プロモーション指標

プロモーション指標は、マーケティングキャンペーンの効果を評価するために不可欠です。キャンペーンの影響を測定するために、さまざまなカテゴリに分類されます。

ベースライン売上はプロモーションなしの平均売上であり、増分売上はプロモーション活動による増加を示します。たとえば、製品のベースライン売上が 100 ユニットで、プロモーション中に 150 ユニットに上昇した場合、増分売上は 50 ユニットです。

インプレッションとは、広告が表示された回数です。インプレッション1,000回あたりのコスト(CPM)は、1,000人にリーチするためのコストです。たとえば、CPMが5ドルの場合、1,000人の視聴者を獲得するのに5ドルかかることを意味します。

リーチは広告の個別の視聴者の数であり、フリークエンシーは広告を見る頻度を示します。たとえば、リーチが 10,000 でフリークエンシーが 3 の場合、10,000 人の視聴者がそれぞれ 3 回広告を見ることになります。

クーポンの引き換え率は、消費者がプロモーションクーポンを使用する頻度を測定し、プロモーションが売上を伸ばすことに成功したかどうかを直接反映しています。