IMC予算 I

IMCの予算は、すべてのプロモーション活動に割り当てられた合計金額を表しています。

これにより、企業がマーケティングに過剰に支出したり、過小支出したりするのを防ぎます。

主な予算編成方法には、次の 4 つがあります。

1つ目は、会社が余裕のある金額に基づいて予算を割り当てる手頃な方法です。そのため、限られた予算で運営する中小企業には適していますが、特定のマーケティングニーズに基づいていないため、あまり好まれません。

次に、売上の割合の方法では、既存または予測される年間売上の割合をマーケティング予算に割り当てます。これは短期的な目標を達成するのに役立ちますが、販売量に依存します。

第三に、競争的パリティ法では、競合他社の支出に合わせて予算を設定し、過剰支出を防ぐためのベンチマークを提供します。この方法は、会社の実際のマーケティングニーズを無視する可能性があります。

第 4 に、objective-task メソッドは、コミュニケーションの目標と利用可能なリソースに基づいて予算を設定します。そのため、広く使用されていますが、目的が不明確な場合、実装は困難です。