Questo studio di campo trasversale ha indagato se l'esperienza incarnata e l'attaccamento al luogo spiegano in modo sequenziale l'associazione tra l'immagine dell'evento sportivo e la fedeltà del turista in una destinazione di patrimonio culturale.
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Articolo di ricerca
Associazioni tra l'immagine di un evento sportivo e la fedeltà al turismo del patrimonio culturale: mediazione sequenziale in un sondaggio trasversale
In questo articolo
Sommario
Abstract
Gli eventi sportivi sono sempre più utilizzati per promuovere destinazioni legate al patrimonio culturale, tuttavia i meccanismi che collegano l'immagine dell'evento alla fedeltà del turista rimangono insufficientemente compresi. Questa indagine trasversale sul campo ha esaminato le associazioni tra immagine dell'evento sportivo, esperienza corporea, attaccamento al luogo e fedeltà del turista. Un questionario strutturato in lingua cinese è stato somministrato a turisti partecipanti a un evento sportivo a tema patrimoniale. Dopo la verifica dei dati, sono state conservate 386 risposte valide su 412 questionari raccolti (tasso di risposte valide tra i questionari restituiti: 93,7%). Ogni costrutto è stato misurato mediante cinque elementi riflettivi su scala Likert. La modellizzazione strutturale di equazioni con minimi quadrati parziali ha evidenziato associazioni positive tra immagine dell'evento ed esperienza corporea (β = 0.470, t = 10.82, p < 0.001, intervallo di confidenza al 95% [CI] = 0.383–0.551), esperienza corporea e attaccamento al luogo (β = 0.507, t = 11.36, p < 0.001, 95% CI = 0.421–0.589), e attaccamento al luogo e fedeltà del turista (β = 0.524, t = 10.74, p < 0.001, 95% CI = 0.430–0.611). L'associazione diretta tra immagine dell'evento e fedeltà del turista è risultata debole e non statisticamente significativa (β = 0.100, t = 1.88, p = 0.060, 95% CI = −0.004 a 0.203), mentre l'associazione indiretta sequenziale tramite esperienza corporea e attaccamento al luogo è risultata significativa (β = 0.125, p < 0.001, 95% CI = 0.074–0.184). Poiché i dati sono trasversali, queste stime rappresentano associazioni statistiche piuttosto che relazioni causali temporali. I risultati sono coerenti con un'associazione sequenziale in cui un'immagine positiva dell'evento sportivo si collega a una maggiore fedeltà del turista attraverso l'esperienza corporea e l'attaccamento al luogo in un contesto di turismo del patrimonio culturale.
Introduzione
Gli eventi sportivi sono diventati un mezzo sempre più visibile per collegare la promozione turistica alle risorse culturali legate al territorio. In destinazioni di patrimonio, eventi come maratone, attività ciclistiche, festival della camminata e manifestazioni sportive comunitarie possono portare i turisti a diretto contatto con strade storiche, paesaggi culturali, architetture simboliche e percorsi turistici locali. Studi empirici recenti sulla Maratona del Tulou di Yongding suggeriscono che l'immagine dell'evento sportivo può essere collegata alla fedeltà nei confronti del sito patrimoniale, sebbene questa relazione non sia necessariamente diretta1. Ricerche precedenti nel campo del turismo sportivo indicano inoltre che l'immagine dell'evento e l'immagine della destinazione possono interagire nel modellare le risposte comportamentali dei turisti sportivi2. Questi risultati collocano gli eventi sportivi non soltanto come attrazioni temporanee, ma anche come possibili interfacce attraverso cui i turisti incontrano e valutano i luoghi del patrimonio.
Il problema teorico, tuttavia, è che la visibilità della destinazione da sola non può spiegare pienamente la fedeltà del turista. La ricerca sul turismo legato agli eventi ha sottolineato che gli eventi generano valore per la destinazione quando sono inseriti in esperienze più ampie del visitatore, nel significato locale e nelle risposte comportamentali post-evento3. Analogamente, le prospettive basate sullo sfruttamento degli eventi sportivi sostengono che gli eventi dovrebbero essere collegati alle risorse del luogo ospitante, piuttosto che essere considerati spettacoli isolati4. Questo aspetto è particolarmente rilevante nel turismo legato al patrimonio culturale, dove il valore della destinazione dipende da come i visitatori interpretano, vivono ed entrano in connessione emotiva con i luoghi culturali5. Il turismo del patrimonio culturale, pertanto, non si limita alla visita di siti storici o alla visione di simboli culturali; esso coinvolge l'interazione tra turisti, significati del luogo, movimenti spaziali ed esperienze memorizzate6.
L'esperienza incarnata offre una spiegazione di questa interazione. In contesti di eventi sportivi legati al patrimonio culturale, i turisti non si limitano a osservare la destinazione; camminano, corrono, si riuniscono, ascoltano, riposano e si muovono all'interno dell'ambiente patrimoniale. Da tempo la ricerca basata sull'esperienza suggerisce che le risposte turistiche e di consumo siano modellate dall'engagement sensoriale, emotivo, cognitivo e comportamentale, piuttosto che semplicemente dall'esposizione all'informazione7. Quando questo engagement avviene in un luogo significativo, può contribuire all'attaccamento al luogo, che indica il legame emotivo e funzionale tra individui e luoghi8. Nella ricerca turistica, l'attaccamento al luogo è stato associato a soddisfazione, fedeltà e intenzioni comportamentali future9. I modelli di fedeltà alla destinazione hanno inoltre dimostrato che immagine, coinvolgimento, attaccamento al luogo e soddisfazione possono agire insieme nel spiegare la fedeltà del turista10.
