연구
과목
제품
솔루션
교육
기능
비즈니스
kr
가상 유명인 특성이 구매 의도를 어떻게 결정하는가: 구조 방정식 모델링을 이용한 자극-유기체-반응 프레임워크 검증
923 조회수
•
07:35 분
2026년 3월 3일
가상 연예인 경험의 맥락에서 콘텐츠 품질이 가장 강력하게 만족도를 이끕니다; 만족도는 충성도를 통해 간접적으로 구매 의향을 증가시킵니다. 개인화는 만족도와 충성도 간의 연결을 강화하므로, 기업은 감정을 자극하고 내러티브에 일관성 있는 가상 연예인 콘텐츠와 개인화된 로열티 프로그램을 우선시해야 합니다.
Chapters in this video
0:00
Introduction
0:43
Sample Size Determination and Participant Recruitment
1:57
Survey Administration and PLS‐SEM Analysis
5:05
Results
6:43
Conclusion
Related Videos