브랜딩 II

브랜드는 이름, 로고, 상징, 문자 및 슬로건과 같은 요소로 구성된 회사의 고유한 아이덴티티입니다.

예를 들어, Airbnb의 강력한 브랜딩은 소속감을 강조합니다.

브랜딩은 소비자의 요구, 인식 및 감정을 상징합니다.

이를 통해 Airbnb와 같은 성공적인 브랜드가 고객과 깊이 소통할 수 있는 고유한 서비스를 제공합니다.

브랜딩은 구매를 촉진하고, 충성도를 높이고, 회사를 경쟁업체와 차별화합니다. 강력한 브랜드를 만들려면 브랜드 포지셔닝 및 브랜드 이름 선택에 대한 결정이 포함됩니다.

브랜드 포지셔닝은 소비자의 마음 속에 뚜렷한 브랜드 이미지와 정체성을 만드는 것입니다.

타코벨(Taco Bell)의 심야 음식 어필과 같은 속성 기반일 수도 있고, 사우스웨스트(Southwest)의 저가 항공편과 같은 혜택 중심일 수도 있으며, 고객이 특별하다고 느끼게 하는 애플(Apple)과 같은 가치 지향적일 수도 있습니다.

다음으로, 잘 선택된 고유한 브랜드 이름은 인지도, 성공 및 회상을 향상시킵니다.

제품의 이점을 반영하고 확장 가능해야 합니다.

개별 브랜딩은 P&G의 타이드(Tide)와 질레트(Gillette)에서 볼 수 있듯이 다양한 품목으로 구성된 다양한 제품 라인이 있을 때 유용하다.

가족 브랜드는 여러 관련 제품에 대해 단일 이름을 사용하여 모 브랜드의 명성을 활용합니다(예: Kraft for Cheese and condiments).