Sebbene studi precedenti abbiano esaminato le relazioni tra immagine dell'evento, immagine della destinazione, attaccamento al luogo e fedeltà del turista, il contributo concettuale del presente studio è più specifico e incrementale: valuta se l'esperienza incarnata e l'attaccamento al luogo spiegano in modo sequenziale l'associazione tra l'immagine dell'evento sportivo e la fedeltà del turista in un contesto di patrimonio culturale1,2,9,10,11. Piuttosto che proporre nuove costruzioni concettuali o una nuova teoria, questo studio integra costrutti consolidati per verificare un meccanismo basato sul luogo e sull'esperienza incarnata, che raramente è stato valutato come percorso sequenziale completo nella ricerca sugli eventi sportivi legati al patrimonio. Di conseguenza, sono state esaminate quattro ipotesi: H1, l'immagine dell'evento sportivo è positivamente associata all'esperienza incarnata; H2, l'esperienza incarnata è positivamente associata all'attaccamento al luogo; H3, l'attaccamento al luogo è positivamente associato alla fedeltà del turista; e H4, l'immagine dell'evento sportivo è positivamente associata alla fedeltà del turista. Il percorso diretto H4 è stato mantenuto per determinare se l'immagine dell'evento sportivo rimanesse associata alla fedeltà del turista dopo aver tenuto conto dei ruoli mediatori sequenziali dell'esperienza incarnata e dell'attaccamento al luogo. Il modello concettuale è stato valutato mediante un'indagine sul campo e un'analisi delle equazioni strutturali basata sui minimi quadrati parziali (PLS-SEM), un approccio analitico orientato alla previsione12.
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Protocollo
Questo sondaggio trasversale sul campo è stato condotto in conformità ai requisiti etici per la ricerca che coinvolge partecipanti umani. Il protocollo è stato esaminato e approvato dal Comitato Etico per la Ricerca Umana dell'Istituto Professionale di Tecnologia dei Trasporti di Nanchino (Numero di approvazione: HJJ1990129). Tutti i partecipanti erano adulti e hanno fornito il consenso informato prima di compilare il questionario. La partecipazione era volontaria e anonima. Non sono stati raccolti nomi, numeri identificativi, numeri di telefono, immagini del volto, indirizzi domestici esatti o altre informazioni personalmente identificabili. I partecipanti potevano interrompere la partecipazione prima di inviare il questionario senza dover fornire una motivazione.
Progettazione dello studio e contesto sul campo
Questo studio ha adottato un disegno trasversale basato sul campo per esaminare le associazioni tra immagine dell'evento sportivo, esperienza corporea, attaccamento al luogo e fedeltà del turista. Il sondaggio è stato condotto durante un evento sportivo a tema patrimoniale in una destinazione turistica del patrimonio culturale in Cina. L'evento principale è stata la Maratona del Tulou di Yongding, Fujian 2022, tenutasi il 25 dicembre 2022 nell'Area Panoramica del Tulou di Fujian (Yongding), una destinazione Patrimonio Mondiale dell'Umanità nella città di Longyan, provincia di Fujian. Il lavoro sul campo è stato svolto dal 20 al 30 dicembre 2022, con il reclutamento dei partecipanti durante i periodi di attesa pre-evento (circa 07:00–08:00), i periodi di dispersione post-evento (circa 09:00–15:00), i periodi pomeridiani di visita ai siti del patrimonio (circa 14:00–17:00) e i periodi serali di uscita (circa 17:00–18:30). L'evento ha unito la partecipazione organizzata a un'attività sportiva o la fruizione da spettatore all'esposizione a paesaggi del patrimonio, simboli culturali locali, strade storiche, spazi pubblici di aggregazione e percorsi per i visitatori all'interno dell'area del patrimonio. Lo studio è stato progettato per raccogliere le percezioni immediate dei turisti dopo aver sperimentato sia l'atmosfera dell'evento sportivo sia l'ambiente del patrimonio culturale. Questo disegno si è rivelato appropriato poiché gli eventi sportivi possono influenzare l'immagine della destinazione, stimolare il coinvolgimento del visitatore con il luogo e rafforzare il legame emotivo dei turisti con la destinazione ospitante13. Figura 1 mostra il flusso completo dello studio, compresi la preparazione sul campo, la selezione dei partecipanti, il consenso informato, la somministrazione del questionario, la verifica dei dati, la conferma del campione valido, il calcolo dei punteggi delle costruzioni, la valutazione della misurazione, il test del modello strutturale, l'analisi di mediazione e i controlli di robustezza.
Figura 1. Flusso dello studio e processo di selezione dei partecipanti.
La figura riassume il flusso di lavoro dell'indagine trasversale sul campo, inclusa la preparazione sul campo, il reclutamento in loco dei partecipanti, la valutazione dell'idoneità, il consenso informato, la somministrazione del questionario, la verifica della qualità delle risposte, l'esclusione dei questionari non validi, la conferma del campione finale per l'analisi, il calcolo dei punteggi delle costruzioni, la valutazione del modello di misurazione, il test del modello strutturale, l'analisi di mediazione e le analisi di robustezza. Sono stati raccolti complessivamente 412 questionari, e sono state mantenute 386 risposte valide dopo la verifica dei dati. Cliccare qui per visualizzare una versione ingrandita di questa figura.
