Decisões de Mix de Produtos

Um mix de produtos, ou portfólio de produtos, é uma variedade completa de linhas de produtos que uma empresa oferece a seus clientes. Por exemplo, a P&G mantém dez linhas de produtos, com seu mix de produtos contendo vários itens individuais.

Um mix de produtos é definido por quatro dimensões principais. Estes são largura, comprimento, profundidade e consistência.

Largura significa o número de linhas de produtos distintas que uma empresa oferece. Por exemplo, a partir de 2023, a largura do produto da P&G é dez.

Comprimento é a contagem total de itens em todas as linhas de produtos.

Profundidade refere-se ao número de variantes de produto dentro de uma linha de produto. Por exemplo, as diferentes variações de produtos da Oral-B ilustram a profundidade.

A consistência reflete o quão intimamente relacionadas estão as linhas de produtos, em relação ao uso, produção e distribuição.

As linhas de produtos da P&G exibem consistência, pois todos os seus bens de consumo utilizam canais de distribuição semelhantes.

Um mix diversificado de produtos aumenta a participação de mercado e reduz o risco, aumentando a competitividade e os lucros.

As empresas refinam periodicamente esse mix, removendo linhas de baixo desempenho e adicionando produtos promissores para manter o foco.