10.4: 독점경쟁하의 MR, MC 및 수요곡선

독점적 경쟁 하에서 시장 구조는 많은 기업이 차별화된 제품을 판매하는 것이 특징입니다. 독점적 경쟁에서 수요 곡선은 하향 곡선을 그리며 가격과 수요량 사이의 음의 관계를 반영합니다. 제품 차별화로 인해 보다 탄력적인 수요 곡선에 직면해 있어 어느 정도의 가격 결정력을 허용합니다. 각 기업은 고유한 수요 곡선에 직면해 있으며, 이는 성공적인 제품 차별화 또는 광고를 통해 바뀔 수 있습니다.

한계 수익(MR)은 기업이 제품을 한 단위 더 판매하여 얻는 추가 수익입니다. 독점 경쟁에서 MR 곡선은 더 많은 유닛을 판매하기 위해 수요 곡선 아래에 있습니다. 회사는 가격을 낮춰야 하며, 이는 판매된 모든 단위에 적용됩니다. 결과적으로 추가 유닛 판매로 얻을 수 있는 수익이 줄어듭니다.

한계 비용(MC)은 출력 단위를 하나 더 생산하는 데 드는 추가 비용을 나타냅니다. 곡선은 처음에는 감소했다가 증가하여 수익 체감의 법칙으로 인해 U자형을 형성합니다. 생산량이 증가함에 따라 각 추가 단위의 생산 비용이 증가합니다.

요약하면, 독점경쟁 하에서 기업이 가격을 설정하고 이윤을 창출하는 능력은 MR, MC 및 수요 곡선의 상호 작용에 의해 영향을 받으며, 이 모든 것은 제품 차별화 및 시장 경쟁의 정도에 의해 형성됩니다. 이 프레임워크는 이러한 시장의 기업들이 왜 비가격 경쟁에 참여하는지, 그리고 왜 장기적으로 과잉 생산 능력으로 운영될 수 있는지를 설명하는 데 도움이 됩니다.

독점적 경쟁에서는 평균 수익 곡선에 의해 주어진 수요 곡선이 하향 곡선을 이룹니다. 이는 기업이 더 낮은 가격에 더 많은 유닛을 판매할 수 있음을 의미합니다. 여기서 수요 곡선은 가까운 대체품의 가용성으로 인해 상대적으로 탄력적입니다.

한계 수익 곡선은 또한 하향 곡선을 그리며 수요 곡선 아래에 놓여 더 빠른 속도로 감소합니다. 더 많은 고객을 유치하기 위해 가격을 낮추는 커피숍을 생각해 보십시오. 더 많은 컵을 판매하려면 추가 컵뿐만 아니라 모든 컵의 가격을 낮춰야 합니다. 여분의 컵을 새로운 더 낮은 가격으로 판매하여 수익을 얻는 반면, 이전의 더 높은 가격으로 판매될 수 있었던 이전 컵에 대한 수익을 잃게 됩니다. 결과적으로, 한계 수익은 항상 평균 수익인 컵당 가격보다 낮습니다. 이로 인해 MR 곡선이 AR 곡선 아래에 놓이게 됩니다.

반면에 한계 비용 곡선은 처음에는 감소했다가 증가하여 U자형을 형성합니다.

이러한 곡선은 기업이 가격 책정 및 생산에 대한 결정을 내리는 방법을 보여줍니다.