Reclutamento dei partecipanti e verifica dell'idoneità
I partecipanti sono stati reclutati in loco in sei punti di flusso dei visitatori: l'area di ingresso all'evento sportivo, l'area di arrivo o di ritrovo, il centro servizi per i visitatori, la zona espositiva del patrimonio culturale, la strada culturale principale e l'area di uscita della destinazione patrimoniale. Il reclutamento è stato effettuato in diversi intervalli temporali, inclusi i periodi di attesa prima dell'evento, i periodi di dispersione dopo l'evento, le ore pomeridiane di visita al sito patrimoniale e i periodi serali di uscita. Questa organizzazione ha ridotto il rischio di raccogliere risposte provenienti da un solo gruppo di visitatori o da una singola fase di attività. Un partecipante era idoneo se aveva 18 anni o più, aveva partecipato, assistito o accompagnato qualcuno all'evento sportivo, aveva visitato almeno un'area di patrimonio culturale durante lo stesso viaggio, era in grado di comprendere il questionario in lingua cinese e accettava di compilare volontariamente il sondaggio anonimo. Erano esclusi il personale dell'evento, i venditori, i volontari, il personale governativo, i giornalisti, gli amministratori locali e i membri del team di ricerca, poiché le loro risposte avrebbero potuto riflettere un coinvolgimento professionale o organizzativo piuttosto che l'esperienza turistica. Prima di consegnare il questionario, investigatori formati ponevano quattro domande di selezione: “Ha 18 anni o più?”, “Ha partecipato o assistito all’evento sportivo di oggi?”, “Ha visitato l’area del patrimonio culturale durante questo viaggio?”, e “È disposto a compilare un questionario accademico anonimo?”. Solo le persone che rispondevano “sì” a tutte e quattro le domande venivano invitate a compilare il sondaggio.
Procedura di campionamento e controllo sul campo
È stata utilizzata una strategia di campionamento per convenienza basata su tempo e luogo. Durante i periodi di flusso costante di visitatori, i ricercatori si sono avvicinati a ogni terzo turista adulto che passava. Durante i periodi di affollamento, i ricercatori hanno avvicinato il primo turista idoneo disponibile subito dopo il completamento del precedente questionario. Ai ricercatori è stato chiesto di non reclutare più membri dello stesso gruppo di viaggio, a meno che non completassero il questionario in modo indipendente e soddisfassero tutti i criteri di idoneità. Il numero obiettivo di questionari distribuiti è stato fissato a oltre 400, al fine di garantire che il campione finale valido rimanesse sufficiente dopo l'esclusione delle risposte incomplete, distratte o non idonee. Questo obiettivo di dimensione del campione era coerente con studi basati su questionari nel settore del turismo sportivo e del turismo culturale che utilizzano modelli strutturali con molteplici variabili latenti e percorsi di mediazione14. È stato raccolto un totale di 412 questionari compilati. Dopo la verifica dell'idoneità e della qualità delle risposte, sono stati conservati 386 questionari validi, corrispondenti a un tasso di risposta valida del 93,7% tra i questionari restituiti. Ventisei questionari sono stati esclusi a causa di non idoneità, mancato superamento del controllo dell'attenzione, risposte uniformi lungo una stessa riga (straight-line responding), valori mancanti eccessivi, tempi di compilazione irrealisticamente brevi o incoerenze logiche. In totale, sono state avvicinate 486 persone, di cui 454 sono state giudicate idonee prima dell'invito, mentre 42 hanno rifiutato di partecipare. Le 26 esclusioni comprendevano: non idoneità (n = 4), mancato superamento del controllo dell'attenzione (n = 4), risposte uniformi lungo una stessa riga (n = 5), valori mancanti eccessivi (n = 4), tempi di completamento inferiori a 120 s (n = 5) e incoerenza logica (n = 4). Di conseguenza, il valore del 93,7% non deve essere interpretato come tasso generale di partecipazione.
Struttura del questionario e progettazione della misurazione
Il questionario comprendeva cinque sezioni. La prima sezione registrava la conferma dello screening e il consenso informato. La seconda sezione misurava l'immagine dell'evento. La terza sezione misurava l'esperienza incorporata. La quarta sezione misurava l'attaccamento al luogo e la fedeltà del turista. La quinta sezione raccoglieva informazioni demografiche e relative ai viaggi. Tutti gli elementi dei costrutti principali utilizzavano una scala Likert a 5 punti, dove 1 indicava "totalmente in disaccordo" e 5 indicava "totalmente d'accordo". Punteggi più elevati indicavano un accordo maggiore con il costrutto misurato. Tutti gli elementi erano formulati in modo positivo per ridurre la confusione durante la somministrazione sul campo; tuttavia, questa scelta potrebbe aumentare il bias di accondiscendenza ed è pertanto riconosciuta come una limitazione della misurazione. L'immagine dell'evento è stata misurata mediante cinque elementi che valutavano la percezione dei turisti riguardo all'organizzazione, all'atmosfera, alla rilevanza culturale, all'unicità e all'attrattiva della destinazione dell'evento sportivo. L'esperienza incorporata è stata misurata mediante cinque elementi che valutavano il movimento corporeo, l'engagement sensoriale, l'immersione emotiva, l'esperienza spaziale e l'interazione con l'ambiente patrimoniale. Questo costrutto è stato incluso perché il turismo del patrimonio culturale non viene valutato soltanto a livello visivo, ma è anche vissuto attraverso il movimento, la percezione e la presenza corporea all'interno del sito11.
