製品構成の決定

製品ミックス、または製品ポートフォリオは、企業が顧客に提供する製品ラインの完全な品揃えです。例えば、P&Gは10の製品ラインを保有しており、その製品構成にはいくつかの個別のアイテムが含まれています。

製品ミックスは、4つの主要なディメンションによって定義されます。これらは、幅、長さ、深さ、および一貫性です。

幅は、企業が提供する個別の製品ラインの数を示します。例えば、2023年現在、P&Gの製品幅は10です。

長さは、すべての製品ライン内のアイテムの合計数です。

深さとは、製品ライン内の製品バリエーションの数を指します。たとえば、Oral-Bのさまざまな製品バリエーションは、深さを示しています。

一貫性は、使用、生産、流通に関して、製品ラインがどれほど密接に関連しているかを反映しています。

P&Gの製品ラインは、すべての消費財が同様の流通チャネルを利用しているため、一貫性を示しています。

多様な製品構成により、市場シェアが拡大し、リスクが軽減され、競争力と利益が向上します。

企業は定期的にこの組み合わせを改良し、業績不振のラインを排除し、有望な製品を追加して集中力を維持しています。