Orçamento da CIM I

O orçamento do IMC representa o dinheiro total alocado para todas as atividades promocionais.

Evita que uma empresa gaste demais ou menos em marketing.

Existem quatro métodos principais de orçamento:

O primeiro é o método acessível, em que o orçamento é alocado com base no que a empresa pode pagar. Portanto, é adequado para pequenas empresas que operam com orçamentos limitados, mas é menos favorecido, pois não se baseia em necessidades específicas de marketing.

Em segundo lugar, o método de porcentagem de vendas atribui uma porcentagem das vendas anuais existentes ou previstas ao orçamento de marketing. Ajuda a atingir metas de curto prazo, mas depende do volume de vendas.

Em terceiro lugar, o método de paridade competitiva envolve definir o orçamento para corresponder aos gastos dos concorrentes, fornecendo uma referência para evitar gastos excessivos. O método pode desconsiderar as necessidades reais de marketing da empresa.

Em quarto lugar, o método objetivo-tarefa define um orçamento com base nas metas de comunicação e nos recursos disponíveis. Portanto, é amplamente utilizado, mas é difícil de implementar se os objetivos não forem claros.