6.15: 공공 정책 및 가격

• 가격 책정에 관한 공공 정책 문제는 소비자를 보호하고 시장 경쟁을 유지하기 위해 비즈니스 가격 책정 전략을 규제하고 영향을 미치는 정부의 역할을 중심으로 이루어집니다.
• 주요 문제 중 하나는 기업이 공모하여 높은 가격을 설정하는 가격 담합입니다. 이러한 관행은 경쟁을 저해하고 소비자를 착취하기 때문에 일반적으로 불법입니다.
• 다음으로, 기업이 경쟁자를 시장에서 몰아내기 위해 낮은 가격을 설정하는 약탈적 가격 책정도 또 다른 우려 사항입니다. 처음에는 소비자에게 이익이 될 수 있지만 장기적으로는 독점과 가격 상승으로 이어질 수 있습니다.
• 이러한 가격 담합 및 약탈적 가격 책정 관행을 방지하기 위해 독점 금지법이 전 세계적으로 제정되었습니다.
• 가격 차별은 동일한 제품이나 서비스에 대해 소비자에게 다른 가격이 부과될 때 윤리적, 법적 문제를 야기합니다. 1914년 클레이튼의 독점금지법을 개정한 1936년 미국 로빈슨-패트먼법과 같은 규정은 가격 차별을 금지하고 공정한 경쟁을 촉진합니다.
• 마지막으로 가격 상한선(최대 가격)과 하한선(최저 가격)을 통한 정부 개입은 시장 역학에 영향을 미칩니다. 이는 필수 상품이나 서비스의 가격을 통제하는 데 종종 사용되지만 잘 관리되지 않으면 부족이나 과잉이 발생할 수도 있습니다.
• 전반적으로 가격 책정과 관련된 이러한 공공 정책 문제에는 비즈니스 자유, 소비자 보호 및 시장 건전성의 신중한 균형이 필요합니다.

정부가 시행하는 공공 정책은 불법적인 가격 책정 관행을 방지하는 것을 목표로 합니다. 정책은 국가의 경제 상황과 시장 역학에 따라 다릅니다.

이러한 정책은 유통 채널 내부와 유통 채널 전반의 두 가지 수준에서 문제를 해결합니다.

채널 수준 내에서 주요 문제에는 가격 담합 및 약탈적 가격 책정이 포함됩니다.

가격 담합은 표준 가격을 설정하고 시장 수요와 공급을 조작하기 위해 경쟁업체와 협력하는 것을 포함합니다.

그리고 약탈적 가격 책정은 경쟁을 없애기 위해 제품이나 서비스를 원가 이하로 판매하는 것을 수반합니다.

채널 수준 전반에 걸쳐 문제에는 비용이나 품질의 차이를 정당화하지 않고 특정 거래 수준에서 고객에게 다른 가격을 부과하는 것과 관련된 가격 차별이 포함됩니다.

다음은 소매가격 유지(retail price maintenance)로, 기업이 딜러에게 특정 가격으로 제품을 판매하도록 강요

마지막은 사기성 가격 책정으로, 판매 매력을 높이기 위해 부풀려진 "원래" 가격에 대한 할인을 제공하여 고객을 오도하는 것입니다. 또는 한 가격을 광고하고 다른 가격을 청구할 수 있습니다.

이러한 문제를 해결함으로써 공공 정책은 공정한 경쟁, 소비자 보호 및 비즈니스 책임을 보장하는 동시에 시장 변동에 적응합니다.