マーケティング概念の進化 - 消費者の視点

マーケティングコンセプトの進化は、消費者の嗜好の進化も浮き彫りにし、多様なビジネスチャンスにつながります。

プロダクションコンセプトは、顧客が価格を意識しており、製品の手頃な価格とアクセシビリティが購入の主要な基準であると考えています。

そのため、ウォルマートやターゲットなどのディスカウントストアには多くの顧客がいます。

この商品コンセプトは、消費者が品質と性能を認識し、環境に配慮したショッピング環境で高品質のオーガニック食品と自然食品を提供するというコミットメントで知られるWhole Foods Marketのように、優れたデザインの製品を評価することを示唆しています。

販売コンセプトは、消費者が購入の惰性を示すことを前提としており、Amazonの感謝祭のショッピングウィークエンドに見られるように、広告やプロモーションを通じて説得する必要があります。

バリューベースのマーケティングコンセプトは、顧客が自分を優先し、パーソナライズされたソリューションを提供するために自分の好みを好むビジネスを高く評価していると信じています。地元のファーマーズマーケットはその典型的な例です。

最後に、ソシエタルマーケティングコンセプトは、消費者が自分の購入が環境や社会に与える影響を意識していることを示唆しています。

彼らは、クローガーのような社会的責任のあるブランドを好みます。「ゼロ・ウェイスト」プログラムは、食品ロスの削減と地域社会の支援を目的としています。