브랜드 및 제품 포트폴리오

브랜드 포트폴리오는 회사 아래의 모든 브랜드를 나타내는 반면, 제품 포트폴리오는 이러한 브랜드 아래의 모든 제품으로 구성됩니다.

브랜드 및 제품 포트폴리오 관리에는 Growth Share Matrix와 같은 도구를 사용하여 이러한 포트폴리오를 구성하고 모니터링하는 작업이 포함됩니다.

성장 점유율 매트릭스는 시장 점유율과 시장 성장률에 따라 회사의 제품 또는 브랜드를 현금 소, 물음표, 별 및 애완 동물의 4개 사분면으로 분류합니다.

예를 들어, 코롤라(Corolla)와 캠리(Camry)와 같은 도요타의 잘 알려진 브랜드는 높은 시장 점유율과 안정적인 성장을 가진 "현금 소(Cash Cows)"입니다.

이를 위해서는 고객을 유지하고 EV와 같은 새로운 벤처에 투자하여 제품 제공을 다양화하는 전략이 필요합니다.

EV와 같은 "물음표"는 시장 점유율을 높이기 위해 광고 및 프로모션에 대한 투자를 필요로 합니다.

"스타"에는 완전히 새로운 수소 자동차와 같은 혁신적인 라인이 포함되며, 시장 점유율을 유지하기 위해 공격적인 마케팅이 필요합니다.

판매가 감소하고 있는 Venza와 같은 오래된 브랜드는 "애완동물"로 간주되며 위치 변경이 불가능한 경우 단계적으로 중단해야 합니다.

효율적인 매트릭스 관리를 통해 기업은 리소스를 할당하고 잠재력에 따라 브랜드를 지원할 수 있습니다.