5.7: 제품 혼합 결정

제품 믹스는 회사가 판매용으로 제공하는 제품의 전체 구색을 나타냅니다. 이는 다음과 같은 4가지 차원을 포함합니다.

•   너비(다양한 제품 라인의 수)
•  길이(제품 라인 내 총 품목 수)
•  깊이(각 제품의 변형 수)
•  일관성(사용, 생산, 유통 측면에서 제품의 근접성)

제품 혼합 결정은 기업의 시장 포지셔닝과 잠재적 수익성을 결정하므로 중요합니다. 브랜드는 제품 구성을 최적화하여 다양한 고객 요구 사항을 충족하고 매출을 극대화하며 위험을 관리할 수 있습니다. 예를 들어, 균형 잡힌 제품 믹스는 수익 변동성을 줄일 수 있습니다.

너비와 길이는 회사가 다양한 소비자 계층에 접근하는 데 도움이 되며, 깊이는 다양한 고객 선호도를 충족시킬 수 있습니다. 반대로 일관성은 운영 효율성에 영향을 미칩니다.

제품 혼합 결정의 주요 요인에는 시장 경쟁, 환경 고려 사항, 제조 유연성 및 일일 처리량과 같은 회사별 변수가 포함됩니다. 예를 들어, 시장 규모와 경쟁은 수출업체의 제품 구성에 영향을 미칠 수 있습니다. 한편, 환경 문제는 최적의 제품 믹스를 형성할 수 있습니다.

기업은 다양한 고객 요구 사항을 충족하고 새로운 시장 부문을 개척하며 경쟁력을 강화하고 수익성을 극대화하기 위해 제품 혼합 길이, 너비 및 깊이를 계속 변화시키고 있습니다.

제품 믹스 또는 제품 포트폴리오는 회사가 고객에게 제공하는 완전한 제품 라인의 구색입니다. 예를 들어, P&G는 10개의 제품 라인을 유지 관리하며 제품 믹스에는 여러 개별 품목이 포함되어 있습니다.

제품 혼합은 4가지 기본 차원으로 정의됩니다. 너비, 길이, 깊이 및 일관성입니다.

너비는 회사가 제공하는 고유한 제품 라인의 수를 의미합니다. 예를 들어, 2023년 현재 P&G의 제품 너비는 10입니다.

Length는 모든 제품 라인에 있는 품목의 총 개수입니다.

Depth는 제품 라인 내의 제품 변형 수를 나타냅니다. 예를 들어, Oral-B의 다양한 제품 변형은 깊이를 보여줍니다.

일관성은 제품 라인이 사용, 생산 및 유통과 관련하여 얼마나 밀접하게 관련되어 있는지를 반영합니다.

P&G의 제품 라인은 모든 소비재가 유사한 유통 채널을 활용하기 때문에 일관성을 보여줍니다.

다양한 제품 조합은 시장 점유율을 높이고 위험을 줄여 경쟁력과 수익을 높입니다.

기업은 주기적으로 이 조합을 개선하여 실적이 저조한 라인을 제거하고 유망한 제품을 추가하여 집중력을 유지합니다.