L'attaccamento al luogo è stato misurato mediante cinque elementi che valutano il legame emotivo, il significato personale, la sensazione di appartenenza, la dipendenza dal luogo e la disponibilità a mantenere una relazione con la destinazione. La fedeltà del turista è stata misurata mediante cinque elementi che valutano l'intenzione di ritornare, l'intenzione di raccomandare, il passaparola positivo, la disponibilità a partecipare a eventi futuri e il sostegno alla destinazione patrimoniale. L'adattamento degli elementi si è basato su ricerche sulla fedeltà alle destinazioni in contesti di eventi sportivi1,2,13,15, sulla ricerca sull'esperienza dell'evento16,17, sulla ricerca sull'attaccamento al luogo8,9,10,18,19, sulla ricerca sull'immagine della destinazione e sulle intenzioni comportamentali negli eventi sportivi20,21 e sulla ricerca sulla fedeltà nel turismo che collega esperienza e attaccamento al luogo con la fedeltà22,23. I controlli procedurali per il bias del metodo comune si sono basati su precedenti indicazioni metodologiche24. Anche la ricerca sull'esperienza corporea e sensoriale ha contribuito all'adattamento degli elementi11,25. La formulazione completa e le regole di codifica sono fornite in File Supplementare 1. Le costruzioni del questionario, gli elementi di misurazione corrispondenti, il formato della scala e le fonti letterarie originali sono riassunti in Tabella 1. Tutti e quattro i costrutti sono stati specificati come modelli di misurazione riflessivi poiché gli elementi sono stati considerati manifestazioni dei rispettivi costrutti latenti.
| Costrutto | Definizione operativa | Codici degli elementi | Numero di elementi | Scala di risposta | Regola di punteggio | ||
| Immagine dell'evento | Percezione complessiva degli turisti riguardo all'evento sportivo, inclusa la sua organizzazione, l'atmosfera, la rilevanza culturale, l'unicità e l'attrattiva della destinazione. | EI1–EI5 | 5 | 1 = fortemente in disaccordo; 5 = fortemente d'accordo | Media di EI1–EI5 | ||
| Esperienza incarnata | Esperienze corporee, sensoriali, emotive, spaziali e interattive degli turisti durante la partecipazione all'evento sportivo all'interno del contesto del patrimonio culturale. | EE1–EE5 | 5 | 1 = fortemente in disaccordo; 5 = fortemente d'accordo | Media di EE1–EE5 | ||
| Attaccamento al luogo | Legame emotivo e funzionale degli turisti con la destinazione del patrimonio culturale sviluppato attraverso la visita legata all'evento. | PA1–PA5 | 5 | 1 = fortemente in disaccordo; 5 = fortemente d'accordo | Media di PA1–PA5 | ||
| Lealtà del turista | Intenzioni degli turisti di ritornare, raccomandare la destinazione, diffondere opinioni positive, partecipare a futuri eventi sportivi e sostenere la destinazione del patrimonio culturale. | TL1–TL5 | 5 | 1 = fortemente in disaccordo; 5 = fortemente d'accordo | Media di TL1–TL5 | ||
Tabella 1: Definizioni dei costrutti, struttura degli elementi e regole di punteggio.
La tabella riassume le definizioni operative, i codici degli elementi, il numero di domande del questionario, la scala di risposta e le procedure di calcolo del punteggio per i costrutti Immagine dell'Evento, Esperienza Corporea, Attaccamento al Luogo e Fedeltà del Turista. Tutti i costrutti sono stati misurati utilizzando cinque elementi formulati in modo positivo, valutati su una scala Likert a 5 punti (1 = fortemente in disaccordo; 5 = fortemente d'accordo). I punteggi dei costrutti sono stati calcolati come media aritmetica dei punteggi degli elementi corrispondenti. Il testo completo delle domande del questionario e le regole di codifica sono forniti nel File Supplementare 1.
Adattamento del questionario, revisione da parte di esperti e test pilota
Il questionario è stato sviluppato adattando elementi consolidati provenienti da ricerche nel campo del turismo legato agli eventi sportivi, del turismo del patrimonio culturale, dell'attaccamento al luogo e della fedeltà alla destinazione. Gli elementi sono stati rivisti per adattarli al contesto di un evento sportivo svolto in una destinazione di patrimonio culturale. La formulazione ha evitato termini accademici astratti, utilizzando espressioni comprensibili ai visitatori e adatte a essere compilate in loco. Per l'adattamento linguistico, due ricercatori bilingui hanno effettuato una traduzione diretta e una retrotraduzione. Un ricercatore ha tradotto dal inglese in cinese il pool iniziale di elementi. Un secondo ricercatore, che non aveva visto la versione originale, ha tradotto nuovamente dal cinese all'inglese. Il gruppo di ricerca ha confrontato la versione retrotradotta con il significato originale degli elementi, revisionando quelli che presentavano deviazioni semantiche. Il questionario in bozza è stato quindi sottoposto all'analisi di cinque esperti in gestione del turismo, ricerca sugli eventi sportivi, studi sul patrimonio culturale, metodologia dei sondaggi e ricerca sull'esperienza del visitatore. Gli esperti hanno valutato chiarezza degli elementi, pertinenza del costrutto, adattamento contestuale, onere di risposta e idoneità per la somministrazione sul campo. Gli elementi risultati ripetitivi, eccessivamente generici o di difficile comprensione per i turisti sono stati rivisti. È stato condotto un test pilota con 32 partecipanti che avevano recentemente partecipato a eventi sportivi o a esperienze di turismo del patrimonio culturale. Il test pilota ha valutato il tempo di compilazione, la chiarezza degli elementi, l'affaticamento nella risposta, i modelli di risposte mancanti e il funzionamento dell'elemento di controllo dell'attenzione. La compilazione del questionario finale richiedeva circa 6–8 minuti. La preverifica del questionario è stata mantenuta come fase necessaria, poiché i sondaggi turistici sul campo richiedono sia validità del costrutto sia comprensione a livello del rispondente in condizioni reali di visita.
