ターゲティング戦略

STP のターゲティング フェーズでは、マーケティングのために特定の市場セグメントを選択します。

企業は、製品の種類、企業のリソース、ターゲット市場の特性などの要素を考慮して、多様なターゲティング戦略を採用しています。

未分化ターゲティング(マスマーケティング)は、M&Mのような普遍的な魅力を持つ製品や、塩や砂糖などの基本的な商品に適用されます。これは、市場を細分化することなく、幅広い視聴者にリーチすることを目指しています。

差別化されたターゲティング、またはセグメント化されたマーケティングは、マーケティングミックスをさまざまなセグメントに合わせて調整します。リソースを大量に消費しますが、より大きな市場を獲得するのに役立ちます。たとえば、Samsung Mobileは、多様な顧客の好みに対応するためにさまざまなモデルを提供しています。

集中ターゲティング、またはニッチマーケティングには、特定の市場セグメントに特化したマーケティングミックスが含まれます。これは、左利きの個人向けのLeftyの製品のようなニッチ市場に焦点を当てた企業に適しています。

マイクロマーケティング、またはカスタマイズされたマーケティングは、カスタマイズされた家を販売する不動産会社に見られるように、特定の個人や場所に製品とマーケティングを調整します。

成功するターゲティング戦略は、会社の目標と一致し、リソース配分を支援し、選択した市場セグメントでの効果的なリーチと満足度を可能にします。