Processo de Desenvolvimento de Novos Produtos

O processo de desenvolvimento de novos produtos ou NPD é uma abordagem sistemática e em fases para criar e introduzir ofertas inovadoras no mercado. Consiste em estágios distintos.

A geração de ideias marca o início, onde ideias inovadoras são discutidas.

Diversas fontes externas, como distribuidores, clientes e concorrentes, e fontes internas, como pesquisa e desenvolvimento, contribuem para novas ideias de produtos.

As marcas também buscam informações e sugestões de vários indivíduos usando plataformas online por meio de crowdsourcing.

A segunda etapa é a triagem de ideias, onde as ideias com forte potencial são identificadas enquanto outras são eliminadas.

A próxima etapa é o desenvolvimento e teste do conceito, onde os conceitos do produto são desenvolvidos e testados para buscar feedback inicial dos clientes.

Depois disso, a fase de desenvolvimento da estratégia de marketing descreve o posicionamento do produto, a marca e os planos de promoção.

A etapa de análise de negócios avalia a viabilidade econômica e a lucratividade potencial do produto e, em seguida, as marcas criam um protótipo na fase de desenvolvimento.

Este protótipo é usado para marketing de teste para coletar feedback do usuário em tempo real para possíveis ajustes.

Finalmente, a fase de comercialização abrange produção, marketing e distribuição de produtos em grande escala.