prezzo più alto. Di conseguenza, il ricavo marginale è sempre inferiore al prezzo per tazza, che è il ricavo medio. Ciò fa sì che la curva RM si trovi al di sotto della curva AR.

D'altra parte, la curva del costo marginale inizialmente diminuisce e poi aumenta, formando una forma a U.

Insieme, queste curve mostrano come l'impresa prende decisioni sui prezzi e sulla produzione.