Formazione degli investigatori e standardizzazione del lavoro sul campo
Tutti gli investigatori hanno completato una sessione di formazione standardizzata prima del lavoro sul campo. La formazione ha riguardato la valutazione dell'idoneità, le procedure di consenso informato, l'uso di un linguaggio neutro per il reclutamento, la distribuzione del questionario, la gestione delle domande dei partecipanti, il monitoraggio della qualità delle risposte e i requisiti di sicurezza dei dati. Gli investigatori hanno utilizzato lo stesso copione di reclutamento durante tutto il lavoro sul campo: “Salve, stiamo conducendo un’indagine accademica anonima sulle esperienze dei turisti in occasione di questo evento sportivo e in questa destinazione di patrimonio culturale. La compilazione del questionario richiede circa 6–8 minuti. La partecipazione è volontaria e non verrà raccolta alcuna informazione identificativa personale. Sarebbe disposto a partecipare?”. Agli investigatori è stato chiesto di non spiegare le relazioni ipotizzate tra immagine dell'evento, esperienza vissuta, attaccamento al luogo e fedeltà del turista. Potevano chiarire soltanto aspetti procedurali, come come selezionare un’opzione di risposta o come inviare il questionario. Questa procedura ha ridotto l'influenza dell'intervistatore e ha contribuito a mantenere l'indipendenza delle risposte. Ogni investigatore ha compilato un registro di lavoro sul campo per ogni blocco di raccolta dati. Il registro riportava data, ora, luogo, numero di questionari distribuiti, numero restituiti, numero di rifiuti, condizioni meteorologiche, affluenza dei visitatori e eventi insoliti verificatisi durante il lavoro sul campo. Alla fine di ogni giornata di raccolta dati, il ricercatore responsabile ha esaminato i questionari restituiti e li ha archiviati in una cartella di ricerca protetta.
Somministrazione del questionario
Sono stati preparati formati identici di questionario cartaceo e online, con lo stesso testo delle domande e le stesse opzioni di risposta. I questionari cartacei sono stati distribuiti utilizzando blocchetti a mollette presso il sito di rilevazione. I questionari online sono stati accessibili tramite un codice QR stampato su una scheda di rilevazione. I partecipanti hanno compilato il questionario autonomamente. Per i questionari cartacei, i partecipanti hanno restituito il questionario compilato direttamente a un ricercatore oppure lo hanno inserito in una busta sigillata per la raccolta. I questionari online sono stati inviati attraverso la piattaforma di rilevazione. Le versioni cartacea e online hanno utilizzato lo stesso testo delle domande, le stesse opzioni di risposta e le stesse regole di selezione, e i file originali sono stati conservati separatamente prima della pulizia dei dati. Un'analisi specifica sugli effetti legati alla modalità di somministrazione (cartacea rispetto a online) non era disponibile nei risultati di analisi forniti; questa limitazione è riconosciuta e dovrebbe essere riesaminata qualora l'identificatore della modalità di somministrazione fosse conservato nel dataset grezzo. Un elemento di controllo dell'attenzione è stato inserito nella parte centrale del questionario. Tale elemento richiedeva ai rispondenti di selezionare una specifica opzione di risposta. I questionari che non hanno superato questo controllo sono stati esclusi durante la verifica preliminare dei dati. Questa procedura è stata adottata per ridurre le risposte distratte, un problema comune di qualità nella ricerca basata su questionari auto-somministrati26.
Inserimento dei dati, codifica e controllo di qualità
A ciascun questionario è stato assegnato un codice identificativo anonimo univoco, da SECHT001 a SECHT412. I questionari cartacei sono stati inseriti in un foglio elettronico indipendentemente da due ricercatori esperti. I due file di inserimento dati sono stati confrontati cella per cella, e tutte le discrepanze sono state verificate rispetto ai questionari originali. I dati dei questionari online sono stati esportati direttamente dalla piattaforma di indagine e controllati per identificare eventuali sottomissioni duplicate, valori mancanti e tempo di completamento. Tutti gli elementi della scala Likert sono stati codificati da 1 a 5. Le variabili demografiche e relative ai viaggi sono state codificate come variabili categoriali. Le categorie riportate nella Tabella 2 comprendevano genere, fascia di età, livello di istruzione, categoria di partecipazione all'evento (corsa ludico-motoria sul patrimonio, mezza maratona, maratona completa o evento di ciclismo/passeggiata), frequenza della visita (prima, seconda o tre o più visite), gruppo di viaggio, fonte informativa, durata del soggiorno e impressione sul patrimonio (da molto debole a molto forte). Il codice aggiornato fornito nel File Supplementare 1 utilizza le stesse etichette e categorie. I punteggi delle costruzioni sono stati calcolati come media aritmetica dei rispettivi elementi. L'immagine dell'evento è stata calcolata da EI1–EI5, l'esperienza incorporata da EE1–EE5, l'attaccamento al luogo da PA1–PA5 e la fedeltà del turista da TL1–TL5. I dati a livello di singolo elemento sono stati mantenuti per la valutazione dell'affidabilità e della validità, mentre i punteggi a livello di costruzione sono stati utilizzati per le statistiche descrittive e l'analisi delle correlazioni.
