10.4: 独占競争下におけるMR・MCと需要曲線

独占競争の下では、多くの企業が差別化された製品を販売する市場構造が特徴です。独占的競争における需要曲線は下向きに傾斜しており、これは価格と需要量との間の負の関係を反映しています。製品の差別化により、より弾力的な需要曲線に直面しており、ある程度の価格決定力が認められています。各企業は独自の需要曲線に直面しており、製品の差別化や広告の成功によって変化させることができます。

限界収益(MR)は、企業が製品のもう1ユニットを販売することによって得られる追加収益です。独占的競争では、MR曲線は需要曲線の下にあり、より多くのユニットを販売します。会社は価格を下げる必要があり、これは販売されたすべてのユニットに適用されます。その結果、追加ユニットの販売から得られる収益は減少します。

限界費用(MC)は、もう1つの出力ユニットを生成するための追加コストを表します。曲線は最初は減少し、次に増加し、収穫逓減の法則によりU字型を形成します。生産量が増加するにつれて、追加のユニットごとに生産するコストが上昇する。

要するに、独占的競争の下では、企業が価格を設定し利益を得る能力は、MR、MC、需要曲線の相互作用によって影響を受け、これらはすべて製品の差別化と市場競争の程度によって形成されます。このフレームワークは、これらの市場の企業がなぜ非価格競争に関与するのか、そしてなぜ長期的には過剰な生産能力で運営されるのかを説明するのに役立ちます。

独占的競争では、平均収益曲線によって与えられる需要曲線は下向きに傾斜します。これは、企業がより多くのユニットを低価格で販売できることを意味します。ここでは、需要曲線は、近い代替品が利用できるため、比較的弾力的です。

限界収益曲線も下向きに傾斜し、需要曲線の下にあり、より速い速度で減少します。より多くの顧客を引き付けるために価格を下げているコーヒーショップを考えてみましょう。より多くのカップを販売するには、追加のカップだけでなく、すべてのカップの価格を下げる必要があります。追加のカップを新しい低価格で販売することで収益を得ることができますが、古いより高い価格で販売された可能性のある以前のカップの収益は失われます。その結果、限界収益は常にカップあたりの価格、つまり平均収益よりも少なくなります。これにより、MR曲線はAR曲線の下に配置されます。

一方、限界費用曲線は最初は減少し、その後増加してU字型を形成します。

これらの曲線は、企業が価格設定と生産についてどのように決定を下すかを示しています。