10.4: MR, MC i krzywa popytu w warunkach konkurencji monopolistycznej

W warunkach konkurencji monopolistycznej struktura rynku charakteryzuje się tym, że wiele firm sprzedaje zróżnicowane produkty. Krzywa popytu w konkurencji monopolistycznej jest nachylona w dół, co odzwierciedla negatywną zależność między ceną a ilością popytu. Ma do czynienia z bardziej elastyczną krzywą popytu ze względu na zróżnicowanie produktów, co pozwala na pewien stopień siły cenowej. Każda firma ma swoją własną krzywą popytu, którą można przesunąć poprzez skuteczne różnicowanie produktów lub reklamę.

Przychód krańcowy (MR) to dodatkowy przychód, jaki firma uzyskuje, sprzedając jeszcze jedną jednostkę swojego produktu. W konkurencji monopolistycznej krzywa MR leży poniżej krzywej popytu, aby sprzedać więcej jednostek. Firma musi obniżyć cenę, która dotyczy wszystkich sprzedanych jednostek. W efekcie maleją przychody uzyskiwane ze sprzedaży dodatkowych lokali.

Koszt krańcowy (MC) reprezentuje dodatkowy koszt wytworzenia jeszcze jednej jednostki wyjściowej. Krzywa początkowo maleje, a następnie rośnie, tworząc kształt litery U ze względu na prawo malejących zwrotów. Wraz ze wzrostem produkcji rośnie koszt wyprodukowania każdej dodatkowej jednostki.

Podsumowując, w warunkach konkurencji monopolistycznej na zdolność firm do ustalania cen i osiągania zysków wpływa wzajemne oddziaływanie MR, MC i krzywa popytu, z których wszystkie są kształtowane przez stopień zróżnicowania produktów i konkurencję na rynku. Ramy te pomagają wyjaśnić, dlaczego przedsiębiorstwa na tych rynkach angażują się w konkurencję pozacenową i dlaczego mogą działać z nadwyżką mocy produkcyjnych w dłuższej perspektywie.

W konkurencji monopolistycznej krzywa popytu wyznaczona przez krzywą średnich dochodów nachyla się w dół. Oznacza to, że firma może sprzedać więcej jednostek po niższej cenie. W tym przypadku krzywa popytu jest stosunkowo elastyczna ze względu na dostępność bliskich substytutów.

Krzywa dochodów krańcowych również nachyla się w dół i znajduje się poniżej krzywej popytu, zmniejszając się w szybszym tempie. Weźmy pod uwagę kawiarnię, która obniża ceny, aby przyciągnąć więcej klientów. Aby sprzedać więcej kubków, należy obniżyć cenę wszystkich kubków, a nie tylko dodatkowych. Podczas gdy uzyskuje przychody ze sprzedaży dodatkowego kubka po nowej, niższej cenie, traci przychody z poprzednich kubków, które można było sprzedać po starej, wyższej cenie. W rezultacie przychód krańcowy jest zawsze niższy niż cena za filiżankę, która jest średnim przychodem. Powoduje to, że krzywa MR leży poniżej krzywej AR.

Z drugiej strony, krzywa kosztu krańcowego początkowo maleje, a następnie rośnie, tworząc kształt litery U.

Razem krzywe te pokazują, w jaki sposób firma podejmuje decyzje dotyczące cen i produkcji.