| Variabile | Categoria | n | % |
| Sesso | Femmina | 209 | 54,1 |
| Maschio | 177 | 45,9 | |
| Classe di età (anni) | 18–24 | 79 | 20,5 |
| 25–34 | 140 | 36,3 | |
| 35–44 | 102 | 26,4 | |
| 45–54 | 39 | 10,1 | |
| ≥55 | 26 | 6,7 | |
| Livello di istruzione | Scuola superiore o inferiore | 53 | 13,7 |
| Scuola professionale | 91 | 23,6 | |
| Laurea triennale | 175 | 45,3 | |
| Laurea magistrale o dottorato | 67 | 17,4 | |
| Categoria di partecipazione all'evento | Corrida ricreativa sul patrimonio | 154 | 39,9 |
| Semicompetizione | 108 | 28 | |
| Competizione completa | 63 | 16,3 | |
| Evento di ciclismo/passeggiata | 61 | 15,8 | |
| Frequenza di visita | Prima visita | 213 | 55,2 |
| Seconda visita | 103 | 26,7 | |
| Tre o più visite | 70 | 18,1 | |
| Composizione del gruppo di viaggio | Da solo | 56 | 14,5 |
| Famiglia | 112 | 29 | |
| Amici | 145 | 37,6 | |
| Club/gruppo di corsa | 61 | 15,8 | |
| Altro | 12 | 3,1 | |
| Fonte informativa | Media sociali | 168 | 43,5 |
| Canale ufficiale dell'evento | 76 | 19,7 | |
| Familiari/amici | 64 | 16,6 | |
| Piattaforma di viaggio | 55 | 14,2 | |
| Manifesti cartacei/altro | 23 | 6 | |
| Durata del soggiorno | 1 giorno | 83 | 21,5 |
| 2 giorni | 198 | 51,3 | |
| 3 giorni | 78 | 20,2 | |
| ≥4 giorni | 27 | 7 | |
| Impressione sul patrimonio | Molto debole | 15 | 3,9 |
| Debole | 25 | 6,5 | |
| Moderata | 91 | 23,6 | |
| Forte | 184 | 47,7 | |
| Molto forte | 71 | 18,4 |
Tabella 2: Caratteristiche demografiche e relative ai viaggi del campione finale incluso nell'analisi (N = 386).
La tabella riassume le caratteristiche demografiche, le categorie di partecipazione all'evento, le caratteristiche relative ai viaggi e le impressioni percepite sul patrimonio dei 386 rispondenti inclusi nelle analisi finali dopo l'applicazione dei criteri predeterminati di idoneità e di qualità della risposta. I valori sono espressi come numero di rispondenti (n) e percentuale del campione finale incluso nell'analisi (%).
Regole di esclusione e campione finale per l'analisi
I questionari restituiti sono stati esaminati prima dell'analisi. Un questionario è stato escluso se si verificava una delle seguenti condizioni: il rispondente non soddisfaceva i criteri di idoneità; erano mancanti più del 20% degli elementi relativi ai costrutti fondamentali; l'elemento di controllo dell'attenzione era stato risposto in modo errato; era stata selezionata la stessa opzione di risposta per tutti gli elementi del costrutto; il tempo di compilazione era inferiore a 120 s; oppure la risposta presentava una palese contraddizione logica. Per i questionari con valori mancanti di entità limitata, è stata effettuata un’imputazione a livello di item solo quando al massimo un item era mancante all’interno di un costrutto. Il valore mancante è stato sostituito con il punteggio medio del rispondente calcolato sugli altri item appartenenti allo stesso costrutto. Le variabili demografiche non sono state imputate. Dei 412 questionari raccolti, 26 sono stati esclusi dopo il controllo. Il campione finale per l’analisi comprendeva 386 risposte valide. Le risposte escluse includevano errori nel controllo dell’attenzione, risposte uniformi (straight-line), rispondenti non idonei, questionari con un numero eccessivo di valori mancanti e tempi di compilazione irrealisticamente brevi. Le caratteristiche demografiche e relative ai viaggi del campione finale sono riassunte nella Tabella 2.
