Prospect Theory

1. Stimulus design

1. Wanneer opties bekende resultaten en kansen hebben, beschrijven economen de waarde van elke keuze als het gemiddelde van de resultaten, gewogen door hun respectieve kansen, wat ze de verwachte waarde van een keuze noemen.
2. Bijvoorbeeld, een gegarandeerde winst van $5 heeft een verwachte waarde van $5, en een gok die $10 uitbetaalt, 50% van de tijd (en niets de andere 50% van de tijd) heeft ook een verwachte waarde van $5: 0,5 x 0 + 0,5 x 10 = 5.
3. Bedenk gokken die geneigd zijn om tot verschillende beslissingen te leiden, ondanks vergelijkbare of gelijke verwachte waarden (Figuur 1), om een goed onderzoeksontwerpen om Prospect Theory te bestuderen.
   
   Figuur 1. Twee gokken bestaande uit keuzes met gelijke verwachte waarde ($5) als winst (1) of verlies (2). In gok 1 is de verwachte waarde van beide keuzes een winst van $5. In gok 2 is de verwachte waarde van beide keuzes een verlies van $5. De keuzes in elk gok hebben ook equivalente kansen. Daarom doet de standaard economische theorie twee voorspellingen. Ten eerste, wat voor keuze een persoon ook verkiest in een van de gokken, ze zouden dezelfde keuze moeten verkiezen in het andere gok. Een persoon die bereid is om een ​​risico te nemen om $5 te winnen, zou bereid moeten zijn om een ​​equivalent risico te nemen om te voorkomen dat hij $5 betaalt. En gemiddeld, over veel deelnemers, moeten keuzes A en B even vaak worden gekozen. Maar het werkelijke gedrag voldoet niet aan deze voorspellingen. Veel meer mensen zullen het risico nemen - keuze B - in gok 2 dan in gok 1, omdat verliezen een grotere subjectieve waarde hebben dan gelijke winsten. Dit wordt verliesaversie genoemd.
4. Bij het kiezen van steekproefvragen voor een enquête, zoek naar situaties met een duidelijke favoriet tussen keuzes met gelijke verwachte waarden, een voorkeur voor een keuze met een lagere verwachte waarde, en een verschil wanneer het scenario wordt toegepast op winsten in vergelijking met verliezen. Overweeg ook situaties met zeer kleine kansen en met zeer hoge kansen (Tabel 1).

Tabel 1. Het eerste getal in elke haakjes geeft een valutawaarde aan, en het tweede de waarschijnlijkheid die geassocieerd is met dat resultaat.

2. Procedure

1. Zodra een enquête is gemaakt, geef het aan een grote groep deelnemers (tussen 50 en 100 mensen).
2. Als men van plan is om de resultaten te publiceren of op andere manieren openbaar te delen, verwerf de nodige goedkeuring van de menselijke ethiek en geïnformeerde toestemming.
3. Maak een voorpagina die de deelnemer informeert dat hun antwoorden anoniem zijn en dat ze kunnen kiezen om de enquête niet in te vullen, en voeg een plaats toe waar ze kunnen tekenen om toestemming aan te geven.
4. Nadat de enquête aan een passend aantal deelnemers is gegeven, tel het aantal dat elke optie koos - A en B - voor elke vraag op.
5. Vergelijk de uitgedrukte voorkeuren in gerelateerde vragen om de aard van de subjectieve waarde met betrekking tot risico, beloning en verliezen te onthullen.