Ciclo de Vida do Produto e Estratégias Relevantes

O ciclo de vida do produto ou curva PLC ajuda os profissionais de marketing a criar estratégias, alocar recursos de maneira otimizada, antecipar tendências de mercado e tomar decisões oportunas sobre a evolução ou descontinuação do produto.

A curva PLC mapeia a jornada de um produto por meio de quatro estágios: Introdução, Crescimento, Maturidade e Declínio.

O estágio de introdução é caracterizado por baixas vendas, exigindo ampla promoção para criar consciência do produto.

Por exemplo, a Tesla segmentou inovadores e primeiros usuários com campanhas de marketing agressivas para promover a conscientização sobre veículos elétricos recém-lançados.

Na fase de crescimento, o produto foi aceito pelos clientes, levando ao aumento das vendas. Os profissionais de marketing aprimoram recursos ou expandem a distribuição para capturar o crescente interesse do consumidor, como visto no crescimento das vendas de smartwatches globalmente.

O estágio de maturidade vê a saturação do mercado e a desaceleração do crescimento das vendas devido à concorrência, levando os profissionais de marketing a encontrar novos mercados ou modificar o mix de marketing, como a inovação constante da Coca-Cola com sabo