Valutazione dell'affidabilità e della misurazione
La coerenza interna è stata valutata utilizzando l'alfa di Cronbach e l'affidabilità composta. Sono stati considerati accettabili valori superiori a 0,70 per i costrutti principali. I pesi degli item sono stati esaminati per confermare che ciascun item osservato rappresentasse il costrutto latente previsto. Gli item con pesi deboli sono stati revisionati concettualmente prima di prendere qualsiasi decisione di eliminazione. La validità convergente è stata valutata mediante la varianza media estratta (AVE), la validità discriminante tramite il rapporto eterotrait-monotrait (HTMT) e la multicollinearità attraverso i fattori di inflazione della varianza (VIF). I criteri predeterminati erano pesi degli indicatori di almeno 0,60, affidabilità composta di almeno 0,70, AVE di almeno 0,50, HTMT inferiore a 0,85 e VIF inferiore a 5,0, in linea con le indicazioni PLS-SEM utilizzate in questo studio12. I controlli procedurali contro il bias del metodo comune hanno incluso partecipazione anonima, istruzioni neutre, separazione dei blocchi di costrutti e un controllo dell'attenzione. Come indicatori diagnostici, tutte le correlazioni tra costrutti erano inferiori a 0,90 e i VIF riportati variavano da 1,18 a 1,61. Questi valori non indicavano una multicollinearità grave; tuttavia, non escludono un bias del metodo comune derivante da dati auto-riferiti, monocentrici e trasversali24.
Specifica del modello strutturale
Il modello strutturale ha valutato le associazioni tra quattro costrutti latenti: Immagine dell'Evento, Esperienza Corporea, Attaccamento al Luogo e Fedeltà del Turista. La sequenza ipotizzata collegava l'Immagine dell'Evento con l'Esperienza Corporea, l'Esperienza Corporea con l'Attaccamento al Luogo e l'Attaccamento al Luogo con la Fedeltà del Turista. È stato incluso un percorso diretto dall'Immagine dell'Evento alla Fedeltà del Turista per valutare se l'immagine dell'evento mantenesse un'associazione indipendente con la fedeltà del turista dopo aver considerato l'Esperienza Corporea e l'Attaccamento al Luogo. Il modello ha quindi testato sia i meccanismi diretti sia quelli indiretti attraverso cui un evento sportivo è associato al turismo legato al patrimonio culturale. La logica teorica era che l'immagine dell'evento fornisce il quadro valutativo iniziale, l'esperienza corporea traduce l'evento e l'ambiente del patrimonio in un'esperienza vissuta dal visitatore, l'attaccamento al luogo cattura il legame emotivo formato con la destinazione e la fedeltà del turista riflette le intenzioni comportamentali future. Figura 2 presenta il modello strutturale testato nello studio, inclusi il percorso diretto e il percorso indiretto sequenziale dall'Immagine dell'Evento alla Fedeltà del Turista attraverso l'Esperienza Corporea e l'Attaccamento al Luogo.
Figura 2. Modello concettuale delle relazioni ipotizzate tra Immagine dell'Evento, Esperienza Corporea, Attaccamento al Luogo e Fedeltà del Turista.
La figura presenta il modello strutturale ipotizzato, valutato mediante modellazione di equazioni strutturali basata sui minimi quadrati parziali (PLS-SEM). Si è ipotizzato che l'Immagine dell'Evento influenzi la Fedeltà del Turista sia direttamente che indirettamente attraverso l'Esperienza Corporea e l'Attaccamento al Luogo. H1–H4 indicano i quattro percorsi strutturali ipotizzati. PLS-SEM = modellazione di equazioni strutturali basata sui minimi quadrati parziali. Cliccare qui per visualizzare una versione ingrandita di questa figura.
Analisi statistica
Sono state calcolate inizialmente statistiche descrittive per le variabili demografiche, le caratteristiche del viaggio e i punteggi delle costruzioni. Sono state calcolate medie, deviazioni standard, valori minimi, valori massimi, asimmetria (skewness) e curtosi per le quattro costruzioni fondamentali. Successivamente, sono stati calcolati i coefficienti di correlazione di Pearson per esaminare le relazioni bivariate tra Immagine dell'Evento, Esperienza Incarnata, Attaccamento al Luogo e Fedeltà del Turista. È stato utilizzato il modello di equazioni strutturali basato sui minimi quadrati parziali (PLS-SEM) per la valutazione del modello di misurazione e del modello strutturale, inclusi i loadings degli indicatori, la coerenza interna, la validità convergente e discriminante, i coefficienti di percorso, la varianza spiegata e le associazioni indirette. L'analisi PLS-SEM è stata condotta con SmartPLS (versione 4.1.1.8) utilizzando lo schema di ponderazione del percorso e il massimo predefinito dal programma di 3.000 iterazioni, con un criterio di convergenza di 1 × 10−7. Non è stata applicata alcuna correzione per il cambio di segno nei bootstrap, e sono stati utilizzati intervalli di confidenza bootstrap al 95% basati sui percentili. Il ricampionamento bootstrap ha impiegato 5.000 ripetizioni per stimare le associazioni dirette e indirette. L'analisi di mediazione ha stimato l'associazione indiretta dall'Immagine dell'Evento alla Fedeltà del Turista attraverso l'Esperienza Incarnata e l'Attaccamento al Luogo. Sono stati inoltre testati effetti indiretti specifici dall'Immagine dell'Evento all'Attaccamento al Luogo tramite l'Esperienza Incarnata e dall'Esperienza Incarnata alla Fedeltà del Turista tramite l'Attaccamento al Luogo. Poiché il disegno era trasversale, i risultati sono stati interpretati come associazioni statistiche piuttosto che effetti causali.
