9.4: 独占下の需要曲線

独占市場構造では、独占者が直面する需要曲線は通常、下向きに傾斜しており、独占者は価格を下げることによってのみより多くのユニットを販売できることを示しています。この特徴的な形状は、独占者が市場で特定の商品またはサービスの唯一の提供者であり、消費者が利用できる密接な代替品がないことに直接起因します。他の企業が市場に参入するのを妨げる障壁は、独占企業が製品の設計に関する特許を取得していること(医薬品など)、または競争相手が市場に参入することを妨げる政府の規制(電力会社など)が原因である可能性があります。その結果、製品の市場需要曲線全体が独占者の需要曲線になります。

需要曲線の下降曲線が存在するのは、消費者が商品の価格が下がった場合にのみ、より多くの商品を購入する意欲が高いためです。これは、消費者が商品の各追加ユニットを消費することから得られる限界効用が減少するためです。その結果、消費者が商品の追加単位を支払う意欲は、販売される商品の数量とともに減少します。

独占者は製品の供給を完全に制御しているため、その価格と数量に完全に影響を与えることができます。価格を設定するこのユニークな能力は、独占者に大きな経済力を与えます。

完全に競争力のある企業と同様に、各数量での平均収益(AR)は、独占者がその出力レベルで請求できる価格であり、需要曲線によって直接決定されます。したがって、任意の出力レベルでは、AR = 価格 = 両企業の需要です。

ただし、独占企業の場合、限界収益(MR)は異なります。完全競争力のある企業のMRはすべての量で一定ですが、独占企業のMRは量が増えると低下します。これは、販売数量が増えると、総収益への追加が減少することを意味します。

その結果、需要の弾力性は、独占企業の市場需要曲線に沿って変化します。独占者は、収益を最大化するために、常に需要曲線の弾力的な部分で活動します。弾性範囲では、価格がわずかに下がると、必要な数量が比例して大幅に増加します。総収益は価格×数量として計算されるため、価格を少し下げると、販売数量が大幅に増加し、合計収益が増加します。