비영리 마케팅

비영리 마케팅은 대의를 촉진하거나, 사회적 문제를 해결하거나, 특정 가치관을 발전시키기 위한 활동과 전략을 말합니다.

예를 들어, 세계자연기금(World Wildlife Fund)은 마케팅을 통해 인지도를 높이고, 기금을 확보하고, 개인과 자연 세계 간의 연결을 촉진합니다.

초점은 주된 이윤 동기가 없는 임무에 관심이 있는 개인들의 지지를 모으는 것입니다. 대조적으로, 상업 마케팅은 광범위한 소비자 기반을 대상으로 하며 기능, 이점 및 브랜드 충성도를 강조하여 수익을 창출합니다.

이러한 구분은 비영리 마케팅을 상업 마케팅보다 더 복잡하게 만듭니다.

자선 단체, NGO, 사회적 기업, 교육 기관, 의료, 문화 단체 및 미션 중심의 목표를 가진 정부 기관에서 사용합니다.

효과적인 비영리 마케팅 전략은 기금 모금을 강화하고, 자원 봉사자를 유치하고, 강력한 커뮤니티 이미지를 만들고, 이해 관계자의 관심을 불러일으켜 비영리 단체가 사명을 완수하고 더 큰 영향을 미칠 수 있도록 합니다.

마케팅 전략에는 사회적 행동에 영향을 미치기 위한 소셜 마케팅, 장기적인 연결을 위한 관계 마케팅, 파트너십 비즈니스에서 얻은 이익의 일부를 비영리 단체에 기부하기 위한 공익 관련 마케팅이 포함됩니다.