Verifiche di robustezza
Sono stati effettuati tre controlli di robustezza. In primo luogo, il modello strutturale è stato ristimato escludendo i rispondenti con tempi di completamento insolitamente brevi, che rimanevano al di sopra della soglia primaria di esclusione. In secondo luogo, il modello è stato stimato separatamente per i visitatori alla prima esperienza e per quelli che visitavano ripetutamente, quando le dimensioni campionarie dei sottogruppi lo permettevano. In terzo luogo, i punteggi medi delle costruzioni sono stati inseriti in modelli di regressione per verificare se la direzione e l'intensità approssimativa delle associazioni principali fossero coerenti con il modello strutturale. I controlli di robustezza sono stati utilizzati per valutare se il principale schema di associazioni rimanesse stabile al variare di ragionevoli decisioni analitiche. I risultati relativi ai sottogruppi sono stati considerati esplorativi e non sono stati utilizzati per enfatizzare eccessivamente le differenze tra gruppi.
Preparazione dei file di verifica
Il questionario, il codebook delle variabili, la formulazione degli item, le opzioni di risposta, le procedure di calcolo dei costrutti, i criteri di selezione e le specifiche di analisi sono forniti nel File Supplementare 1. L'intero dataset grezzo anonimizzato, il codebook delle variabili e i file di analisi sono disponibili pubblicamente su Zenodo all'indirizzo https://zenodo.org/records/21454968. I materiali condivisi sono stati verificati per assicurare che non contenessero informazioni personalmente identificabili.
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Risultati
Campione finale per l'analisi
Un totale di 412 questionari sono stati restituiti durante il sondaggio sul campo. Dopo la verifica di idoneità e della qualità delle risposte, 26 questionari sono stati esclusi, lasciando 386 risposte valide (tasso di risposte valide tra i questionari restituiti: 93,7%). Il campione valido era composto per il 54,1% da rispondenti di sesso femminile; il gruppo d'età più numeroso era quello compreso tra 25 e 34 anni (36,3%); il 45,3% possedeva una ...
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Discussione
Questo studio ha esaminato le associazioni sequenziali tra immagine dell'evento sportivo, esperienza corporea, attaccamento al luogo e fedeltà del turista in un contesto turistico legato al patrimonio culturale. L'immagine dell'evento era positivamente associata all'esperienza corporea, l'esperienza corporea era positivamente associata all'attaccamento al luogo e l'attaccamento al luogo era positivamente associato alla fedeltà del turista. Il percorso diretto tra immagine dell'evento e fedeltà del turista si è rivelato d...
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Dichiarazioni
Conflitto di interessi:
Gli autori dichiarano di non avere interessi concorrenti.
Ringraziamenti
Gli autori ringraziano i turisti che hanno partecipato al sondaggio sul campo per il loro prezioso tempo e le loro osservazioni. Gli autori ringraziano inoltre il Dipartimento di Educazione Fisica dell'Istituto di Turismo e Ospitalità di Nanchino e il Dipartimento di Educazione Fisica dell'Istituto Professionale di Tecnologia dei Trasporti di Nanchino per il supporto istituzionale. Questa ricerca è stata finanziariamente sostenuta dal Progetto Speciale "Educazione Professionale" 2025 del 14° Piano Quinquennale, Comitato Speciale per l'Educazione Professionale, Associazione di Ricerca China Tao Xingzhi (Numero del Progetto: ztz2025066).
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Materiali
| Nome | Azienda | Numero di catalogo | Commenti |
|---|---|---|---|
| Portablocco | Qualsiasi fornitore commerciale | N/D | Utilizzato per supportare il completamento del questionario cartaceo sul campo. |
| IBM SPSS Statistics | IBM Corp., Armonk, NY, USA | Versione 27.0 | Utilizzato per analisi statistiche descrittive, analisi di correlazione di Pearson e verifiche di robustezza. |
| Microsoft Excel | Microsoft Corporation, Redmond, WA, USA | Versione 16.0 | Utilizzato per l'inserimento indipendente duplicato dei dati, verifica cella per cella, codifica e gestione dei dati dei questionari cartacei. |
| Schede del sondaggio con codice QR | Responsabili dello studio | N/D | Schede stampate utilizzate per fornire ai partecipanti l'accesso al questionario online tramite codice QR. |
| Buste sigillabili per la raccolta | Qualsiasi fornitore commerciale | N/D | Utilizzate per la raccolta sicura e lo stoccaggio temporaneo dei questionari cartacei compilati. |
| SmartPLS | SmartPLS GmbH, Monheim am Rhein, Germania | Versione 4.1.1.8 | Utilizzato per la valutazione del modello di misurazione riflessivo (Modalità A), verifica del modello strutturale, analisi della mediazione e bootstrapping (5.000 ricampionamenti). |
| Questionario del sondaggio (formati cartaceo e online) | Responsabili dello studio | File Supplementare 1 | Questionario in lingua cinese che misura l'immagine dell'evento, l'esperienza corporea, l'attaccamento al luogo, la fedeltà del turista e le caratteristiche dei partecipanti. |
| Piattaforma online per sondaggi Wenjuanxing | Changsha Ranxing Information Technology Co., Ltd., Changsha, Cina | Piattaforma web (versione non applicabile) | Utilizzata per la somministrazione online del questionario tramite codice QR e l'esportazione delle risposte al sondaggio (https://www.wjx.cn). |
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