非営利マーケティング

非営利マーケティングとは、原因を促進したり、社会問題に対処したり、特定の価値観を推進したりするための活動や戦略を指します。

たとえば、世界自然保護基金(WWF)は、マーケティングを使用して認知度を高め、資金を確保し、個人と自然界とのつながりを育んでいます。

焦点は、主要な利益の動機なしにミッションに関心のある個人からの支持を集めることにあります。対照的に、コマーシャルマーケティングは幅広い消費者層をターゲットにし、機能、利点、ブランドロイヤルティを強調して利益を生み出します。

この違いにより、非営利マーケティングは商業マーケティングよりも複雑になります。

慈善団体、NGO、社会的企業、教育機関、医療、文化団体、および使命主導の目標を持つ政府機関によって使用されています。

効果的な非営利団体のマーケティング戦略は、資金調達を強化し、ボランティアを引き付け、強力なコミュニティイメージを生み出し、関係者の関心を生み出すことで、非営利団体が使命を果たし、より大きな影響を与えることを可能にします。

マーケティング戦略には、社会的行動に影響を与えるためのソーシャルマーケティング、長期的なつながりのためのリレーションシップマーケティング、およびパートナー企業からの利益の一部を非営利の目的に向けるための原因関連マーケティングが含まれます。