6.15
정부가 시행하는 공공 정책은 불법적인 가격 책정 관행을 방지하는 것을 목표로 합니다. 정책은 국가의 경제 상황과 시장 역학에 따라 다릅니다.
이러한 정책은 유통 채널 내부와 유통 채널 전반의 두 가지 수준에서 문제를 해결합니다.
채널 수준 내에서 주요 문제에는 가격 담합 및 약탈적 가격 책정이 포함됩니다.
가격 담합은 표준 가격을 설정하고 시장 수요와 공급을 조작하기 위해 경쟁업체와 협력하는 것을 포함합니다.
그리고 약탈적 가격 책정은 경쟁을 없애기 위해 제품이나 서비스를 원가 이하로 판매하는 것을 수반합니다.
채널 수준 전반에 걸쳐 문제에는 비용이나 품질의 차이를 정당화하지 않고 특정 거래 수준에서 고객에게 다른 가격을 부과하는 것과 관련된 가격 차별이 포함됩니다.
다음은 소매가격 유지(retail price maintenance)로, 기업이 딜러에게 특정 가격으로 제품을 판매하도록 강요
하는 것입니다.마지막은 사기성 가격 책정으로, 판매 매력을 높이기 위해 부풀려진 "원래" 가격에 대한 할인을 제공하여 고객을 오도하는 것입니다. 또는 한 가격을 광고하고 다른 가격을 청구할 수 있습니다.
이러한 문제를 해결함으로써 공공 정책은 공정한 경쟁, 소비자 보호 및 비즈니스 책임을 보장하는 동시에 시장 변동에 적응합니다.
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