5.5
소비자 행동에 대한 연구는 소비자 선호도에 관한 몇 가지 가정을 기반으로 합니다.
전이성의 가정은 고객의 선호도가 논리적으로 일관된다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 세 대의 자동차가 있다고 가정해 보겠습니다. A차는 스포츠카, B차는 SUV, C차는 세단입니다.
John은 B 차량보다 A 차량을 선호합니다. 또한 그는 C 차량보다 B 차량을 선호합니다. 전이성 원칙에 따라 John은 C 차량보다 A 차량을 선호해야 합니다.
또한 소비자가 특정 재화를 더 많이 축적할수록 특정 재화를 더 많이 획득하기 위해 다른 재화를 포기하려는 의지가 감소한다고 가정합니다.
예를 들어, John은 책을 수집하는 것을 좋아합니다. 책을 쌓으면서 책 한 권을 더 사기 위해 새 옷과 같은 다른 좋은 것을 포기하려는 의지가 줄어듭니다.
한 사람이 한 상품을 다른 상품과 기꺼이 교환하려는 이 비율을 한계 대체 비율(MRS)이라고 합니다.
이러한 가정은 선호의 연속성과 같은 다른 가정과 함께 경제학자가 소비자 행동을 모델링하고 이해하는 데 도움이 되며, 수요 분석 및 미시 경제 이론의 다른 영역의 기초를 형성합니다.
소비자 선호에 대한 가정
소비자 선호도에 대한 두 가지 가정은 이전 강의에서 설명되었습니다. 나머지 두 가지에 대해서는 아래에서 설명합니다.
전이성
이는 소비자의 선호가 다양한 시장 바구니에 걸쳐 일관된다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 소비자는 바구니 B보다 바구니…