マーケティング ツールキット - 4P から 4E

マーケティングミックスまたはマーケティングの4P(製品、価格、場所、プロモーションなど)は、企業が需要に影響を与えるのに役立ちます。

商品はビジネスが売るものです。ナイキにとって、それは高品質で革新的なスポーツウェアとアクセサリーです。

価格は、顧客がそれに対して支払うものです。ナイキのプレミアム価格は、ブランドの価値を反映しています。

場所は製品を購入できる場所です。ナイキの店舗、オンラインプラットフォーム、小売業者はナイキの製品を販売しています。

そして、プロモーションは、ビジネスが製品についてコミュニケーションする方法です。有名人の推薦、デジタルマーケティング、象徴的なイベントが、ナイキのブランド宣伝に役立っています。

しかし、ナイキは4Pを4E(Experience、Exchange、Everyplace、Evangelism)に移行しました。

まず、ナイキはスポーツ用品の販売だけでなく、アスレチックな体験もデザインしています。革新的な製品を通じて、アスリートにインスピレーションを与えています。

次に、顧客がナイキ製品を購入するとき、その交換は製品の革新性と卓越性への投資です。

第三に、デジタルプラットフォームへの拡大により、ナイキの製品はどこでもアクセスできるようになりました。

最後に、ナイキは広告以外にも、ナイキの製品を熱心に伝道し、宣伝するブランド支持者のコミュニティを作りました。